فيليب نوفوتني تم بيع 74,5 مليون جهاز iPhone في الربع الأخير. هذا هو بالضبط نوع رقم Apple هذا الأسبوع أعلن في المؤتمر الهاتفي للنتائج المالية يوم الثلاثاء. كما أدت الزيادة في المبيعات مقارنة بالأرباع السابقة إلى حصولها على مكانة أفضل بين الشركات المصنعة للهواتف الذكية - حيث تعادل منافستها الكورية سامسونج في المركز الأول. لقد وضعت الأمر على طريقتها بلوق تحليلات الاستراتيجية.
إذا حسبنا المبيعات لكل وحدة، فإن كلاً من Apple وSamsung قد حققا نجاحًا كبيرًا في الربع الأخير من عام 2014 حيث تم بيع ما يقرب من 75 مليون وحدة لكل منهما، أي 20 بالمائة من سوق الهواتف الذكية بأكمله. ولم تتمكن الشركة الواقعة في كاليفورنيا من مجاراة المنافس الكوري الجنوبي من حيث الحجم منذ شتاء عام 2011. وقبل بضعة أشهر، توفي ستيف جوبز وبدأ مدير الشركة الجديد، تيم كوك، في اكتساب ثقة العملاء ببطء. . يمكن للرئيس الحالي لشركة Apple الآن أن يدعي نجاحًا آخر، وإن كان رمزيًا.
إلى حد كبير، يمكنه أن يشكر المنتجات التي تم تقديمها حديثًا وعلى رأسها iPhone 6 و6 Plus. على الرغم من عدم ثقة بعض العملاء في البداية، إلا أن الرهان على شاشات العرض الأكبر حجمًا قد أتى بثماره. كان الربع الشتوي من العام الماضي (على الرغم من تسميته بالربع الأول من عام 1 وفقًا لعرف شركة Apple) هو الأكثر نجاحًا، وذلك بفضل موسم عيد الميلاد القوي.
ومن ناحية أخرى، لا تستطيع شركة سامسونج أن تعتبر عام 2014 من أكثر الأعوام نجاحاً. بالإضافة إلى الصراع التنافسي في السوق مع الهواتف الأكثر تكلفة، فإنه يتعرض أيضًا لضغوط من قبل عدد من الشركات المصنعة الآسيوية بشكل خاص التي يمكنها في الوقت الحاضر بيع أجهزة عالية الجودة نسبيًا وبأسعار معقولة. لقد ولت الأيام التي كانت فيها الطبقة المتوسطة الدنيا لا تستطيع سوى تقديم هواتف أبطأ ذات شاشات رديئة الجودة وميزات محدودة.
والدليل على هذه التغييرات هو نجاح الشركات المصنعة مثل Xiaomi أو Huawei، كما تؤكد المنافسة المتزايدة أيضًا الأرقام الصعبة. وفي حين استحوذت سامسونج في الربع الأخير من عام 2013 على 30% من سوق الهواتف الذكية، إلا أنها انخفضت بعد عام بنسبة 10%. كان عام 2014 هو الأول منذ عام 2011 عندما سجلت سامسونج انخفاضًا في الأرباح على أساس سنوي. (في ذلك الوقت حلت الشركة الكورية محل شركة أبل في المركز الأول).
من ناحية أخرى، شهدت صناعة الهواتف الذكية ككل زيادة في المبيعات، من 290 مليون جهاز تم بيعه في الربع الرابع من عام 2013 إلى 380 مليون جهاز في عام 2014. وعلى مدار العام الماضي بأكمله، تم شحن 1,3 مليار هاتف ذكي، كما تم شحن XNUMX مليار هاتف ذكي. ولوحظت الزيادة الأكثر أهمية في الأسواق الناشئة، والتي تشمل، على سبيل المثال، الصين أو الهند أو بعض الدول الأفريقية.
إن مقارنة نجاح الشركة المصنعة بناءً على عدد الوحدات المباعة فقط هو أمر قصير النظر للغاية. أعتقد أن سامسونج ستكون سعيدة ببيع عدد أقل من ملايين الهواتف الذكية، فقط للحصول على ربح لكل جهاز يباع على الأقل نصف ما تمتلكه شركة أبل.