توماس شلبيك مجلة رولينج ستون في العدد الثاني من شهر يونيو نشرت مقال يصف الطرق التي تحاول بها Apple Music السيطرة على سوق الموسيقى المتدفقة. ويشيرون إليها على أنها مبتكرة، وليست فعالة فقط.
والمثير للدهشة أن الاسم الرئيسي المرتبط بهم لن يكون Jimmy Iovine، بل Larry Jackson، المسؤول عن محتوى الموسيقى الأصلي في Apple. عمل جاكسون سابقًا في دار نشر الموسيقى Interscope Records، حيث التقى بإيوفين، الذي يقال إنه أثر، على سبيل المثال، على طريقته المبتكرة في الترويج لألبوم المغنية لانا ديل ري.
لقد أدرك أن Lana Del Rey أصبحت مشهورة بشكل أساسي بفضل الإنترنت وقرر الاستفادة منها. وبدلاً من الاستثمار في تشغيل الأغاني الفردية على الراديو، قاموا بعمل العديد من مقاطع الفيديو الموسيقية الطويلة، والتي كانت أشبه بالأفلام القصيرة. على الرغم من أن أيًا من الأغاني الفردية من الألبوم "Born to Die" لم تتلق بثًا إذاعيًا منتظمًا، إلا أنها بلغت ذروتها في المرتبة الثانية على قوائم بيلبورد عند إصدارها وحصلت على البلاتينية.
هناك نهج مماثل واضح في Apple Music. قامت شركة Apple بتمويل مقاطع فيديو موسيقية ناجحة للغاية ح "الخط الساخن بلينغ" بواسطة دريك و "لا أستطيع أن أشعر بوجهي" بواسطة The Weeknd، فيلم وثائقي عن الحفلة الموسيقية "الجولة العالمية عام 1989" المغنية تايلور سويفت. يقال إن تيم كوك نفسه شارك بطريقة ما في إنشاء الفيديو الخاص بالأغنية "الحدود" المغنية ميا
هناك طريقة أخرى تحاول بها Apple Music الاحتفاظ بالمشتركين الحاليين واكتساب مشتركين جدد وهي توفير ألبومات حصرية. وبفضل ذلك، على سبيل المثال، حقق دريك نجاحاً كبيراً مع ألبومه الأخير "Views"، والذي كان متاحاً فقط على Apple في أول أسبوعين. في فبراير من هذا العام، أصبح ألبوم "EVOL" لمغني الراب Future متاحًا حصريًا على Apple، معلنًا عن إصداره في البرنامج الإذاعي Beats 1 للدي جي خالد. في الآونة الأخيرة، عرضت Apple Music "كتاب التلوين" الخاص بـ Chance the Rapper كمحتوى حصري.
يقول لاري جاكسون إن هدفه هو وضع Apple Music "في قلب كل ما يتعلق بالثقافة الشعبية". ويذكر "MTV في الثمانينيات والتسعينيات" كنموذج يحتذى به. ما زلت تشعر وكأن مايكل جاكسون أو بريتني سبيرز يعيشون هناك. كيف تجعل الناس يشعرون بهذه الطريقة؟
حققت Apple Music نجاحًا، لكنها لا تزال بعيدة عن السيطرة على سوق الموسيقى المتدفقة. لا يزال Spotify هو المسيطر مع 30 مليون مشترك مدفوع الأجر، في حين أن Apple Music لديها 15 مليون مشترك. في تقييم تكتيكات أبل، تستشهد رولينج ستون أيضًا بالمدير السابق للقسم الرقمي لشركة Universal، لاري كينسويلا.
يشير كينسويل إلى استراتيجية Iovine في شركة Beats، حيث اكتسبت الإعلانات مع الرياضيين المشاهير شهرة لكل من العلامة التجارية والرياضي. يقول: «لقد نجح الأمر حينها بالتأكيد. ومع ذلك، فإن إبرام العقود الحصرية لن يمنحهم الكثير من الدعاية. لذا فإن هيئة المحلفين لا تزال خارج نطاقها."
"إنها مجرد شراكة تجعل من الممكن القيام بأشياء مثيرة للاهتمام. قال أنتوني صالح، مدير مغني الراب فيوتشر: "إن الأمر يشبه الحصول على المال مقابل الاستيقاظ في السرير وتناول وجبة الإفطار - ستفعل ذلك على أي حال".
