دانيال هروسكا قال أحد الرجال الحكيمين في صناعة الإعلان ذات مرة إن 90% من جميع الإعلانات تفشل حتى قبل أن يتم إطلاع الفريق الإبداعي عليها. ولا تزال هذه القاعدة سارية حتى اليوم. بالتأكيد لا يمكن لأحد أن ينكر أهمية تحقيق الأشياء الإبداعية، في حالتنا الإعلانية. نظرًا لوجود مئات الطرق لإيصالها إلى الناس، فإن هذا الفعل يتطلب شخصًا ذكيًا وموهوبًا للغاية.
[معرف اليوتيوب=عرض NoVW62mwSQQ=”ارتفاع 600″=”350″]
يعد إعلان Apple الجديد (أو بالأحرى وكالة TBWA\Chiat\Day) للتصوير الفوتوغرافي باستخدام iPhone مثالاً ممتازًا ودليلًا على قوة الإبداع - القدرة على أخذ فكرة بسيطة وتحويلها إلى شيء مذهل. حتى أن البعض يدعي أن هذا هو أفضل إعلان لجهاز iPhone على الإطلاق.
يجسد هذا الإعلان بشكل جميل الجانب الإنساني للتكنولوجيا. إنه يظهر انعكاسًا لحياتنا اليومية وبالتالي يمكننا التواصل معها بسهولة. إنه يوضح كيف أن إحدى الوظائف الأساسية لهواتفنا تسمح لنا بالتقاط صور للأشخاص والأماكن واللحظات التي لا نريد أن ننساها. يمكن القول أن هذا مثال رائع على الإبداع، لأنه بعد انتهاء الفترة، تشعر بالرضا تجاه iPhone، على الرغم من أن لا أحد يجبرك أو يعطيك أي سبب لشرائه.
يعتمد هذا الإعلان تحديدًا على المشاعر الإنسانية، وليس على الميزات التي تميز iPhone عن المنافسة. يحتوي كل هاتف في العالم تقريبًا على كاميرا مدمجة، وبعضها يقدم جودة صورة مماثلة لجهاز iPhone. لكن التعليق الختامي يقول كل شيء: "كل يوم، يتم التقاط المزيد من الصور باستخدام iPhone أكثر من أي كاميرا أخرى." ومن خلال مقارنة كل طراز من الطرازات المنافسة، توسع Apple برشاقة حقيقة أن هناك عددًا كبيرًا من هواتف Android التي تلتقط الكثير من الصور. الصور.
لا أحد يجادل في أن هذه الأشياء تبسط عملية الإعلان بأكملها. إنه في الواقع عكس ذلك. دون أي ذكر للتكنولوجيا أو معلمات الأجهزة، أنشأت Apple إعلانًا يلفت انتباهك، الأمر الذي يتطلب قدرًا كبيرًا من الإبداع. عندما يُشار إلى شركة Apple أحيانًا على أنها "شركة تكنولوجيا للشعب"، فإن هذا هو بالضبط ما تم وصفه أعلاه. إن إشراك المشاعر في نفس الوقت الذي تتم فيه المعالجة من الدرجة الأولى يمكن أن يكون في نهاية المطاف بنفس فعالية إنتاج جميع الوظائف الجديدة الممكنة والمستحيلة.
الآن، تبدو عملية إنشاء إعلان جذاب بسيطة، ولكنها ليست كذلك. من الصعب للغاية اختيار الأشخاص المناسبين لمشروع يعتمد فقط على العواطف. عليك أن تتوصل إلى سيناريو لمواقف حقيقية للغاية، وممثلين ذوي كفاءة عالية، ثم تجمع بين الاثنين بنجاح حتى يصبح كل شيء منطقيًا. على سبيل المثال، لاحظ كيف كان الجميع في البداية يلتقطون الصور وهم ينحني قليلاً. في النهاية، يمكنك مرة أخرى رؤية العديد من السيناريوهات حيث يلتقط الجميع صورًا في الظلام. هل ترى الاتصال؟ هل تتعرفون على بعضكم البعض؟
تستمر هذه البقعة ستين ثانية. معظم الشركات ليست على استعداد للاستثمار في مواقع أطول من نصف دقيقة. لماذا يفعلون ذلك أيضًا، عندما يمكنهم ببساطة حشر كل شيء في نصف الوقت؟ من المؤكد أنهم يوفرون أموالهم، لكنهم يتخلون أيضًا عن إمكانية التأثير العاطفي الذي يمكن أن يحدثه مكانهم. إذا كنت تهتم حقًا بالإبداع، فسوف تقضي المزيد من الوقت في الإعلان وتفعل الأشياء بشكل صحيح. لم يؤمن ستيف جوبز بخفض التكاليف أو عدم بذل أقصى جهد عندما يتعلق الأمر بالإبداع. قد يكون إعلان كاميرا iPhone دليلاً على أن قيمه ومبادئه لا تزال حية في شركة Apple.
نظرًا لأن المنافسة تمكنت من اللحاق بشركة Apple جيدًا بمرور الوقت، ولم تعد الاختلافات بين الأجهزة واضحة جدًا للناس، أصبحت القدرة على إنتاج إعلانات استفزازية لا تُنسى أكثر أهمية. وفي هذا الصدد، تتمتع أبل بالعديد من المزايا. أحدها هو أن الإبداع لا يمكن تقليده بسهولة.
جميل ولكن يبدو أني رأيته مئات المرات..
إن أعظم أصول شركة أبل هو أنها تمكنت من إنشاء "أدوات تفريغ" حول نفسها. يشرح كل شيء. حتى الإعلان العادي يصبح "عملاً". بعد كل شيء، هذا إعلان عادي، يوجد الكثير منه للشوكولاتة ورقائق البطاطس. أفضل شيء بالنسبة لشركة Apple هو أن المترجمين الفوريين يقومون بعملهم مجانًا - مقارنة بشركة Apple بالطبع. إخلاء المسؤولية - أنا أحب شركة Apple، وأستخدم منتجاتها، وأستمتع بمشاهدة هؤلاء المروجين. ;)
ربما تكون قد قمت بربط مقطع فيديو آخر. ما ليس هناك شيء أصلي أو مذهل ويتناقض مع نص المقال.
حسنًا، يقول نص الإعلان أن جهاز iPhone يلتقط صورًا أكثر من أي كاميرا أخرى. وبدلاً من البحث في أجهزة Android، أرى اتجاهًا هناك مرة أخرى: فنحن نستخدم الهواتف المحمولة أكثر من الكاميرات الكلاسيكية. يمكن أن يكون هذا المضغوط مضغوطًا كما يريد، لكنني لن أضعه في جيب بنطالي الجينز. من ناحية أخرى، فإن جهاز iPhone موجود دائمًا في هذا الجيب ويلتقط الصور بشكل أفضل من معظم الأجهزة المدمجة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنني معالجة الصورة فورًا على iPhone وإرسالها إلى FB وTwitter وInstagram. إنه أسهل وأكثر ملاءمة.
الراحة سوف تنتصر في النهاية. دائماً.
الإعلان نفسه جيد جدًا، فهو يوضح أن المؤلفين يرون مشاكلنا ويقدمون لنا الحلول. عمل ممتاز. قد يعرض الآخرون لقطات تقنية توضح "مدى جودة الأمر" ويعلنون عن المواصفات... كما لو أن أي شخص يهتم...
على الرغم من أن هذا إعلان عالي الجودة حقًا، إلا أنه ليس استثنائيًا. على العكس من ذلك، فهو يقلد إلى حد كبير نمط الإعلانات الموجودة على هاتف lumii 920. بالإضافة إلى ذلك، تُظهر إعلانات iPhone وiPad السابقة أن Apple ليست في صدارة المنافسة من حيث جودة الإعلانات.
الإعلان رائع وكذلك المقال، لكن ستيف جوبز رأى أنه لا ينبغي أن يكون هناك تحقيق، فماذا فعلت أبل الآن؟ لقد ألغى نوع مطالبته قطعة قطعة وسيحاول إصلاح جهاز iPhone الأصلي الخاص بك بدلاً من ذلك..
منذ متى وأين؟ وصلتني قطعة جديدة قبل شهر..
الإعلان ليس لطيفا. أبل الكلاسيكية. ولكن لماذا هذا المقال الطويل عنها؟ هل كانت هناك بالفعل الكثير من الشكوك في أن شركة Apple قد تغيرت بشكل ملحوظ؟ بالنظر إلى المصدر، فإن المقالة لها وزن أكبر، ولكن كما ترون من التعليقات، لا يجد الجميع الإعلان آسرًا للغاية.
سواء كان ذلك ينال إعجاب البعض أم لا، فهو على الأقل لا يُظهر ما لا تملكه سامسونج وما لا تستطيع فعله.
*ناجح
معلش انا بكتب من الايفون :-D
الإعلان جميل. الكتابة تفوقت على الفكر :)
بوضوح. في نهاية المطاف، جميع منتجات أبل تدور حول المشاعر. وهذا أيضًا ما يقوله Johny Ive، وهو أنه ليس من المهم ما هي وظائف الهاتف، ولكن مدى جودة وراحة استخدامها. ولهذا السبب فإن iPhone وApple بشكل عام مختلفان تمامًا. وإعلان يناسب هذا الشرف تمامًا.
ما التطبيق الذي تستخدمه لإضافة الفلاتر؟
إنستغرام
ميزات الكاميرا على iPhone محدودة للغاية والفيديو مبتذل تمامًا. فماذا يمكنني أن أضيف، عزيزتي Apple، من الأفضل أن تركز على UX وiOS والمزيد من الإعدادات الاحترافية وتتخلص من الإعلانات المحرجة