أوندريج هولزمان شهد التصنيف المهم للعلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم، الذي أعدته شركة Interbrand، تغييراً في المركز الأول هذا العام بعد ثلاثة عشر عامًا. وبعد فترة طويلة من الحكم، تركتها شركة كوكا كولا، واضطرت إلى الخضوع لأبل وجوجل.
V الطبعة الحالية من الترتيب أفضل العلامات التجارية العالمية هبط Interbrand وصعدت شركة كوكا كولا إلى المركز الثالث، تليها آي بي إم ومايكروسوفت.
"العلامات التجارية التقنية تستمر في الهيمنة على أفضل العلامات التجارية العالمية" يكتب تقرير الشركة الاستشارية، "مما يؤكد الدور الأساسي الذي لا يقدر بثمن الذي يلعبونه في حياتنا."
يتم تجميع التصنيفات بناءً على عدة عوامل بما في ذلك الأداء المالي وولاء العملاء والدور الذي تلعبه كل علامة تجارية في قرارات الشراء التي يتخذها العملاء. ومن خلال هذه العوامل، تقوم Interbrand بحساب قيمة كل علامة تجارية. وبلغت قيمة شركة أبل 98,3 مليار دولار، وجوجل 93,3 مليار دولار، وكوكاكولا 79,2 مليار دولار.
"لقد أتاحت عدد قليل من العلامات التجارية لعدد كبير جدًا من الأشخاص القيام بأشياء كثيرة بهذه السهولة، ولهذا السبب تمتلك شركة Apple جحافل من المعجبين المحبين." يقول البيان الصحفي. "بعد أن أحدثت ثورة في الطريقة التي نعمل بها ونلعب ونتواصل - فضلاً عن إتقان القدرة على المفاجأة والبهجة - فقد وضعت شركة Apple معيارًا عاليًا للجمال والبساطة، ومن المتوقع الآن أن تضاهيه العلامات التجارية التقنية الأخرى، وأن تستمر شركة Apple في الزيادة ".
لقد كان أمام شركات التكنولوجيا أن تنحني شركة كوكا كولا، التي سلمت الصولجان بعد ثلاثة عشر عامًا. لكن آشلي براون، مدير الاتصالات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، أخذ الأمر على محمل الجد وانتقل إلى تويتر في كل من أبل وجوجل هنأ: "تهانينا لشركة أبل وجوجل. لا شيء يدوم إلى الأبد، ومن الرائع أن أكون في مثل هذه الشركة الرائعة."
العشرة الأوائل من الإصدار الأخير من التصنيف أفضل العلامات التجارية العالمية لقد استحوذت شركات التكنولوجيا بالفعل على (ستة من أصل عشرة أماكن)، لكن الأجزاء الأخرى أصبحت بالفعل أكثر توازناً. أربعة عشر من أصل 100 مكان تنتمي إلى قطاع السيارات، أي إلى علامات تجارية مثل تويوتا ومرسيدس بنز وبي إم دبليو. وتحتل شركات السلع الاستهلاكية مثل جيليت اثني عشر مركزًا، وكذلك العلامات التجارية التكنولوجية. وشهدت شركة نوكيا تراجعا كبيرا في هذا المجال، من المركز 19 إلى المركز 57، ثم خرجت بلاك بيري من القائمة تماما.
ومع ذلك، فإن الأماكن الأولى ربما تستحق أكبر قدر من الاهتمام. في حين كانت شركة كوكا كولا راكدة في الغالب، شهدت أبل وجوجل نموا هائلا. ومنذ العام الماضي، نمت شركة كوكا كولا بنسبة 28% فقط، وشركة أبل بنسبة 34%، وجوجل بنسبة 20%. كما نمت شركة سامسونج بنسبة XNUMX بالمائة لتحتل المركز الثامن.
"... تخطيت..." يا إلهي! :د
من المحتمل أن يكون هذا خطأ: عدد قليل فقط من العلامات التجارية هي التي جعلت من الممكن القيام بالكثير من الأشياء بهذه السهولة