أمايا تومان لقد كانت الإعلانات جزءًا لا يتجزأ من أعمال شركة Apple لسنوات عديدة. إن حقيقة أن شركة Apple جيدة في الإعلان في الغالبية العظمى من الحالات قد تم إثباتها بالفعل في عام 1984 من خلال موقعها الأورويلي الشهير الذي يروج لأول جهاز Macintosh. في مقال اليوم، قررنا أن نلقي نظرة فاحصة على إعلانات iPad - والتي تم إنشاؤها بمباركة خلال السنوات العشر من وجودها في السوق. شكرًا أرشيف أبل تمكنا من الاطلاع على معظمها وتذكر الأخبار التي روجت لها شركة Apple من خلالها.
2010: تعرف على iPad
كان عام 2010 هو العام الأول لجهاز iPad. لذلك فمن المنطقي أن يكون على شركة Apple التركيز أكثر على إيصال ماهية جهاز iPad فعليًا وما يتم استخدامه من أجله في إعلاناتها. كانت الإعلانات التجارية في ذلك الوقت تحتوي على رسالة بسيطة ومباشرة ومفهومة للغاية - أصدرت شركة Apple، على سبيل المثال، سلسلة من الإعلانات تسمى "iPad is...". بينما في الفيديو بعنوان "الآيباد مذهل" يظهر باختصار وبطريقة مغرية للغاية كل ما يمكن فعله بالجهاز اللوحي الجديد في الإعلانات التليفزيونية بالأسماء "الآيباد موسيقي", "الآيباد كهربائي" a "الآيباد لذيذ" يعرض ميزات iPad الجديد بمزيد من التفاصيل.
معرض الصور
وكانت سلسلة من العروض المفهومة أيضًا أمرًا طبيعيًا المواقع التعليمية، لتثقيف المستخدمين حول أساسيات استخدام iPad، ولا يمكن أن يكون هذا مفقودًا أيضًا الفيديو، حيث يتحدث كبير المصممين جوني إيف وشخصيات أخرى من شركة Apple. في العام الذي قدمت فيه جهاز iPad، تراجعت الشركة عن الإعلانات واختارت لقطات بسيطة، تقديم الجهاز اللوحي نفسه ورسائل واضحة ومباشرة.
2011: شيء للجميع
في عام 2011، كان لدى الجميع بالفعل فكرة على الأقل عما يقدمه جهاز iPad من Apple. ولذلك بدأت الشركة تركز أكثر على المزايا التي يقصدها الآيباد في إعلاناتها المستخدمين العاديين وكذلك للمحترفين. وأكد في أحد إعلاناته على مساهمته في تعليملكنه أكد أيضًا على الجانب العاطفي في عدد من مقاطع الفيديو تطوير i الاستخدام اللاحق جهازك اللوحي. باختصار، حاولت شركة أبل إقناع المستخدمين في عام 2011 بأنه إذا إنهم يحبون ما يفعلونه، سيحبون (ويحتاجون) جهاز iPad الخاص بهم تمامًا. وشدد على أن جهاز iPad هو جهاز لوحي يرضي جميع الحواس تقريبًا. كان عام 2011 أيضًا عام التوازن، وهو ما لخصته شركة أبل واحد آخر من أشرطة الفيديو. وبطبيعة الحال، لم يكن هناك نقص هذا العام أيضا إدخال نموذج جديد أو له فحص أكثر تفصيلا. الجديد كان الغطاء الذكي، والذي روجت له شركة آبل أيضًا بقعة الإعلان.
2012: مرحبًا أيها الصغير
تميز عام 2012 في شركة Apple، من بين أمور أخرى، بوصول جهاز iPad mini (والجهاز المقابل له الغطاء الذكي)، لذلك سنركز عليه بشكل أساسي في هذه الفقرة. نظرًا لأنه كان منتجًا جديدًا تمامًا، كان على شركة Apple أن تفعل ذلك بشكل مفهوم لإعادة بناء الجمهور بشكل صحيح.
معرض الصور
ولم يكن هناك نقص أيضًا اللعب على المشاعر في إعلان تجاري لعيد الميلاد، مثال على العمل مع الصور او ربما تذكيرأن جهاز iPad هو أداة رائعة لقراءة الكتب. في معظم هذه المواقع، أظهرت شركة Apple ميزات جهاز iPad mini، ومن خلال عرضه جنبًا إلى جنب مع جهاز iPad الكلاسيكي، أشارت إلى أن جهاز iPad mini أصغر حجمًا، ولكنه ليس أقل قدرة من شقيقه الأكبر - فقد قدم كلا الجهازين بشكل أشبه زملائه. لكن الأداء لم يتم استبعاده أيضًا الجيل القادم من iPad الكلاسيكي s مع التركيز على ميزات العرض الخاصة به وتذكير بأنه يمكن القيام بذلك على جهاز iPad حقا تفعل كل شيء.
هذه هي الطريقة التي قامت بها شركة Apple بالترويج لأجهزة iPad الخاصة بها على اللوحات الإعلانية وأماكن أخرى:
معرض الصور
2013: خفيف كالهواء
في حين أن الجديد في مجال تطبيقات الأجهزة اللوحية كان جهاز iPad mini في عام 2012، إلا أن جهاز iPad Air جاء بعد عام. روجت له شركة آبل في الحملات المطبوعة والخارجية والإعلامية، وأصبح معروفًا لدى الجمهور على سبيل المثال "فيديو بالقلم الرصاص"، كان المكان الذي قدم فيه العالم ناجحًا أيضًا مميزات جهاز iPad Air الجديد. كما أخبرت شركة Apple العالم في عام 2013 أن جهاز iPad رائع للاستخدام أيضًا أغراض صناعة الأفلام، لهم تتبعوبالطبع فهو أيضًا مساعد ورفيق مثالي عمليًا جميع الأغراض. كان المكان الذي يحمل العنوان عبارة عن إعلان تم تصميمه ديناميكيًا بالمثل "على قيد الحياة"، مع تسليط الضوء على المجموعة الغنية من تطبيقات iPad.
2014: تابلت أم ساعة؟
في عام 2014، فيما يتعلق بالمنتجات، ركزت شركة Apple بشكل أكبر على أجهزة iPhone الجديدة وقبل كل شيء على الجيل الأول (أو الصفر) من Apple Watch. لكن هذا لا يعني أن جهاز iPad قد تم استبعاده. بالإضافة إلى الإعلانات المطبوعة، تم التعامل مع الجمهور إلى مكان مؤكد الاستفادة من الجيل الثاني من iPad Air للعمل، لكنها لم تكن مفقودة أيضًا تذكير "قلم رصاص". من العام السابق أو فيديو حول هذا الموضوعكيف ساعدت شركة Apple في مشروع تنشيط أحد أحياء ديترويت. لقد تعلم العالم ذلك أيضًا iPad يغير العالم للأفضل.
معرض الصور
2015: أنت بحاجة إلى قلم…
كان عام 2015 في المقام الأول عام الوصول والتقديم آيباد برو a قلم آبل . نشرت شركة أبل فيديو مذهل، التي كشفت عن أحدث أجهزة iPad Pro، المصممة للمحترفين، و بقعة إعلانية "الفضاء".. لكنه لم ينس جهاز iPad الكلاسيكي وأكد على مساهمته في الإبداع فيديو سواء موسيقى. وفي عام 2015، أطلقت شركة أبل أيضًا حملة إعلانية على iPad يسمى "افعل المزيد".
معرض الصور
2016: …ولا تحتاج إلى جهاز كمبيوتر
في عام 2016، ركز الجمهور بشكل أساسي على AirPods، أو منصة HealthKit المحسّنة، أو جهاز MacBook Pro الجديد مع Touch Bar، أو ربما غياب مقبس سماعة الرأس في iPhone 7. واحتلت الحملات الإعلانية لجهاز iPad مقعدًا خلفيًا في كل هذه الأحداث. ، لكن من المؤكد أنهم سمعوا عنها - خاصة فيما يتعلق بـ مع مكان يسمى "ما هو الكمبيوتر؟"، الأمر الذي قوبل بردود فعل رافضة إلى حد ما. ولكن كانت هناك أيضًا مقاطع تروج لـ mالمهام المتعددة على iPad Pro أو خيارات البرمجة على iPad بفضل Swift Playgrounds الجديدة. شهد العالم أيضًا مواقع تحمل العنوان "صوت ديلان" a "طريق ديلان"، مع تسليط الضوء على خيارات إمكانية الوصول على جهاز iPad.
معرض الصور
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
2017: iOS 11 موجود
كان عام 2017 هو عام وصول الجيل الخامس من iPad ونظام التشغيل iOS 11 - ولهذا السبب نشرت شركة Apple، من بين أمور أخرى، دليلاً تعليميًا فيديو "كيفية".. حصل العالم هذا العام أيضًا على جهاز iPad Pro جديد بشاشة مقاس 10,5 بوصة ومعالج A10X Fusion الذي سيجعل يوم عملك مميزًا حتى أكثر إنتاجية وكفاءة. وفي موقع آخر، ذكّرت شركة آبل الأشخاص بأن الفيروس موجود على أجهزة iPad الخاصة بهم أنت بالتأكيد لن تصاب به.
معرض الصور
2018: تخلص من أجهزة MacBooks
في عام 2018، ذكّرت شركة Apple الأشخاص مرة أخرى بأنهم إذا اختاروا ذلك الطراز الصحيح لجهاز iPad الخاص بك وتثبيت التطبيقات المناسبة عليه، يفعل بدون جهاز كمبيوتر عند العمل. وأظهر بالتفصيل، ك ما هي التغييرات حدث مع أحدث جيل له من iPad Pro، وكيف الأوراق اللازمة ويمكن أيضًا التعامل معها بشكل أنيق إلكترونيًا. ولم تكن غائبة هذا العام أيضًا تذكير بالتنوع iPad الكلاسيكي، من خلال نقاط تسمى "مذكرات منظمة" a "العمل في المنزل" وأكدت شركة أبل بدورها على مساهمة جهازها اللوحي في مجال التعليم.
معرض الصور
2019: أجهزة جديدة جميلة ونظام iPadOS
جلب عام 2019 العديد من موديلات iPad الجديدة، على سبيل المثال iPad mini أو الجيل السابع من iPad. لكن العالم شهد أيضًا نظام التشغيل iPadOS، الذي قدمته شركة آبل على النحو الواجب إعلاناتك. كما أنها رأت ضوء النهار اعلان عيد الميلاد للايبادما أثار ردود فعل متباينة، فبينما أثار بكاء بعض المشاهدين، أثار غضب آخرين. ولكن حتى في عام 2019، لم تنس شركة آبل إثبات ذلك ماذا الكل يمكن للمستخدمين القيام به على iPad Pro.
معرض الصور
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
دان براجاك
مصدر الصور في المعارض: أرشيف أبل
