توماس شلبيك كما هو الحال في كل عام، تنشر قاعدة بيانات BrandZ التابعة لشركة Millward Brown التحليلية التصنيف الحالي للعلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم، مع مقارنة القيم الحالية مع قيم العام الماضي. وتحتل شركة أبل المركز الأعلى فيها بفارق كبير.
كانت أبل على ذلك في المرة الأخيرة منذ عامين. في الواقع، في الماضي انخفض إلى المركز الثاني لجوجل. وتم تحديد قيمتها بأقل من 148 مليار دولار. وفي عام واحد ارتفعت هذه القيمة بنسبة مذهلة بلغت 67%، أي إلى ما يقارب 247 مليار دولار.
كما تحسنت شركة جوجل، التي هزمت كوبرتينو العام الماضي، ولكن بنسبة 9٪ فقط لتصل إلى ما يقل قليلاً عن 173 مليار دولار. احتلت شركة سامسونج، وهي واحدة من أكبر منافسي شركة أبل في مجال الهواتف المحمولة، المرتبة 29 قبل عام، لكنها تراجعت منذ ذلك الحين إلى المرتبة 45. وتشمل العلامات التجارية الأخرى المرتبطة بشركة أبل والتي لم تصل إلى المراكز العشرة الأولى ما يلي: فيسبوك (12)، أمازون (14)، HP (39)، أوراكل (44)، تويتر (92).
قام منشئو التصنيف بإدراج الأسباب التي أدت إلى عودة شركة Apple إلى القمة بشكل واضح تمامًا. ولعب هاتفا iPhone 6 و6 Plus الأكبر حجمًا والذي حقق نجاحًا كبيرًا دورًا كبيرًا، ولكن أيضًا لعب دورًا جديدًا. على الرغم من أن خدمة Apple Pay لا تزال متاحة فقط في الولايات المتحدة، إلا أنها بعد طرحها هناك لم تؤثر فقط على الطريقة التي يدفع بها الناس، ولكن أيضًا على شعبية البنوك التي تتيح هذه الخدمة. من ناحية أخرى، يمكن استخدام HealthKit من قبل جميع مالكي الأجهزة التي تعمل بنظام iOS 8، ولا يحدث هذا بين الرياضيين فقط، ولكن أيضًا بين الأطباء، الذين يستخدمون إمكاناته لإحداث ثورة في مجال الأبحاث الطبية.
يجب ألا ننسى ساعة Apple Watch، التي لاقت استقبالًا معتدلًا من المراجعين، لكن المشترين عبروا عنها اهتمام كبير. يمكن أن يكون تأثيرهم على تصور علامة Apple التجارية كبيرًا لأن Apple Watch وApple Watch Edition على وجه الخصوص يتم تقديمهما كسلع فاخرة، حتى أكثر من منتجات الشركة الأخرى.
تأخذ شركة Millward Brown في الاعتبار آراء أكثر من ثلاثة ملايين مستخدم من خمسين دولة عند تجميع تصنيف BrandZ. تعكس قيمة العلامة التجارية لشركة Apple ولاء المستخدم وإيمانه بقدرات الشركة.
حقيقة مثيرة للاهتمام هي أنه قبل عشر سنوات (قبل عامين من طرح أول هاتف iPhone)، عندما بدأت شركة Millward Brown في إنشاء تصنيفات العلامات التجارية، لم تتمكن شركة Apple من الوصول إلى التصنيف بمقدار مائة مركز.
سيتطلب الأمر تكرار العمليات الحسابية الأساسية، 246 مليون يساوي 992 مليار. سيكون ذلك ضعيفًا جدًا إذا كانت قيمة الشركات الأكثر قيمة في العالم تبلغ قيمتها "فقط" مئات وعشرات الملايين من الدولارات :)