آدم كوس تعمل شركة Apple على تصنيع الملحقات لأجهزتها منذ فترة طويلة. ولكن لا يمكن للمرء أن يتجنب الانطباع بأنه تجاوز الآن الحدود بشكل أو بآخر. جلبت تقنية MagSafe في iPhone 12 بعض الانتعاش، ولكن لم يتغير الكثير. العرض ببساطة ضعيف ومكلف بلا داع.
إن شراء منتج جديد من شركة شيء، وشراء الملحقات منها شيء آخر. إذا ربطنا الوضع بسوقنا، ففي هذا الصدد، تواجه شركة Apple وقتًا أصعب مما كانت عليه، على سبيل المثال، في وطنها الأم. يتوفر متجر Apple Store في الولايات المتحدة وفي أي مكان، أو إذا كنت ستزور معنا APR وتشتري جهاز iPhone جديدًا، فما الذي سيقدمه لك الموظفون أيضًا؟ بالطبع، إذا كنت تريد أيضًا حماية جهازك بغطاء مناسب.
معرض الصور
وبذلك ستفوز شركة Apple مرتين: ستبيع لك أجهزتها بآلاف، وستبيع لك أيضًا ملحقاتها بآلاف أخرى. تتميز العلامة التجارية الأمريكية بالتأكيد بالجودة والتصميم، ولكن أيضًا بالسعر. يمكن فهم هذا الأمر أكثر بالنسبة لبعض المنتجات، وأقل بالنسبة للآخرين. خذ على سبيل المثال جهاز iPhone مثل هذا. ستدفع 30 كرونة تشيكية مقابل ذلك، وستقدم لك Apple غطاءً شفافًا قبيحًا مقابل 1 كرونة تشيكية أو غطاء جلدي مستقيم مقابل 490 كرونة تشيكية. حسنًا، هناك قيمة مضافة في MagSafe، وفي الحالة الأخيرة أيضًا في المواد المستخدمة، ولكن أليس هذا كثيرًا عندما تقدم المنافسة نفس الشيء بنصف السعر؟
إذا نظرنا إلى الأمر بموضوعية، فلا يجب أن يكون الأمر كذلك. يبدو الأمر كما لو كنت تشتري حزامًا بقيمة 100 كرونة تشيكية من Aliexpress مقابل ساعة بقيمة 250، أو عندما يكون لديك سيارة فيراري في المرآب الخاص بك وتقرر مكان الحصول على الإطارات الأرخص. لذلك يمكن النظر إلى خيمة واحدة كما لو كنت تريد جهازًا متميزًا، فمن المستحسن استخدام الملحقات المتميزة معها. لكن سعر iPhone هو مجرد البداية.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
ملحقات AirTag للهراء
إذا كان سعر ملحقات iPhone مبررًا، فإن سعر AirTag مثير للضحك. يمكنك شراء AirTag واحدة مقابل 990 كرونة تشيكية، ولكن يمكنك شراء سلسلة مفاتيح جلدية مقابل 1 كرونة تشيكية. وبالتالي فإن الملحقات الخاصة به أغلى من المنتج نفسه. وهذه ليست هيرميس، إنها مجرد حلقة مفاتيح كلاسيكية. نعم، لا يزال هناك حزام من مادة البولي يوريثين خفيف الوزن، ولكن هذا يكلف نفس تكلفة AirTag نفسها. أنت حقا لا تريد هذا.
معرض الصور
إذا نظرت بعد ذلك إلى عرض حالات أجهزة MacBooks، فستجد الحالة الوحيدة من ورشة عمل Apple. إنها حافظة جلدية لجهاز MacBook مقاس 12 بوصة بسعر 4 كرونة تشيكية. نعم، جهاز MacBook هذا، الذي توقفت شركة Apple عن بيعه لفترة طويلة، ولكن يبدو أنه يحتوي على الكثير من الملحقات باهظة الثمن التي لا يريدها أحد، لسبب آخر. وبدلاً من ذلك، فهي تقدم الكثير من الملحقات من الشركات المصنعة التابعة لجهات خارجية والتي لديها ترتيبات معينة للبيع المتبادل. لا يمكن لأي شخص الدخول إلى متجر Apple عبر الإنترنت بهذه الطريقة.
تحديث الربيع؟
تعد Apple هي الأكثر نشاطًا عندما يتعلق الأمر بتقديم المحولات والكابلات والمحولات. لقد حل الربيع علينا، ومن المحتمل جدًا أن يكون Spring Keynote هو علينا، وبعد ذلك تطرح Apple للبيع لونًا جديدًا لملحقاتها، أي عادةً أغطية لأجهزة iPhone أو أحزمة لـ Apple Watch. مع استمرار الاتجاه حتى الآن، لا يبدو أنه يمكننا توقع أي شيء أكثر من ذلك. والسؤال هو أيضًا ما إذا كنا نريد ذلك.
معرض الصور
تظهر المنافسة أنهم يستطيعون تقديم حلول عالية الجودة ومفيدة ومفيدة بأسعار أقل بشكل غير متناسب. بالإضافة إلى ذلك، فهي لا تحتاج حتى إلى شهادة MFi، التي تتلقى منها Apple أموالاً كبيرة. ربما تستطيع الشركة إعادة النظر في جهودها في هذا الصدد – إما التخلص منه بالكامل، أو على الأقل إضافته (ولكن بالتأكيد ليس على السعر).
أنا لا أفهم رثاء كوس هذا. عادةً ما أختار الملحقات في مكان آخر غير Apple، ولا يمكن القول إنها أرخص. بل العكس. وبطبيعة الحال، هناك أيضا عدد من البدائل الرخيصة. فأين هي المشكلة؟ بالمقارنة مع البدائل الرخيصة، هل تقدم شركة Apple شيئًا ذا نوعية جيدة، ولكن ليس رخيصًا تمامًا؟ ما الذي تبكي عليه؟ متى كانت آخر مرة ذهبت فيها إلى السينما؟ هل يبدو أن نصف لتر من فحم الكوك مقابل مائة مقبول هناك؟ إنهم يبصقون مباشرة على رأسك هناك ولا يحاولون حتى تصويره على أنه مطر. ولا يوجد بديل رخيص هناك، أي شيء من هذا القبيل إذا منعت شركة Apple من استخدام ملحقات أخرى غير ملحقاتها، وجعلتها أكثر تكلفة عدة مرات. إذن ما الذي يندبه كوس هنا؟