أوندريج هولزمان تعد الهند حاليًا واحدة من أكثر الأسواق إثارة للاهتمام وفي نفس الوقت مهمة لشركات التكنولوجيا. بدأ هذا المجال سريع النمو في اعتماد أحدث التقنيات بشكل كبير، ومن المرجح أن يحصل أولئك الذين يلحقون بها مبكرًا على دخول عالية في المستقبل. ولهذا السبب تواجه شركة Apple مشكلة كبيرة إذا لم تتمكن من ترسيخ نفسها في السوق الهندية.
وإلى جانب الصين، تنمو الهند بشكل أسرع، وقد أكد المدير التنفيذي لشركة أبل أكثر من مرة أنه يعتبر الدولة الآسيوية مجالا رئيسيا لشركته نظرا لإمكانياتها. ولذلك، فإن أحدث البيانات هي من تحليلات استراتيجية مزعجة.
وفي الربع الثاني، شهدت شركة أبل انخفاضًا بنسبة 35 بالمائة في مبيعات iPhone، وهو انخفاض كبير. وحتى مع الأخذ في الاعتبار أن السوق الهندية في حد ذاتها نمت بنسبة 2015% تقريبًا بين عامي 2016 و30، وبنسبة 19% على أساس سنوي في الربع الثاني.
[su_pullquote محاذاة =”يمين”]تهيمن هواتف Android ذات الميزانية المحدودة على السوق الهندي بالكامل.[/su_pullquote]
وفي حين باعت شركة آبل 1,2 مليون جهاز آيفون في الهند قبل عام، إلا أنها كانت أقل بـ 400 ألف جهاز في الربع الثاني من هذا العام. وتعني الأرقام المنخفضة أن أجهزة أبل تمثل 2,4% فقط من السوق الهندية بأكملها، والتي تهيمن عليها بالكامل هواتف أندرويد منخفضة التكلفة. وبالمقارنة، في الصين الأكبر حجما، تمتلك شركة أبل 6,7 في المائة من السوق (انخفاضا من 9,2 في المائة).
إن الركود المماثل في حد ذاته لن يمثل بالضرورة مثل هذه المشكلة يكتب v بلومبرج تيم كولبان. لا تستطيع شركة Apple الاستمرار في بيع المزيد والمزيد من أجهزة iPhone في جميع أنحاء العالم، ولكن نظرًا للسوق الهندية المتنامية بشكل كبير، فإن الانخفاض مدعاة للقلق. إذا لم تتمكن شركة أبل من الحصول على مكانة جيدة في الهند منذ البداية، فسوف تواجه مشكلة.
خاصة عندما لا يكون من المؤكد ما إذا كانت شركة أبل لديها أي فرصة لكسر هيمنة أندرويد، على الأقل على المدى القصير. الاتجاه في الهند واضح: هواتف أندرويد التي يبلغ سعرها 150 دولارًا أو أقل هي الأكثر شيوعًا، حيث يبلغ متوسط سعرها 70 دولارًا فقط. تقدم شركة Apple سعر iPhone بما لا يقل عن أربعة أضعاف هذا السعر، ولهذا السبب لا تملك سوى ثلاثة بالمائة فقط من السوق، بينما يمتلك Android 97 بالمائة.
والخطوة المنطقية التي يتعين على شركة أبل اتخاذها - إذا أرادت الحصول على استحسان أكبر لدى العملاء الهنود - هي إطلاق جهاز آيفون أرخص. ومع ذلك، على الأرجح لن يحدث هذا، لأن شركة Apple رفضت بالفعل خطوة مماثلة عدة مرات.
الصفقات التقليدية الأرخص والمدعومة من قبل المشغلين لا تعمل بشكل جيد في الهند. من المعتاد الشراء هنا عادة بدون عقد، وليس مع المشغلين، ولكن في متاجر البيع بالتجزئة المختلفة، والتي يوجد منها عدد كبير في جميع أنحاء الهند. وتحظر الحكومة الهندية أيضًا بيع أجهزة iPhone المجددة، والتي تعتبر أيضًا أرخص.
من المؤكد أن الوضع بالنسبة لشركة كاليفورنيا ليس ميؤوسًا منه. وفي القطاع المتميز (الهواتف التي يزيد سعرها عن 300 دولار)، يمكنها منافسة سامسونج، التي انخفضت حصتها من 66 إلى 41 في المائة في الربع الأول من هذا العام، في حين نمت حصتها من 11 إلى 29 في المائة. ومع ذلك، في الوقت الحالي، تعد الهواتف الرخيصة أكثر أهمية، لذلك سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت شركة Apple ستتمكن من تحويل الوضع في الهند بأي شكل من الأشكال لصالحها.
ما هو مؤكد هو أن أبل ستحاول بالتأكيد. "نحن لسنا هنا لمدة ربع أو ربعين، أو العام المقبل، أو العام الذي بعد ذلك. "نحن هنا منذ ألف عام"، هذا ما قاله الرئيس التنفيذي تيم كوك خلال زيارة قام بها مؤخراً إلى الهند، حيث يذكر السوق هناك السوق الصيني بما كان عليه قبل عشر سنوات. ولهذا السبب أيضًا تحاول شركته رسم خريطة للهند بشكل صحيح مرة أخرى والتخطيط للاستراتيجية الصحيحة. وهذا هو السبب، على سبيل المثال، في الهند افتتح مركز التنمية.
