إغلق الإعلان
شركة أبل

تحتفل شركة Apple بمرور عقد على إطلاق جهاز iPhone، لكن القطار يخرج عن مساره في بعض المسارات. هل يخطط لشيء كبير؟

أوندريج هولزمان
16

تميز الأسبوع الأخير في عالم التكنولوجيا بمعرض CES التجاري في لاس فيغاس وأيضًا بعيد ميلاده العاشر احتفل ايفون. وبينما كان هناك احتفال كبير في كوبرتينو، أظهر المعرض في لاس فيغاس أنه من المحتمل أن تعمل شركة آبل في قطاعات أخرى أيضًا.

تم إحياء ذكرى مرور عشر سنوات على طرح أول هاتف iPhone، والذي تم عرضه في معرض مكوورلد في التاسع من يناير/كانون الثاني 9 على يد ستيف جوبز، يوم الاثنين ليس فقط في أغلب مجلات التكنولوجيا. إن النجاح الذي حققه هاتف Apple لم يسبق له مثيل على الإطلاق، وهو أمر محقق، حيث تم بيع أكثر من مليار جهاز iPhone في عقد واحد.

جنبًا إلى جنب مع الشعبية الهائلة لجهاز iPhone، يُقام أيضًا معرض الإلكترونيات الاستهلاكية المذكور أعلاه كل عام، والذي، على الرغم من أن شركة Apple لم تعرض عرضًا رسميًا لمدة ربع قرن، إلا أن معظم الشركات العارضة قدمت لها معروفًا، لأنها جلبت عددًا لا حصر له من الملحقات لمنتجاتها - وخاصة أجهزة iPhone - كل عام. لكن يبدو أن الاتجاه قد تغير هذا العام.

ces2017-apple

حضر معرض هذا العام تقليديًا أوتا شون من Hospodářské noviny، الذي شارك انطباعاته هو وصف ببلاغة:

بدأت شركة أبل تفقد السيطرة على السوق الأمريكية. لم يعد المصنعون يتفاخرون بالاتصال بـ Siri وHomeKit. وبدلاً من ذلك، فهي توفر اتصالاً بمساعد Amazon Alexa والتعاون مع الخدمات المتوفرة أيضًا على Android. وهكذا أكد معرض CES أن شركة Apple حاليًا خارج نطاق الابتكار السائد.

على الرغم من أن شركة آبل لا تشارك تقليديًا في معرض CES، إلا أن الفرق في تأثير الشركة كان هائلاً. يتم تقديم الأخبار مباشرة مع تطبيقات Android، حتى عند تقديم البرامج والخدمات، فإن Android أكثر شيوعًا، خاصة في أمريكا، حيث تتساوى حصة iOS وAndroid.

قد لا يكون الوضع في CES مؤشراً على أداء شركة Apple أو مستقبلها، لكنه بالتأكيد مؤشر مثير للاهتمام. يجب أن نعترف أنه حتى العرض التقليدي الذي لا نهاية له من الملحقات لكل شيء يحمل شعار التفاحة الصغيرة لم يكن مثيرًا للاهتمام ولم يجذب نفس القدر من الاهتمام هذا العام.

Incipio أظهر الغلاف، الذي يعيد مقبس سماعة الرأس إلى iPhone 7، يحبه Griffin كثيرًا فشل في استبدال MagSafe وإذا كان العصي حقا محطة الإرساء الضخمة DEC من OWC تحت ماك بوك برو الجديد، هو مجهول كبير. من بين القطع الأكثر نجاحا ربما فقط أرصفة تم التحقق منها من Henge Docks وهو خيار مثير للاهتمام للرياضيين مع Apple Watch على ذراعي.

في العام الماضي، حظي HomeKit باهتمام كبير. تم تقديم منصة آبل لإنترنت الأشياء والتحكم في المنزل الذكي منذ ما يقرب من ثلاث سنوات، لكن الإطلاق الذي كان متوقعًا في معرض CES حتى في ظل التطورات في هذا المجال، لم يحدث هذا العام على الإطلاق. بل أنت للأسف يمكننا أن نطرح سؤالا مماثلا مثل قبل عامين.

لا يعني ذلك أنه لم تكن هناك أخبار متعلقة بـ HomeKit في لاس فيجاس، ولكنه كان في الأساس امتدادًا للمنتجات الحالية، مثل المصابيح والأضواء الأكثر شيوعًا بجميع أنواعها، وأجهزة تنظيم الحرارة، والأقفال أو أجهزة كشف الدخان وأجهزة الاستشعار المماثلة. ومن بين الفئات الجديدة، كانت الكاميرات فقط هي التي أحدثت تأثيرًا كبيرًا.

يتوقع الكثيرون أنه بعد هذا الوقت، سيقدم متجر Apple عبر الإنترنت أكثر من 13 منتجًا فقط لـ HomeKit (يحتوي المنتج الأمريكي على 26 منتجًا). لدى Alza 62 عنصرًا في فئة HomeKit، لكن الغالبية العظمى منها عبارة عن مصابيح أو مصابيح مماثلة. يعد هذا أيضًا مثالًا جيدًا لحالة HomeKit.

homekit-شارة

لقد طغى على حل Apple هذا في معرض CES بشكل كبير مساعد صوت Alexa المخفي في Amazon Echo، والذي، على نحو متناقض، يشبه إلى حد كبير عمر HomeKit. ومع ذلك، فهي تشهد بداية أسرع بكثير وتتزايد شعبية الحل المماثل بشكل ملحوظ، خاصة في الولايات المتحدة. يحتوي Amazon Echo على مساعد صوتي، والذي يستمع باستمرار، على سبيل المثال في المطبخ، وينفذ أوامرك. ومن بين أشياء أخرى، مثل HomeKit، يمكنه الاتصال بالأجهزة الذكية والمنزل الذكي بشكل عام.

جاكوب كاستريناكس وشك حول أداء HomeKit هذا العام في معرض CES هو كتب:

ما لا يزال يفتقر إليه HomeKit هو بعض الإثارة التي نشأت الآن حول Alexa من Amazon - وهو مساعد صوتي، ولكنه أيضًا أداة للتحكم في المنزل والأتمتة. يمكنك القول بأن النهج البطيء والثابت الذي تتبعه شركة Apple وتركيزها على الأمان أمر ذو قيمة. يظل المنزل الذكي سوقًا متخصصًا لا يزال في مرحلة مبكرة جدًا من حيث الأداء الوظيفي.

ولكن في هذه المرحلة، هناك أيضًا حجة مفادها أن Alexa موجود داخل الثلاجات وقادر على التحكم في الأفران وغسالات الأطباق والمكانس الكهربائية، بينما يضيف HomeKit المزيد من المنافذ الكهربائية. وهذه الحقيقة قد تمنح أمازون ميزة.

قد لا تكون حقيقة أنه يمكنك الآن التحكم بشكل أساسي في الأضواء والمقابس وأجهزة تنظيم الحرارة باستخدام HomeKit مثيرة للغاية حتى الآن، لأن المنزل الذكي وإمكانياته لا تزال تتوسع، ولكن معرض CES هذا العام أشار بوضوح إلى أين تتجه الخطوات التالية وأبل مفقودة .

وبطبيعة الحال، لم تصبح Alexa من Amazon أكثر قدرة وتكاملًا فحسب، بل تريد Google أيضًا الهجوم باستخدام مساعدها في المنزل أو Samsung بمساعدها الصوتي الخاص. معهم، يمكننا أن نكون على يقين من التكامل في الثلاجات وغيرها من المنتجات المماثلة. تلتزم شركة Apple الصمت في الوقت الحالي، وبينما يعمل HomeKit بشكل جيد، إلا أنها قد تفقد المستخدمين.

إن وضع Siri، المساعد الصوتي لشركة Apple، يسير أيضًا جنبًا إلى جنب مع هذا. المعركة لا تدور فقط حول الجهاز الذي سنستخدمه للتحكم في الضوء أو الغسالة، ولكن قبل كل شيء كيف - وأمازون وجوجل مقتنعان بذلك عن طريق الصوت. لقد نجح مساعدوهم الصوتيون في اللحاق بـ Siri المولود سابقًا ويدخلون الآن إلى مجالات أخرى، بينما يظل Siri محصوراً في iPhone، أي iPad أو Mac الجديد. وحتى هذا يمكن أن يمنع الشركات من دعم HomeKit، لأنها لا تعرف نوع المستقبل الذي ترسمه شركة Apple لـ Siri.

صدى الأمازون

فيما يتعلق بـ Amazon Echo أو Google Home، فقد ترددت بالفعل أن شركة Apple تقوم بإعداد مساعدها الصوتي الخاص للأسر، لكنها لم تتخذ بعد أي خطوات في هذا الشأن. رئيس قسم التسويق في شركة أبل، شيل فيلر، يتحدث عن هذا الموضوع بمناسبة عيد الميلاد العاشر لجهاز iPhone هو تكلم مع ستيفن ليفي وذكر أنه يعتقد أنه من المهم أن يكون Siri موجودًا في كل iPhone:

"هذا مهم جدًا وأنا سعيد لأن فريقنا قرر إنشاء Siri منذ سنوات. أعتقد أننا نفعل المزيد مع واجهة المحادثة هذه أكثر من أي شخص آخر. أنا شخصياً أعتقد أن أفضل مساعد ذكي لا يزال هو الذي يكون معك دائمًا. إن وجود هاتف iPhone معي يمكنني التحدث إليه أفضل من وجود شيء ما في مطبخي أو تعليقه على الحائط في مكان ما.

ردًا على سؤال المتابعة الذي طرحه ليفي بأن أمازون لا ترى أن Alexa مجرد واجهة صوتية متصلة بجهاز واحد، بل كمنتج سحابي واسع الانتشار يمكنه الاستماع إليك في أي وقت وفي أي مكان، أجاب شيلر:

"ينسى الناس قيمة وأهمية العرض. كانت الشاشة واحدة من أكبر ابتكارات iPhone على مدار السنوات العشر الماضية. لا تختفي شاشات العرض فحسب. ما زلنا نحب التقاط الصور وعلينا أن ننظر إليها في مكان ما، وهذا لا يكفي لصوتي بدون شاشة.

تعليقات فيل شيلر مثيرة للاهتمام لسببين. من ناحية، يعد هذا أحد الإشارات القليلة لممثلي شركة Apple حول هذا المجال، ومن ناحية أخرى، يمكنهم الإشارة إلى ما تنوي شركة Apple هنا. إن رفض مفهوم Amazon Echo الحالي لا يعني أن المساعدين الأذكياء مثل Apple، على سبيل المثال، لا يهمون المنزل. بعد كل شيء، كانت هناك بالفعل تكهنات في العام الماضي بأن الجيل القادم من Echo يمكن أن يحتوي أيضًا على شاشة كبيرة لإمكانيات استخدام أكبر. ويمكن أن تكون هذه هي طريقة أبل.

ومع ذلك، في الوقت الحالي، تظل شركة Apple صامتة هنا كما هو الحال في مناطق أخرى. لم يكن معرض CES هذا العام يدور حول المنزل الذكي فحسب، بل كان يدور أيضًا حول الواقع الافتراضي، والذي بدأ أيضًا يكتسب زخمًا باعتباره شريحة جديدة في عالم التكنولوجيا. وفي حين أن معظم الشركات ذات الصلة قد شاركت بالفعل بطريقة ما، فإن شركة أبل تنتظر. ووفقا لرئيسها التنفيذي تيم كوك، فهو مهتم بشكل أساسي بالواقع المعزز، لكننا لا نعرف ماذا يعني ذلك بعد.

قد تكون مرة أخرى استراتيجية فعالة لشركة Apple للتوصل إلى كوكتيل فائز لاحقًا وربما التغلب على Amazon Echo و Alexa (أو أي شخص آخر)، لكن لا يمكن الاعتماد عليها. بالنسبة لكل من المساعدين الصوتيين والواقع الافتراضي، تعد التغذية الراجعة والتحسين المستمر بناءً على الاستخدام الفعلي لهذه المنتجات أمرًا أساسيًا إلى حد كبير، وهو أمر لا تستطيع شركة Apple بالتأكيد محاكاته في مختبراتها.

وبالإضافة إلى المنتجات التقليدية مثل أجهزة iPhone أو iPad أو MacBooks، هناك عدد من المجالات الأخرى مفتوحة أمام شركة Apple للدخول بمنتجاتها. فيما يتعلق بعيد الميلاد العاشر لجهاز iPhone، تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه تم تقديم أول جهاز Apple TV أيضًا في نفس اليوم. ولكن، على النقيض من عالم الهواتف، فشلت شركة أبل حتى الآن في إحداث الثورة التي تنبأنا بها عدة مرات في غرف معيشتنا المزودة بأجهزة تلفزيون.

لكن ربما تتجاهل شركة آبل هذه الفئات لأنها تركز على شيء آخر يستنزف مواردها وقدراتها بشكل كامل. ولن تكون هذه هي المرة الأولى التي لا تغامر فيها الشركة الواقعة في كاليفورنيا في بعض المجالات بسبب قناعتها الخاصة بأن الأمر لا يستحق ذلك، مفضلة تركيز اهتمامها في مكان آخر. من الممكن أن يكون هذا مشروع سيارات يتم التبجح به بسهولة، ولكننا هنا لا نتحرك إلا على أساس المضاربة.

إذا لم تكن شركة Apple مهتمة بمجال المنزل الذكي على نطاق أوسع من Homekit الحالي، أو ليس لديها خطط لاختراق عالم الواقع الافتراضي أو الواقع المعزز الجذاب، فسيتعين على العديد من المستخدمين التطلع إلى المنافسة للحصول على حلول. ومع ذلك، من خلال حذف هذه الفئات، يمكن لشركة Apple أن تحرم نفسها من فرصة عظيمة لتوسيع نظامها البيئي بشكل أكبر، وتوصيل أجهزتها بشكل أكبر، وغمر المستخدمين بشكل أكبر في كل شيء، الأمر الذي، من بين أمور أخرى، يجلب الربح.

زدروج
مناقشة
المواضيع: , , , , , , , , ,

متعلق ب



الأكثر قراءة مقالات

.