كلارا جيلينكوفا بدون ستيف جوبز، تفقد شركة أبل شخصيتها الفردية تحت قيادة تيم كوك، على الأقل وفقًا لأب الحملة الأسطورية "فكر بشكل مختلف". يمكن الإشارة إلى كين سيغال على أنه الشخص الذي ساعد جوبز في بناء "عبادة أهل التفاح"، وعلى سبيل المثال، أنشأ اسم iMac. وبالتالي فإن Segall يتمتع بخبرة كبيرة في مجال التسويق وبناء اسم تجاري جيد.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
ديفيد هاناك في الدردشة للخادم تلغراف تحدثت عن كيف أراد جوبز أن يرغب الناس بشكل مباشر في منتجات Apple. في الوقت الحاضر، يقال إن شركة Apple هي الخاسر الأكبر من التسويق السيئ لأجهزة iPhone، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن الحملات تركز بشكل أكبر على وظائفها ولا ينشئ الأشخاص أي اتصال عاطفي بالعلامة التجارية. ووفقا له، وهذا ما تفتقر إليه شركة أبل في الوقت الحاضر، على الرغم من أنها لا تزال واحدة من أهم شركات التكنولوجيا.
"في الوقت الحالي، تقوم شركة Apple بإنشاء حملات مختلفة للهواتف المختلفة، وهو ما كنت أعتقد دائمًا أنه غير ضروري. يجب عليهم بناء شخصية للهاتف، وهو الشيء الذي سيرغب الناس في أن يكونوا جزءًا منه، لأنه في تلك المرحلة سوف يتجاوز ميزات الهاتف. هذا هو بالضبط التحدي، عندما تكون في فئة أكثر نضجًا وتكون الاختلافات في ميزات الهاتف أصغر بكثير، كيف يمكنك الإعلان عن شيء كهذا؟ وذلك عندما يتعين على المتداول ذي الخبرة أن يتدخل.
كان لدى ستيف جوبز هدف واضح مع العلامة التجارية. لقد أراد أن يشكل الناس ارتباطًا عاطفيًا معينًا بشركة Apple وألا يستاءوا منه، حتى لو كانت العلامة التجارية مخالفة للقانون، على سبيل المثال. كان لدى جوبز نهجًا مختلفًا تمامًا في التسويق، ووفقًا لسيجال، أصبحت الاختلافات الآن واضحة جدًا. اعتادت الشركة على الاعتماد على الغرائز بدلاً من البيانات، وفعلت أشياء حظيت بالكثير من الاهتمام. ولكن يُقال الآن إنها تتلاءم مع الآخرين وليست استثنائية في أي شيء.
يعتقد سيجال أن تيم كوك يتبع توصيات الأشخاص من حوله، والذين يقول إنهم مملون بعض الشيء. ومع ذلك، فهو يعتقد أن شركة أبل لا تزال شركة مبتكرة، وهو ما قاله في محاضرة كورية حول قوة البساطة.
معرض الصور
كبير صحيح. ربما هذا الشخص فقط ليس من خشب الزان مثل تيم، لذلك لم يجلسوا.