توماس شلبيك اليوم، 1 ديسمبر، هو اليوم العالمي التاسع والعشرون للإيدز. بالنسبة لشركة Apple، هذا يعني، من بين أمور أخرى، تلبيس التفاحات الموجودة في 29 متجر Apple بألوان شعار النبالة لبونو (RED).
حملة (RED)، التي تجمع الأموال لمكافحة الإيدز، أطلقها مغني U2 بوبي شرايفر في عام 2006 وانضمت إليها شركة آبل في نفس العام. وفي عشر سنوات تم اختياره ضمن إطاره 350 مليون دولار ومن المؤكد أن اليوم العالمي للإيدز الذي سيقام غدًا سيزيد هذا العدد بشكل كبير.
قدمت شركة Apple العديد من المنتجات والأحداث الجديدة لتحقيق هذه الغاية. المنتجات، والتي يتم من خلالها التبرع بجزء من الأرباح لمكافحة الإيدز، يمكن التعرف عليها من خلال اللون الأحمر واللقب "المنتج (الأحمر)" في الاسم. وتشمل المنتجات الجديدة حافظة بطارية iPhone 7، والحافظة الجلدية لجهاز iPhone SE، ومكبر الصوت المحمول Beats Pill+، وسماعات الرأس اللاسلكية Beats Solo3.
بالإضافة إلى ذلك، ستتبرع Apple بدولار واحد مقابل كل دفعة يتم إجراؤها على موقع apple.com أو في متجر Apple Store باستخدام Apple Pay في الفترة ما بين 1 و6 ديسمبر، ليصل إجمالي المبلغ إلى مليون دولار. وعد بنك أوف أمريكا بنفس الشيء تقريبًا - أي دولار لكل دفعة من خلال Apple Pay تصل إلى مليون دولار. بالإضافة إلى ذلك، يتوفر ألبوم تجميعي لـ The Killers على iTunes، لا تضيعوا رغباتكم. سيتم التبرع بجميع أرباح المبيعات داخل الولايات المتحدة إلى الصندوق العالمي، الذي يساعد في مكافحة الإيدز، من بين أمور أخرى (هذا تعمل المنظمة وأيضًا من الأموال التي تم جمعها في حملة (RED).
انضم منشئو التطبيقات أيضًا إلى هذا الحدث - على سبيل المثال، سيتم التبرع بجميع الأرباح الناتجة عن عمليات الدفع داخل التطبيق في اليوم العالمي للإيدز للعبتي Angry Birds وClash of Titans. قام مبدعو Tuber Simulator وFarm Heroes Saga وPlants vs. Zombies Heroes وFIFA Mobile والعديد من الألعاب الأخرى. الصفحة الرئيسية (والحمراء) لمتجر التطبيقات مليئة بها.
تعد خطة Apple لـ (RED) هذا العام هي الأكبر على الإطلاق. قال تيم كوك إنه "مصمم لإشراك العملاء بكل الطرق الممكنة التي تمسنا".
وكانت حملة (RED) واحدة من أولى الأمثلة على ما يسمى بالرأسمالية الإبداعية، والتي تقوم فكرتها على المبادرات الخيرية التي تنظمها الشركات التي تتقاسم رأس مالها (وليس بالضرورة المالي). وعلق كوك على هذه الأفكار بالقول: "وجهة نظري، التي تختلف عن الآخرين، هي أن الشركات، مثل الناس، يجب أن يكون لها قيم [...] إحدى أفكارنا في شركة Apple هي فكرة أن جزءًا من كوننا شركة عظيمة هو تاركًا العالم في حالة أفضل مما كان عليه عندما دخلت إليه.
ليس مخصصًا لشركة Apple بل للعميل
لماذا لا يقومون بكل تلك التخفيضات والدونجل في النسخة (RED)، والتي من شأنها أن تجني المال الآن وفي المستقبل؛)
من المؤكد أن شركة Apple تدعم الأعمال الخيرية. أخبرني مرة أخرى أن المريخيين قد تجمدوا على الأرض. ولا يزال هؤلاء العملاء يدفعون ثمنها، ولكنها ستبدو كهدية من شركة أبل الشهيرة
أنا فقط أتساءل كم عدد العملاء الذين يشترون المنتجات الآن لأنهم يحبونها أو لدعم برنامج (RED) نفسه.
إنهم يتلاعبون بي بالمال المختار. أتفهم أن هذا خطأ، لكن Apple تفعل ذلك بنفسها. في عهد جوبز كان الأمر مناسبًا وبسيطًا، أما الآن فهو موجود في كل مكان.
وهذا بالضبط ما فعله كوك من شركة أبل. شركة منخرطة سياسيًا تفكر في النوع الاجتماعي والمساواة أكثر من الابتكار، وبالطبع، لأن السبب الرئيسي لوباء فيروس نقص المناعة البشرية هو الفيروس، حول الإيدز. إنها مبادرة جديرة بالثناء، بالطبع، إذا قام الأولاد الذين يحملون علم قوس قزح بتغيير شركائهم، فإنهم سيفعلون المزيد من أجل وضع الإيدز في العالم أكثر من جميع أحداث المنتج (RED) مجتمعة.
من شركة أبل، لدينا شركة غير يسارية، يسارية بما يكفي لجميع هراء التنوع، ولكنها ليست يسارية للغاية عندما يتعلق الأمر برفع أسعار المنتجات. مثال كلاسيكي على المعايير المزدوجة لمن يسمون اليوم باليساريين الجدد.
أنا لا أقول أن هذا يبطل حججك الأخرى، لكن شركة Apple انضمت إلى حملة (RED) في عام 2006 - قبل خمس سنوات من تولي تيم كوك منصب الرئيس التنفيذي.
حسنًا، الخطوة التالية كانت بالفعل في شركة Apple (8 سنوات)، لا بد أنه دفعها إلى هناك والآن أصبحت مجرد مزحة:]