آدم كوس ابحث في Google عن "قائمة الانتظار للحصول على الموز" وشاهد كيف كان انتظار البضائع غير المتوفرة خلال الحقبة الشيوعية. أي شيء له هالة من التفرد هو بالطبع الطلب عليه، لذلك حتى لو لم تتمكن من العثور على طعم الموز، فإنك ببساطة تريده. وينطبق الشيء نفسه على أجهزة iPhone ومجموعة ساعات Swatch الحالية.
كان الهاتف الثوري مطلوبًا من قبل الجميع (تقريبًا)، وكان الجميع يريدونه يوم طرحه للبيع. بادئ ذي بدء، حتى يتمكنوا من الوصول إليه بالمخزون، وثانيًا، حتى يكون هو الشخص الذي سيكون قادرًا على التباهي بالمنتج الجديد الرائع في يوم البيع. لم أكن مختلفًا، في انتظار iPhone 3G في قائمة انتظار ثلاثية الرؤوس في شركة النقل الخاصة بنا. لكن الزمن تغير. بقدر ما أستطيع أن أتذكر، كانت هناك طوابير معينة لدى بائعي APR التشيكيين لأجهزة iPhone XR وXS. ومنذ ذلك الحين، اختفى السحر نوعًا ما. ومن المؤكد أن التغيير في استراتيجية المبيعات والوباء لهما تأثير على ذلك. بعد كل شيء، من الأفضل الشراء عبر الإنترنت قبل أسبوع من موعد البيع وعدم الاعتماد على حقيقة أنه ستكون هناك قطعة متبقية في يوم البيع، والتي لها إمدادات محدودة وأيضًا إطلاق معظمها كجزء من مستلزماتهم المسبقة. طلبات.
Moonwatch + سواتش = MoonSwatch
ومع ذلك، فإن ما أظهرته سواتش ربما تجاوز أي شيء رأيناه حتى الآن يتجاوز صور خطوط الموز وانتظار أجهزة iPhone. أوميغا هي شركة ساعات سويسرية تأسست عام 1848 وتعد من أشهر شركات الساعات في العالم. ولكنها جزء مما يسمى بمجموعة سواتش، حيث تمثل منتجات ذات فئة سعرية أعلى (تضم مجموعة سواتش أيضًا Certina أو Glashütte Original أو Hamilton أو Longines أو Rado أو Tissot وغيرها).
متغيرات الألوان MoonSwatch
أشهر ساعات أوميغا هي Speedmaster Monnwatch Professional، أي أول ساعة نزلت على القمر مع أبولو 11. من بين جامعي الساعات الكلاسيكية، هذه واحدة من الساعات التي يجب على الجميع امتلاكها، على الرغم من سعرها، والذي، اعتمادًا على الطراز، يرتفع إلى ما يزيد عن 120 كرونة تشيكية. الآن خذ عبقرية سواتش، التي اتخذت هذا التصميم الأيقوني، ونفذت حركة كوارتز تعمل بالبطارية فقط بدلاً من العيار الميكانيكي، واستخدمت السيراميك الحيوي (30٪ بلاتين، 60٪ سيراميك) بدلاً من علبة فولاذية، واستبدلت سحبًا فولاذيًا باستخدام الفيلكرو، وأضفت الكثير من الألوان وفقًا لكواكب (وأقمار) النظام الشمسي.
الخط في Chadstone لـ Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 يبلغ طوله 500 متر بسهولة ويبدو أنه تم تخزين 150 ساعة فقط pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
- سام ماكنتوش (SMackintosh) 25 آذار، 2022
ولكن الشيء الأكثر أهمية هو السعر. يمكنك الحصول على هذه الساعة المميزة التي تحمل شعار أوميغا (وسواتش أيضًا بالطبع) مقابل 250 يورو (حوالي 6 كرونة تشيكية). أطلقت الشركة على هذا التعاون اسم MoonSwatch على نحو مناسب. بشكل عام، من المفترض أن تكون ساعات Swatches رخيصة الثمن وفي متناول الجميع، وبالتالي فإن السعر ليس منخفضًا تمامًا وفقًا لمعايير العلامة التجارية، لأن أسعار الساعات غير المحدودة العادية تتراوح حتى 200 آلاف كرونة تشيكية. ووفقًا للعلامة التجارية، فإن إصدار MoonSwatch ليس محدودًا، لذا فهو متاح بشكل عام لأي شخص.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
بافل جيليتش جنون عالمي
لكن فكرة أن "الجميع" يمكنهم ارتداء تصميم الساعة الشهير هذا مع شعار أوميغا الحقيقي على أيديهم (لذا فهي ليست مزيفة أو نسخة ولكنها تعاون حقيقي) تسببت في حالة من الهيجان. وقد تفاقم هذا بسبب حقيقة أنه لا يمكن شراء سوى ساعتين فقط للشخص الواحد، حصريًا في المتاجر الفعلية (التي لا توجد في جمهورية التشيك). كانت هناك طوابير من الآلاف تنتظر في جميع أنحاء العالم، بحيث لم يكن على الشركة أن تبيع سوى ساعة واحدة فقط لكل شخص، ولكن بعد ساعة بيعت جميع الساعات وأغلقت المتاجر في كل مكان تقريبًا، بينما قامت الشرطة في العديد من الأماكن بتفريق الحشود الغاضبة. إذا كان هناك دليل حول كيفية الإعلان وخلق شعور بالحصرية، فمن المحتمل أن يكون هذا هو الدليل.
النكتة هي أن هذه ليست نسخة محدودة، لذلك ستظل هذه الساعة تباع. مع مرور الوقت، سوف يصلون أيضًا إلى المتاجر عبر الإنترنت، وربما ليس فقط المتجر الأصلي، ولكن أيضًا إلى الموزعين. لذلك يمكن القول إنه في الواقع شيء "عادي" تمامًا، وهو ليس رخيصًا إلى هذا الحد، ولكنه نجح في جعل العالم كله مجنونًا، كما فعلت شركة Apple مع هواتف iPhone الخاصة بها. كل ما يتطلبه الأمر هو الإعلان الجيد والتعاون الجذاب والشعور بعدم إمكانية الوصول. إنها بالطبع مسألة تأثير السوق الثانوية مع التجار على هذا، لكننا لن نتناول ذلك هنا.
هرج ومرج في لندن، على الساعات. "أغلقت الشرطة جميع متاجر ساعات سواتش في لندن بسبب المشاهد الفوضوية عندما فتحت أبوابها أمام الجمهور في اليوم الأول لإطلاق مجموعة أوميغا × سواتش مون سواتش".https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
– آلان (@GammaCounter) 27 آذار، 2022
على غرار أبل
إذا كانت Apple Watch هي الساعة الأكثر مبيعًا بشكل عام، فإن Swatches تقف خلفها مباشرةً. وهذه هي حرفيًا اللقطة في الذراع التي يحتاجها عالم الساعات "غير الذكية". خذ بعين الاعتبار ما إذا كانت شركة Apple قد اندمجت مع شركة Casio، على سبيل المثال. سوف يقومون بإنشاء ساعة ذات شاشة LCD كلاسيكية بسيطة، وستكون الميزات المضافة الوحيدة هي ساعة توقيت وساعة منبه، ولكن التصميم سيعتمد على ساعة Apple Watch. سيحل الألومنيوم محل البلاستيك، ويشحن بطارية الزر.
يُزعم أن MoonSwatch تترك بقع صبغية على معصم رجل من هونج كونج بعد ارتدائها https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
- Mothership.sg (MothershipSG) 28 آذار، 2022
إذا أردنا أن نحدد سعر الجيل الثالث من Apple Watch، والذي يبدأ عند 3 كرونة تشيكية، ونأخذه كنسبة من سعر Omega X Swatch، فسيتعين علينا تقسيم هذا السعر عشرين مرة للحصول على نفس النتيجة. وبالتالي فإن مثل هذه الساعة بالتعاون مع Apple وCasio ستكلف 5 كرونة تشيكية. إذا قامت شركة Apple بعد ذلك ببيعها حصريًا في متاجر Apple الخاصة بها، فدعونا نتأكد من أنه حتى في هذه الحالة سوف يندلع جنون معين. في هذه الحالة، لا يتعلق الأمر حقًا بالميزات، بل بالمظهر والعلامة التجارية المميزة.
- يمكن شراء منتجات Apple التي تم طرحها حديثًا، على سبيل المثال، من ألزانت iStores سواء الطوارئ المتنقلة
