أوندريج هولزمان لا تزال شركة Apple في وضع الخمول بأي حال من الأحوال، حيث تجلب فريقًا موهوبًا تلو الآخر إلى كوبرتينو، عادةً مع منتجاتها. وكانت آخر الإضافات هي تطبيق Swell، الذي اشترته شركة Apple مقابل 30 مليون دولار (614 مليون كرونة). ومن خلال خدمة البث هذه، تستطيع الشركة الموجودة في كاليفورنيا تحسين راديو iTunes الخاص بها.
يعمل Swell كتطبيق iOS، ويمكن مقارنته بشكل أفضل بـ Pandora من حيث "راديو البودكاست" الذي يقوم بتشغيل ملفات podcast محددة بشكل مستمر، ويمكن للمستخدم دائمًا تحديد ما إذا كان يحب المحطة أم لا. إذا لم يعجبه، فإنه يتخطى البودكاست الذي يتم تشغيله حاليًا ويتعلم Swell تدريجيًا معرفة ذوق المستخدم.
كان التطبيق متاحًا في جميع أنحاء العالم، لكنه قدم محتوى بشكل أساسي من الولايات المتحدة وكندا. بعد استحواذ شركة أبل عليها أكدت إلى وول ستريت جورنال بخطها التقليدي، ولكن تم سحبه على الفور من متجر التطبيقات والويب معلق إشعار إنهاء الخدمة:
شكرًا لك على استخدام Swell خلال العام الماضي. نود اعلامكم بأن خدمة Swell لم تعد متوفرة. لقد ألهمتنا الفرصة لإنشاء منتجات عالية الجودة تؤثر بشكل إيجابي على حياتنا، ونحن ممتنون لجميع مستمعينا. شكرا لكم جميعا لدعمكم!
ويعني إيقاف التطبيق وإيقاف الخدمة أن شركة Apple ستقوم على الأرجح بدمجه في منتجاتها. أحد الاحتمالات هو دمج Swell في تطبيق Podcasts، والذي تم إهماله إلى حد ما من قبل Apple حتى الآن وحصل على تقييم ضعيف جدًا من المستخدمين. الخيار الثاني هو استخدام Swell لـ iTunes Radio، حيث بدأت Apple للتو بمحطات مثل ESPN أو NPR، والتي استمد منها Swell أيضًا.
جنبا إلى جنب مع التقنيات، ينتقل معظم فريق Swell إلى شركة Apple. بعد تنزيل التطبيق من متجر التطبيقات، من المحتمل ألا يتم إصدار إصدار Android الذي كان في مرحلة الاختبار التجريبي أبدًا. ومن المثير للاهتمام أيضًا أن Google، إلى جانب مستثمرين آخرين، استثمروا أيضًا أموالًا في Swell من خلال مشاريعها.
مع الاستحواذ على Swell، تواصل Apple شراء الشركات لتحسين خدماتها الخاصة. Swell هو باندورا للبودكاست مؤخرًا اشترى BookLamp بدء التشغيل يمكن وصفها مرة أخرى بأنها باندورا للكتب، وأخيرًا وليس آخرًا ينبغي ذكرها في هذا الصدد أيضًا الاستحواذ العملاق على Beatsوبفضل ذلك أيضًا، تخطط شركة Apple لتحسين منتجاتها الحالية.
يجب أن أتوصل إلى شيء بسرعة، نظرًا لوجود اندفاع كبير للشركات الناشئة في الوقت الحالي