ميشال زدانسكي أكدت شركة Apple اليوم شراء شركة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي Topsy Labs. يتخصص موقع توبسي في تحليل شبكة التواصل الاجتماعي تويتر، حيث يقوم بدراسة اتجاهات مصطلحات معينة. على سبيل المثال، يمكنها معرفة عدد المرات التي يتم فيها الحديث عن شيء معين (التغريد)، أو من هي الشخصية المؤثرة ضمن المصطلح، أو يمكنها قياس مدى فعالية حملة ما أو تأثير حدث ما.
تعد Topsy أيضًا واحدة من الشركات القليلة التي تتمتع بإمكانية الوصول إلى واجهة برمجة تطبيقات Twitter الموسعة، أي التدفق الكامل للتغريدات المنشورة. وتقوم الشركة بعد ذلك بتحليل البيانات التي تم الحصول عليها وبيعها لعملائها، ومن بينهم على سبيل المثال وكالات الإعلان.
ليس من الواضح تمامًا كيف تنوي شركة آبل استخدام الشركة المشتراة، Wall Street Journal ومع ذلك، فهو يتوقع وجود علاقة محتملة مع خدمة بث الموسيقى iTunes Radio. ومن خلال البيانات الواردة من Topsy، يمكن للمستمعين، على سبيل المثال، الحصول على معلومات حول الأغاني أو الفنانين المشهورين حاليًا والتي يتم الحديث عنها على تويتر. أو يمكن استخدام البيانات لتتبع سلوك المستخدم واستهداف الإعلانات بشكل أفضل في الوقت الفعلي. حتى الآن، لم يكن حظ شركة Apple سيئًا في مجال الإعلانات، حيث لم تجد محاولتها لتحقيق الدخل من التطبيقات المجانية من خلال iAds استجابة كبيرة من المعلنين.
دفعت شركة Apple حوالي 200 مليون دولار (حوالي أربعة مليارات كرونة) مقابل عملية الاستحواذ، وقدمت المتحدثة باسم الشركة تعليقًا قياسيًا على عملية الشراء: "تشتري شركة آبل شركات التكنولوجيا الصغيرة من وقت لآخر، ونحن لا نتحدث عمومًا عن غرضنا أو خططنا".
