إغلق الإعلان
زبرافي

قد تمثل Apple Music عودة Apple إلى عرش الموسيقى

أوندريج هولزمان
4

أبل لديها يوم كبير يوم الثلاثاء. يتم إطلاق خدمة بث الموسيقى الجديدة Apple Music، والتي قد تقرر مستقبل شركة كاليفورنيا في عالم الموسيقى. أي أنها أحدثت ثورة على مدى العقد الماضي أو نحو ذلك، والآن للمرة الأولى تجد نفسها في موقف مختلف قليلاً - اللحاق بالركب. لكنهم ما زالوا يحملون الكثير من الأوراق الرابحة في أيديهم.

إنه في الواقع موقف غير تقليدي إلى حد ما. لقد اعتدنا في شركة Apple على مدى الخمسة عشر عامًا الماضية أنه عندما تبتكر شيئًا جديدًا لنفسها، فإنها عادةً ما تكون جديدة بالنسبة إلى الجميع تقريبًا. سواء كان iPod أو iTunes أو iPhone أو iPad. تسببت كل هذه المنتجات في إثارة ضجة إلى حد ما وحددت اتجاه السوق بأكمله.

ومع ذلك، فإن شركة Apple ليست أول من ابتكر خدمة Apple Music، أي خدمة بث الموسيقى. ولا حتى الثانية أو الثالثة أو الرابعة. ويأتي عمليا أخيرا، مع تأخير كبير إلى حد ما. على سبيل المثال، تعمل شركة Spotify، أكبر المنافسين، منذ سبع سنوات. لذلك، سيكون من المثير للاهتمام للغاية أن نرى كيف يمكن لشركة Apple التأثير على سوق لم تقم بإنشائه فعليًا، كما فعلت مرات عديدة من قبل.

رائد صناعة الموسيقى

اعتادت شركة أبل أن تشير في كثير من الأحيان وباعتزاز إلى نفسها على أنها "شركة كمبيوتر". لم يعد هذا هو الحال اليوم، حيث تتدفق أكبر الأرباح إلى كوبرتينو من أجهزة iPhone، ولكن من المهم أن نتذكر أن شركة Apple لا تصنع الأجهزة فقط. بعد حلول الألفية الجديدة، يمكن الإشارة إليها بسهولة على أنها "شركة موسيقى"، وبعد خمسة عشر عامًا تقريبًا، سيسعى تيم كوك وشركاه إلى تحقيق هذه المكانة. مرة أخرى.

لا يعني ذلك أن الموسيقى توقفت عن لعب دور في شركة Apple، بل تظل متجذرة في الحمض النووي لشركة Apple، لكن Apple نفسها تعرف جيدًا مدى سرعة تغير الزمن، وما بدأ في عام 2001 وتطور تدريجيًا إلى عمل تجاري مربح للغاية يحتاج إلى مراجعة. حتى بدونها، من المؤكد أن شركة آبل لن تفقد أهميتها في عالم الموسيقى لسنوات عديدة قادمة، ولكن سيكون من الخطأ إذا لم تنضم إلى الاتجاه الذي بدأه شخص آخر هذه المرة.

[معرف اليوتيوب =”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ ارتفاع=”360″]

لكن دعونا نعود إلى العام 2001 المذكور آنفاً، عندما بدأت شركة آبل في إحداث تحول في صناعة الموسيقى، التي كانت آنذاك تتحرك في حالة من عدم اليقين. وبدون خطواته، لم تكن شركة Rdio، وهي منافس آخر، قادرة على الترحيب بشركة Apple في مجال بث الموسيقى. لن يكون هناك تدفق بدون Apple.

إن وصول أول iTunes في عام 2001، وبعد وقت قصير من إصدار iPod، لم يكن بمثابة ثورة بعد، لكنه مهد الطريق. كان عام 2003 عاملا رئيسيا في هذا الازدهار الهائل، إذ تم إصدار iTunes لنظام التشغيل Windows، وiPod مع دعم مزامنة USB ومتجر iTunes Music Store الذي لا يقل أهمية. في تلك اللحظة، انفتح عالم موسيقى Apple أمام الجميع. لم يعد يقتصر الأمر على أجهزة Mac وFireWire فقط، والتي كانت واجهة غير مألوفة لمستخدمي Windows.

ومن المهم أيضًا في توسع شركة Apple بأكمله قدرته على إقناع شركات التسجيلات وناشري الموسيقى بأنه لا مفر من البدء في بيع الموسيقى عبر الإنترنت. على الرغم من أن المديرين رفضوا ذلك تمامًا في البداية، إلا أنهم كانوا يخشون أن يؤدي ذلك إلى إنهاء أعمالهم بالكامل، ولكن بعد ذلك عندما رأوا كيفية عمل Napster وتفشي القرصنة، تمكنت شركة Apple من توقيع عقود معهم لفتح متجر iTunes Music Store. لقد وضع الأساس للموسيقى اليوم - بثها.

افعلها بشكل صحيح

تدخل شركة Apple الآن فقط مجال بث الموسيقى. لذلك، مثل بعض منتجاته الأخرى، فهو لا يأتي بشيء مبتكر، وبالتالي يكسر النظام القائم، لكنه يختار هذه المرة استراتيجيته المفضلة الأخرى: القيام بشيء ليس في أسرع وقت ممكن، ولكن قبل كل شيء بشكل صحيح. يجب أن أقول إن شركة Apple أخذت وقتها حقًا هذه المرة. تعمل خدمات مثل Spotify أو Rdio أو Deezer أو Google Play Music منذ عدة سنوات.

على سبيل المثال، تبلغ شركة Spotify السويدية، الشركة الرائدة في السوق، حاليًا عن 80 مليون مستخدم نشط، ولهذا السبب أدركت شركة Apple أنه من أجل الوصول بشكل واقعي حتى إلى هؤلاء المستخدمين الحاليين لخدمات البث، كان عليهم أن يتوصلوا إلى شيء جيد على الأقل، ولكن بشكل مثالي. حتى أفضل.

ولهذا السبب، لم تتعجل عملاقة كاليفورنيا، على الرغم من تكهنات وسائل الإعلام التي لا نهاية لها، في وصول خدمتها الجديدة. ولهذا السبب قام بأكبر استثمار في تاريخه قبل عام عندما اشترى شركة Beats مقابل ثلاثة مليارات دولار. الآن اتضح أن أحد الأهداف الرئيسية كان Beats Music، خدمة البث التي أنشأها Jimmy Iovine وDr. دري. يعد هذان الشخصان أحد الرجال الرئيسيين وراء Apple Music، المبني على أسس Beats، وإن كان مدمجًا قدر الإمكان في نظام Apple البيئي.

وهنا نأتي إلى أكبر ورقة رابحة تحملها شركة آبل بين يديها وقد تثبت في النهاية أنها ضرورية للغاية لنجاح الخدمة الجديدة. لتبسيط الأمر مع Spotify باعتباره المنافس الرئيسي، لا تقدم Apple Music الكثير أو أي شيء آخر. ربما تحتوي كلتا الخدمتين على كتالوجات متطابقة تقريبًا (باستثناء Taylor Swift) تضم أكثر من 30 مليون أغنية، وتدعم كلتا الخدمتين جميع المنصات الرئيسية (ستصل Apple Music على Android في الخريف)، ويمكن لكلا الخدمتين تنزيل الموسيقى للاستماع إليها في وضع عدم الاتصال، وتتكلف كلتا الخدمتين (على الأقل في الولايات المتحدة) نفس 10 دولارات.

لم تخسر شركة آبل جميع أوراقها الرابحة بالانتظار

ولكن هناك شيئان رئيسيان حيث ستسحق Apple Spotify منذ اليوم الأول. تأتي Apple Music كجزء من نظام بيئي موجود بالفعل ويعمل بشكل جيد. أي شخص يشتري جهاز iPhone أو iPad جديدًا سيكون لديه أيقونة Apple Music جاهزة على سطح المكتب الخاص به. يتم بيع عشرات الملايين من أجهزة iPhone وحدها كل ثلاثة أشهر، وخاصة بالنسبة لأولئك الذين لم يسمعوا عن البث بعد، فإن Apple Music ستمثل الدخول الأسهل إلى هذه الموجة.

ستساعد أيضًا الفترة التجريبية الأولية التي تبلغ مدتها ثلاثة أشهر، والتي ستسمح Apple خلالها لجميع العملاء ببث الموسيقى مجانًا. ومن المؤكد أن هذا سيجذب الكثير من المستخدمين من المنافسين، وخاصة أولئك المرتبطين بالفعل بالنظام البيئي لشركة Apple. وبدون الحاجة إلى القيام بأي استثمار أولي، يمكنهم بسهولة تجربة Apple Music إلى جانب Spotify أو Rdia أو Google Play Music. كما أنه سوف يجذب المستمعين الذين لم يتخلوا بعد عن مكتبات iTunes المزدحمة لصالح البث المباشر. وبالتزامن مع iTunes Match، ستوفر لهم Apple Music الآن أقصى قدر من الراحة ضمن خدمة واحدة.

الشيء الثاني، وهو ليس مهمًا جدًا للمستخدمين، ولكن من وجهة نظر Apple vs. من المثير للاهتمام أيضًا أن Spotify هو أنه في حين أن بث الموسيقى من Spotify يعد عملاً حيويًا، فإنه بالنسبة لشركة Apple مجرد قطرة في محيط من المنتجات والخدمات التي تحقق الربح. ببساطة: إذا لم تجد Spotify نموذجًا مستدامًا طويل المدى لكسب ما يكفي من المال من بث الموسيقى، فسوف تواجه مشكلة. وأن هذا السؤال يتم تناوله في كثير من الأحيان. ليس من الضروري أن تكون شركة Apple مهتمة جدًا بخدمتها، على الرغم من أنها بالطبع لا تفعل ذلك لكسب المال. قبل كل شيء، سيكون هذا جزءًا آخر من اللغز بالنسبة له، عندما سيقدم للمستخدم وظيفة أخرى داخل نظامه البيئي الخاص، والتي لن يضطر إلى الذهاب إلى مكان آخر من أجلها.

وفقًا للكثيرين - وتأمل Apple ذلك بالتأكيد - ولكن في النهاية سيتم تمييز Apple Music وستلعب دورًا في قرار الأشخاص بشأن الخدمة التي سيختارونها شيئًا آخر: محطة الراديو Beats 1. إذا وضعت ميزات Spotify وApple Music جنبًا إلى جنب في الطاولة، ستجد أن الأمر مختلف هنا فقط - تريد شركة Apple أن تدفع نفسها بجهاز راديو يناسب حقيقة أننا في عام 2015.

راديو العصر الحديث

جاءت فكرة إنشاء محطة إذاعية حديثة من ترينت ريزنور، قائد فرقة Nine Inch Nails، والذي ضمته شركة Apple أيضًا كجزء من عملية الاستحواذ على Beats. شغل Reznor منصب المدير الإبداعي الرئيسي في Beats Music وكان له أيضًا رأي كبير في تطوير Apple Music. سيتم إطلاق Beats 1 غدًا في الساعات الأولى من عصرنا مع ترقب كبير حيث يراقب الجميع لمعرفة ما إذا كان راديو Apple في القرن الحادي والعشرين سينجح.

بطل الرواية الرئيسي في Beats 1 هو Zane Lowe. سحبته شركة Apple من هيئة الإذاعة البريطانية (BBC)، حيث قدم هذا النيوزيلندي البالغ من العمر 1 عامًا برنامجًا ناجحًا للغاية على راديو XNUMX. لمدة اثني عشر عامًا، عمل لوي في بريطانيا باعتباره "صانع ذوق" رائد، أي كشخص غالبًا ما يضع الاتجاهات الموسيقية واكتشاف وجوه جديدة. لقد كان من أوائل من لفتوا الانتباه إلى الفنانين المشهورين مثل Adele أو Ed Sheeran أو Arctic Monkeys. وتأمل شركة Apple الآن أن يكون لها نفس التأثير على صناعة الموسيقى وأن تتاح لها الفرصة للوصول إلى ملايين المستمعين حول العالم.

ستعمل Beats 1 كمحطة إذاعية كلاسيكية، وسيتم تحديد برنامجها بواسطة ثلاثة منسقي أغاني رئيسيين، بالإضافة إلى Lowe وEbro Darden وJulie Adenuga. ومع ذلك، لن يكون هذا كل شيء. حتى أشهر المطربين مثل Elton John وPharrell Williams وDrake وJaden Smith وJosh Home من Queens of the Stone Age أو الثنائي الإلكتروني البريطاني Disclosure سيحصلون على مساحتهم على Beats 1.

ولذلك سيكون نموذجًا فريدًا تمامًا لمحطة إذاعية، والتي يجب أن تتوافق مع عصر اليوم وإمكانيات اليوم. "خلال الأشهر الثلاثة الماضية كنا نحاول يائسين التوصل إلى كلمة جديدة ليست الراديو. نحن لم ننجح" اعترف في مقابلة ل نيو يورك تايمز زين لوي، الذي لديه أقصى قدر من الإيمان بالمشروع الطموح.

وفقًا للوي، يجب أن تعكس Beats 1 عالم موسيقى البوب ​​سريع التغير وأن تكون القناة التي من خلالها ستنتشر الأغاني المنفردة الجديدة بشكل أسرع. هذه ميزة أخرى لـ Beats 1 - سيتم إنشاؤها بواسطة الأشخاص. وهذا على النقيض من ذلك، على سبيل المثال، مع محطة باندورا، وهي محطة إذاعية شعبية على الإنترنت في الولايات المتحدة، والتي تقدم موسيقى مختارة بواسطة خوارزميات الكمبيوتر. لقد كان العامل البشري هو الذي روجت له شركة آبل بشكل كبير أثناء تقديم Apple Music، ويجب أن يكون Zane Lowe وزملاؤه دليلاً على أن الأمر يستحق ذلك على Beats 1.

بالإضافة إلى Beats 1، سيكون لدى Apple Music أيضًا مجموعة أخرى من المحطات (راديو iTunes الأصلي) مقسمة حسب الحالة المزاجية والنوع، تمامًا مثل Pandora، لذلك لن يضطر المستمعون بالضرورة إلى الاستماع إلى العروض والمقابلات مع منسقي الأغاني والفنانين المختلفين إذا كانوا يريدون ذلك. مهتمون فقط بالموسيقى. ومع ذلك، في النهاية، يمكن أن يكون اختيار الموسيقى من قبل خبراء حقيقيين، ودي جي، وفنانين، وغيرهم من الكائنات الحية أحد عوامل الجذب في Apple Music.

لقد تم بالفعل الإشادة بـ Beats Music لنجاحها في تقديم الموسيقى للمستخدمين بناءً على أذواقهم. إنه شيء يمكن للآخرين، بما في ذلك Spotify، القيام به، لكن المستخدمين الأمريكيين (لم تكن Beats Music متاحة في أي مكان آخر) غالبًا ما اعترفوا بأن Beats Music كانت في مكان آخر في هذا الصدد. علاوة على ذلك، يمكننا التأكد من أن شركة Apple قد عملت بشكل أكبر على هذه "الخوارزميات البشرية" لتقديم أفضل النتائج حقًا.

لن نعرف عن نجاح Apple Music على الفور. يعد إطلاق خدمة البث المباشر التي طال انتظارها يوم الثلاثاء مجرد بداية الرحلة للحصول على أكبر عدد ممكن من المستخدمين، ولكن من المؤكد أن شركة Apple لديها الكثير من المزايا التي يمكن أن تتجاوز قريبًا 80 مليون مستخدم حاليًا لـ Spotify. سواء كان ذلك النظام البيئي الذي يعمل بشكل مثالي، أو راديو Beats 1 الفريد، أو الحقيقة البسيطة المتمثلة في أنها إحدى خدمات Apple، التي تباع دائمًا بشكل جيد هذه الأيام.

زدروج
مناقشة
المواضيع: ,

متعلق ب



الأكثر قراءة مقالات

.