فيليب هوسكا شركة استشارية العلامة التجارية المالية تنشر سنويًا تصنيفًا للعلامات التجارية العالمية التي تعتبر الأكثر قيمة وتأثيرًا بناءً على عوامل محددة. وفي نسخة هذا العام من التصنيف، احتفلت شركة التكنولوجيا العملاقة من كوبرتينو بالنجاح، فضلاً عن كونها إحدى أكبر شركات الإعلام والترفيه.
العلامة التجارية الأكثر قيمة حسب التصنيف العلامة التجارية المالية العالمية 500 لعام 2016 أصبحت شركة أبل بقيمة 145,9 مليار دولار وتحسنت بنسبة 14 بالمائة مقارنة بالعام الماضي. على الرغم من عدم اليقين بشأن المزيد من مبيعات iPhone، والتي من المرجح أن تنخفض على أساس سنوي للمرة الأولى في التاريخ، حققت شركة Apple مبيعات وأرباحًا قياسية في الأرباع الأخيرة.
وعلى الرغم من تحسن منافس جوجل الرئيسي بنسبة 22,8 بالمئة على أساس سنوي، إلا أن ذلك لا يزال غير كاف لشركة أبل في التصنيف العالمي. وبقيمة تبلغ نحو 94 مليار دولار، احتلت جوجل المركز الثاني. وانتهى الأمر بالشركة الثالثة سامسونج الكورية الجنوبية (بقيمة 83 مليار دولار)، والرابعة أمازون (70 مليار دولار)، والخامسة مايكروسوفت (67 مليار دولار) خلفها.
بينما في التصنيف العالمي العلامة التجارية المالية العالمية 500 تتفوق شركة أبل على جوجل باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة، وفي سوق الأوراق المالية، تلحق شركة جوجل، أو شركة ألفابت القابضة، التي تنتمي إليها جوجل، بقوة. في الآونة الأخيرة، حتى في التداول بعد ساعات العمل بفضل النتائج المالية الجيدة عبر شركة Apple، فقد حصلت على أصبحت الشركة الأكثر قيمة في العالم.
ومع ذلك، لا يعرض Brand Finance العلامات التجارية الأكثر قيمة فحسب، بل يعرض أيضًا العلامات التجارية الأكثر تأثيرًا. بفضل النجاح الهائل الذي حققته الحلقة الأخيرة من ملحمة Star Wars، شقت شركة ديزني طريقها إلى قمة هذه القائمة، والتي تشمل، على سبيل المثال، ESPN وPixar وMarvel، وأخيرًا وليس آخرًا شركة Lucasfilm. خلف حرب النجوم.
تمكنت ديزني من القفز على ليغو. واحتلت ماركة مستحضرات التجميل والأزياء لوريال المركز الثالث. جوجل فقط هي التي تمكنت من الوصول إلى العلامات التجارية العشرة الأكثر تأثيرًا في عالم التكنولوجيا، في المركز العاشر.
إذن الآن لا أعرف، في المقال الأول كتبت أنها ليست العلامة التجارية الأكثر قيمة وعلى الفور في الثانية أنكرت ذلك .. لذا اتخذ قرارك :-D
انهما شيئان مختلفان. يتحدثون أحيانًا عن الشركة الأكثر قيمة، وأحيانًا يتحدثون عن العلامة التجارية الأكثر قيمة. الأول موجه وفقًا لسوق الأوراق المالية، والثاني (انظر أعلاه) وفقًا لتقييم Brand Finance.