فيليب نوفوتني أصبحت خدمات بث الموسيقى مثل Pandora أو Spotify أو Last.fm مؤخرًا تحظى بشعبية كبيرة في مجال التوزيع الرقمي الكلاسيكي. ومع ذلك، فهي غير مربحة ماليا. هل ستجد أبل مفتاح السيطرة على الصناعة؟
ترتبط شركة Apple ارتباطًا وثيقًا بصناعة الموسيقى في أذهان الكثير منا. ساعدت مشغلات iPod الشركة الموجودة في كاليفورنيا إلى حد ما في الخروج من موقف صعب في أواخر التسعينيات، حيث تم إطلاق متجر iTunes في عام 2003 وأصبح حينها أكبر وأشهر توزيع للموسيقى. ومع ذلك، في الآونة الأخيرة، وفقًا لبعض الدراسات الاستقصائية (على سبيل المثال، fy Nielsen Co.)، تجاوزت مواقع البث المباشر مثل Pandora أو Spotify أو Last.fm هذه النسبة. توفر هذه الخدمات الإنشاء التلقائي لمحطات الموسيقى بناءً على اختيار الأغنية أو الفنان وإمكانية تشغيلها فورًا في متصفح الويب أو مشغل الموسيقى أو حتى على الهاتف المحمول. يمكن للمستمع أيضًا تصحيح تكوين محطته من خلال تصنيف الأغاني الفردية. كما هو الحال مع الراديو التقليدي، تميل المحطات إلى أن تكون مجانية، ولكنها مدعومة من خلال بث الإعلانات. بحسب تقرير لصحيفة Wall Street Journal لا تريد أن تتخلف شركة Apple عن الركب وتستعد لتقديم عرض تنافسي خاص بها.
ومع ذلك، سوف تقف عدة عقبات في طريقه. أكبرها هو الجانب المالي: على الرغم من أن خدمات الموسيقى عبر الإنترنت تحظى بشعبية كبيرة، إلا أن لديها عيبًا واحدًا كبيرًا - فهي لا تجني المال. وبسبب الإتاوات الضخمة التي يتعين على الشركات دفعها لناشري الموسيقى، فإن اللاعبين الرئيسيين الثلاثة يخسرون وحدات تصل إلى عشرات الملايين من الدولارات كل عام. المشكلة هي أن باندورا، على سبيل المثال، تدفع رسوما عالية وفقا لتعريفة صادرة عن الحكومة الفيدرالية الأمريكية، وليس لديها عقود مع شركات النشر نفسها. إن قاعدة المستخدمين سريعة النمو، والتي يبلغ إجماليها التراكمي أكثر من 90 مليون مستخدم نشط عبر الشركات الثلاث الكبرى، لا تساعد على العودة إلى المستوى الأسود.
وفي هذا الاتجاه، يمكن لشركة أبل أن تكون أكثر نجاحًا، حيث تتمتع بخبرة طويلة الأمد مع كبار الناشرين بفضل متجر iTunes الخاص بها. ووفقاً لبيانات شهر يونيو/حزيران الماضي، تم تسجيل أكثر من 400 مليون حساب في المتجر. وعلى الرغم من أن شركة آبل لا تشير إلى عددهم النشطين بالفعل، إلا أنه بالتأكيد لن يكون عددًا ضئيلًا. علاوة على ذلك، منذ إطلاق iTunes في عام 2003، وقعت شركة Apple عقودًا مع جميع الشركات الكبرى في صناعة الموسيقى، على الرغم من إحجامها عن اتباع سياسة الأسعار الثابتة. باعتبارها أكبر موزع للموسيقى، فهي تتمتع بموقف تفاوضي قوي ويمكنها تحقيق شروط أكثر ملاءمة من تلك التي حددتها المنافسة. وأخيرًا وليس آخرًا، لديه الملايين من الأجهزة تحت تصرفه، والتي يمكنه دمج خدمته الجديدة فيها بشكل وثيق، وبالتالي ضمان بداية سريعة وتغطية التكاليف الأولية أيضًا.
ليس من الصعب أن نتخيل كيف قد يبدو هذا التكامل. يقدم متجر iTunes Store هذه الأيام ميزة Genius التي تقترح تلقائيًا الأغاني التي تتوافق بشكل جيد مع بعضها البعض بناءً على بيانات المستخدمين الآخرين. قد يكون هذا في صميم خدمة البث الجديدة، والتي ستعرض بعد ذلك الأغاني التي يتم تشغيلها حاليًا للشراء. علاوة على ذلك، يمكن الافتراض أنه سيكون هناك اتصال مع iCloud، حيث يمكن حفظ المحطات التي تم إنشاؤها حديثًا، أو ربما دعم تقنية AirPlay. يمكن أن تكون كل هذه الميزات متاحة على الملايين من أجهزة iPhone، وiPod، وiPad، وMac، وربما حتى أجهزة Apple TV.
وعلى الرغم من أن الأمر حاليًا في مرحلة المفاوضات فقط مع الناشرين الأفراد، فمن المتوقع أن يكون للخدمة فرصة حقيقية لإطلاقها في غضون أشهر قليلة. من المؤكد أن شركة آبل يمكنها أن تتحمل التأخير لفترة من الوقت، لكنها لا تستطيع أن تفترض أنها ستنجح بنفس النموذج الذي قدمته باندورا المذكورة، على سبيل المثال. ومن أجل راحة البال، نعلن أيضًا أنه يبدو من غير الواقعي إلى حد كبير أن تقدم شركة Apple هذه الخدمة الجديدة في بعض المؤتمرات الصحفية لهذا العام.
شكرا على المقال. لا أعرف ما إذا كانت قد تمت ترجمتها أو كتابتها بواسطة المؤلف، لكنها في النهاية مقالة مناسبة. لم أقرأ هذا منذ وقت طويل - شكرًا لك
يوجد أسفل المقالة مصدر وول ستريت جورنال، لذا فهي ترجمة، لكن لا بأس :)