ميشال زدانسكي إشعار مالي جلبت نتائج الأسبوع الماضي العديد من الأرقام المثيرة للاهتمام. بالإضافة إلى المبيعات القياسية المتوقعة عمومًا لأجهزة iPhone، يبرز رقمان على وجه الخصوص: الزيادة السنوية في مبيعات أجهزة Mac بنسبة 18 بالمائة وتدهور مبيعات iPad بنسبة ستة بالمائة مقارنة بالعام الماضي.
شهدت مبيعات iPad نموًا ضئيلًا أو سلبيًا خلال الأرباع القليلة الماضية، ويتكهن النقاد السيئون بالفعل بما إذا كان عصر ما بعد الكمبيوتر الشخصي بقيادة iPad مجرد فقاعة متضخمة. باعت شركة Apple ما يقرب من ربع مليار جهاز لوحي حتى الآن، خلال أربع سنوات ونصف فقط. شهد قطاع الأجهزة اللوحية، الذي أنشأته شركة Apple عمليًا باستخدام جهاز iPad، نموًا هائلاً في سنواته الأولى، والذي وصل حاليًا إلى السقف، ومن الجيد السؤال كيف سيستمر سوق الأجهزة اللوحية في التطور.
[do action=”quote”]عندما تجعل ميزات الأجهزة غير ذات صلة، فمن الصعب بيع الترقيات.[/do]
هناك عدد لا بأس به من العوامل المسؤولة عن قلة الاهتمام بأجهزة iPad، وبعضها يرجع إلى خطأ (غير مقصود) من شركة Apple. غالبًا ما تتم مقارنة مبيعات iPad بأجهزة iPhone، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن كلا الجهازين المحمولين يشتركان في نفس نظام التشغيل، لكن الفئتين لهما جمهور مستهدف مختلف تمامًا. وستلعب فئة الأجهزة اللوحية دائمًا دورًا ثانويًا.
بالنسبة للمستخدمين، سيظل iPhone هو الجهاز الأساسي، وربما أكثر أهمية من أي جهاز آخر، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المحمولة. يتمحور عالم الإلكترونيات الاستهلاكية بأكمله حول الهاتف، ويحمله الأشخاص دائمًا معهم. يقضي المستخدمون وقتًا أقل بكثير مع جهاز iPad. لذلك، سيظل iPhone دائمًا متقدمًا على iPad في قائمة التسوق، وسيشتري المستخدمون أيضًا نسخته الجديدة في كثير من الأحيان. من المحتمل أن يكون تكرار التحديثات أحد العوامل الرئيسية في انخفاض المبيعات. لقد لخص المحلل الأمر بشكل مثالي بنديكت إيفانز: "عندما تجعل ميزات الأجهزة غير ذات صلة وتبيعها لأشخاص لا يهتمون حتى بالميزات، فمن الصعب بيع الترقيات."
إن مجرد امتلاك جهاز iPad أقدم لا يزال أمرًا جيدًا بما يكفي للمستخدمين لشراء أحدث طراز. حتى ثاني أقدم جهاز iPad يمكنه تشغيل نظام التشغيل iOS 8، فهو يشغل الغالبية العظمى من التطبيقات، بما في ذلك الألعاب الجديدة، والمهام الأكثر شيوعًا للمستخدمين - فحص البريد الإلكتروني، وتصفح الإنترنت، ومشاهدة مقاطع الفيديو، أو القراءة أو قضاء الوقت على مواقع التواصل الاجتماعي. الشبكات - سوف تخدم بشكل جيد لفترة طويلة. لذلك، لن يكون مفاجئًا إذا كانت المبيعات مدفوعة بشكل أساسي بمستخدمين جدد، في حين أن ترقية المستخدمين لا تمثل سوى أقلية.
هناك، بالطبع، المزيد من العوامل التي يمكن أن تعمل ضد الأجهزة اللوحية - فئة الفابلت المتنامية والاتجاه العام للهواتف ذات الشاشة الأكبر، والتي يقال إن شركة أبل ستنضم إليها، أو عدم نضج نظام التشغيل والتطبيقات، مما يجعل لا يزال iPad غير قادر على التنافس وظيفيًا مع أجهزة Ultrabooks.
إن حل تيم كوك، الذي يخطط لدفع أجهزة iPad بشكل أكبر إلى المدارس ومجال الشركات، بمساعدة IBM أيضًا، هو الفكرة الصحيحة، لأنه سيحصل على المزيد من العملاء الجدد، مما سيعوض جزئيًا عن متوسط دورة الترقية الأطول للجهاز . وبطبيعة الحال، سيقدم لهؤلاء العملاء نظامه البيئي، حيث ستتدفق إيرادات إضافية من الشراء المحتمل لأجهزة إضافية بناءً على الخبرة الجيدة والترقيات المستقبلية.
لقد شهدت أجهزة iPad بشكل عام تطورًا سريعًا للغاية، وفي الوقت الحاضر ليس من السهل التوصل إلى بعض الميزات الفريدة التي من شأنها إقناع العملاء بتغيير عاداتهم والتحول إلى دورة ترقية أسرع. أجهزة iPad الحالية في حالة مثالية تقريبًا، على الرغم من أنها بالطبع لا تزال أكثر قوة. سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما ستقدمه شركة Apple في الخريف وما إذا كان بإمكانها إطلاق موجة كبيرة من عمليات الشراء التي تعكس الاتجاه الهبوطي.
أستطيع أن أرى ذلك في نفسي. لقد اشتريت جهاز iPad 2011 في عام 2، وعلى الرغم من رغبتي في الترقية، إلا أنني أواصل تأجيله لأن هذا الطراز لا يزال يفعل كل ما أحتاجه للقيام به بسرعة معقولة.
أعتقد أنه لا يوجد الكثير من أنواع المعدات التي يستطيع المستخدم دفع 15000 مقابلها كل عامين. سيكون المصنعون سعداء إذا اشترى الجميع هاتفًا محمولاً، أو جهازًا لوحيًا، أو كمبيوتر محمولًا، أو تلفزيونًا، ومن الأفضل شراء سيارة كل عامين، لكن هذا على الأرجح غير ممكن. أشعر بالفضول الشديد لمعرفة كيف سيكون أداء CarPlay في هذا الصدد…
بخلاف ذلك، لقد امتلكت جهاز iPad 3 لمدة عامين ونصف ولا أرى سببًا واحدًا للترقية، وسأحب شركة Apple إذا ظلت على هذا النحو لفترة أطول.
لماذا أتمسك بجهاز iPad 1 في الوقت الحالي، فهو لا يزال يعمل بشكل رائع مع كل ما نستخدمه من أجله. لقد تم إبعادي دائمًا عن الترقية بسبب سياسة تسعير الذاكرة. الأساس صغير، والتكاليف الإضافية للحجم الأكبر لا معنى لها على الإطلاق. مع هوامش شركة Apple، فإن إنشاء نموذج متميز باستخدام المزيد من الذاكرة هو أمر لا أفهمه.
من وجهة نظري، توقفت Apple عن دعم iPad بشكل أساسي، وكيفية استخدامه بشكل أكبر (على سبيل المثال، iBooks Author فكرة جيدة، ولكنها غير مكتملة) في مختلف المهن وتركت كل ذلك "لتجنبه" أو للمطورين. اليوم ربما يكون متأخرا، عصر الفابلت قادم. ولكن لماذا استمرت شركة Apple في الدفع مقابل التطبيقات الرائعة المملوكة لها على الأجهزة القديمة في حين كان بإمكانها تعزيز الميزة التنافسية بدلاً من ذلك؟ مساحة تخزين صغيرة (في 2013,2014، 3) بأسعار مميزة - كما ذكر أحدهم، لم تساعد المبيعات كثيرًا، وكذلك فشل جهاز iPad XNUMX، الذي اضطرت شركة Apple إلى ترقيته إلى HW المعقول في نصف عام بسبب شبكية العين. هل هذا لجذب العملاء؟
يبدو لي أن يد كوك وتوجيهاته تهدف فقط إلى تحقيق مبيعات/ربح كبير، ولكن بأي ثمن؟ هل يخسرون السوق الذي عملت شركة أبل جاهدة على إنشائه؟ ضرر…
كما يتبين من التعليقات، لم يكن iPad3 فاشلاً، لا يزال بإمكاننا التحدث عن iPad4 الذي تم استبداله بـ Air أو عن أجهزة Macbook أسرع بمقدار 200 ميجاهرتز. لا يزال iPad3 يعمل بشكل رائع.
انها بسيطة. لا يمكن أن تنمو المبيعات إلى الأبد، بل يجب أن تتوقف في بعض الأحيان.
لدينا جهاز iPad 3 وجهاز iPad 4 في المنزل، ولا أستطيع أن أتخيل سبب قيامنا بالترقية. في المنزل، يتم استخدامه بشكل أساسي لركوب الأمواج في المساء في السرير، أو مشاهدة فيلم، أو ممارسة لعبة... لذا ربما لا تكون الترقية وشيكة لبعض الوقت. الأمر مختلف مع أجهزة iPhone، فهناك دائمًا بعض الميزات الجديدة التي تجعلك ترغب في الترقية. إذن لدينا iP4S وiP5 في المنزل، ولكن بعد الصيف، من المحتمل أن ينتهي الأمر باثنين من iP6s :-) الأمر فقط أنه لا فائدة من ترقية هاتين الميغابايت على الإطلاق إذا لم نستخدمهما في العمل... سوف تحل أجهزة iPad محلها بالكامل للترفيه :-)
لدي جهاز iPad 3. على الرغم من أنه لا يوجد شيء يجبرني على التغيير إلى جهاز أحدث، إلا أنني أرغب في القيام بذلك على الأقل بسبب الوزن الخفيف للجهاز وموصل Lightning. حتى أنني فكرت في الحد الأدنى قبل إصدار iPad Air. لكن لسوء الحظ، انتهى الوقت الذي كنت أرمي فيه المال من أجل المتعة فقط. إذا كانوا سيأخذون القديم ضدي بسعر مثير للاهتمام، فيمكن النظر في ذلك. لكن هذا لا يعمل بشكل جيد بالنسبة لنا حتى الآن.
يتعلق الأمر بشكل أساسي بحقيقة أن ما يمكن لجهاز iPad القيام به، يمكن لجهاز iPhone أيضًا القيام به. وإذا كنت بحاجة إلى شيء أكثر، فأنا أقوم بسحب جهاز Mac، لأنه يمكنني القيام بذلك بشكل أكثر راحة :) . لذلك سيصبح جهاز iPad في النهاية قارئًا للمقالات وربما الكتب، لأن كل شيء آخر يكون أكثر راحة على جهاز Mac المزود بلوحة مفاتيح فعلية. :)
لدي جهاز iPad 2 بسعة 64 جيجابايت والمشكلة الوحيدة فيه هي شاشة شبكية العين. سأقوم أيضًا بالترقية، لكنني سأبيعه مقابل 200-250 يورو، والجهاز الجديد بسعة 64 جيجابايت يكلف حوالي 700 يورو، لذا فهو لا يستحق ذلك. في الوقت الذي تبلغ فيه تكلفة قرص SSD بسعة 500 جيجابايت حوالي 200 يورو، فمن غير المنطقي أن تدفع نفس المبلغ مقابل جهاز iPad بسعة 48 جيجابايت. أعتقد أن النموذج الأساسي يجب أن يحتوي على 64 جيجابايت على الأقل بسعر 500 يورو.
يمكن للمؤلف تعديل المقال لأنه (لا أعرف إذا كان ذلك عن قصد أو عن طريق الخطأ) يخلط بين الجهاز اللوحي وجهاز iPad، وهذا خطأ. نعم، جهاز iPad هو جهاز لوحي، لكن الجهاز اللوحي ليس مجرد جهاز iPad. النقطة المهمة هي أن أجهزة iPad آخذة في الانخفاض، لكن مبيعات الأجهزة اللوحية تتزايد. لذا فإن المشكلة لا تكمن في انخفاض الاهتمام بالأجهزة اللوحية، بل في انخفاض الاهتمام بأجهزة iPad. ويمكن بعد ذلك استخلاص استنتاجات أخرى من هذا غير تلك المذكورة هنا.
من هذا لا يمكننا إلا أن نستنتج أن المعارضين الأقل قدرة على الحركة والعناد سيشترون أخيرًا جهازًا لوحيًا مقابل 2000 ألف، وإلا فستظل المشكلة كما هي.
"كلا الفئتين لهما مجموعة مستهدفة مختلفة تمامًا" و"لهذا السبب سيكون iPhone دائمًا في قائمة التسوق قبل iPad" هل تتعارض هاتان الجملتان مع بعضهما البعض؟ أعتقد ذلك. المشكلة في مبيعات أجهزة iPad هي على وجه التحديد أنها مخصصة لنفس مجموعة أجهزة iPhone وبالتالي الهواتف الذكية بشكل عام، ولكن من غير المرجح أن يتوقع أي شخص أن يشتري مالك هاتف Android جهاز iPad…. الأشخاص الذين ليس لديهم هاتف ذكي ولا يستخدمونه لا يعرفون حتى ما هو الجهاز اللوحي... نظرًا لأن الجهاز اللوحي هو مجرد هاتف ذكي متضخم، لذلك، في رأيي، لا يشتريه سوى مالكي الهواتف الذكية، وبالتالي أصحاب iPhone. ... يتمتع كل من iPad وiPhone بنفس العملاء، ولا يستطيع سوى عدد قليل منهم إنفاق +- 25 ألفًا كل عام لترقية كليهما…. هذا كل شئ:)