أوندريج هولزمان أجرى والتر إيزاكسون، مؤلف سيرة ستيف جوبز، مقابلة مثيرة للاهتمام مع محطة التلفزيون الأمريكية CNBC. وتحدث عن أبل وجوجل، في سياق التحركات الأخيرة لكلا الشركتين - اتفاقيات مع شركة تشاينا موبايل a الاستحواذ على نيست.
بالنسبة لشركة Apple، كان التوصل إلى اتفاق مع أكبر مشغل للهاتف المحمول في الصين وفي نفس الوقت أكبر مشغل للهاتف المحمول في العالم بمثابة نقطة رئيسية في فتح الوصول إلى مئات الملايين الإضافية من المستخدمين في الصين الذين لم يتمكنوا في السابق من استخدام أجهزة iPhone. لكن إيزاكسون يعتقد أن هذه الخطوة قد طغت إلى حد ما على خطوة جوجل الأخيرة، وهي شراء Nest.
"يُظهر شراء Nest مدى القوة والاستراتيجية المتكاملة التي تمتلكها Google. قال والتر إيزاكسون، الذي بفضل كتابته سيرة ستيف جوبز، يعرف عن شركة أبل أكثر من أي إنسان عادي أو صحفي، "إن جوجل تريد ربط جميع أجهزتنا، طوال حياتنا". ومع ذلك، في الوقت الحالي، تعمل Google على بناء مستوى أعلى.
"لقد أطلقت Google أكبر ابتكار اليوم. كان فاضل جزءًا من الفريق الذي أنشأ جهاز iPod. لقد كانت متأصلة في ثقافة شركة أبل، في الوقت الذي كانت فيه شركة أبل تبتكر. "الآن يتجه توني فاضل إلى Google كرئيس لشركة Nest،" يتذكر إيزاكسون، ربما كانت واحدة من أكبر عمليات النهب التي قاموا بها في Googleplex بفضل الاستحواذ على الشركة المصنعة لمنظم الحرارة - لقد حصلوا على توني فاضل، أب أجهزة iPod ومفتاح سابق عضو التطوير في شركة أبل.
يقول إيزاكسون إن شركة آبل يمكنها الإجابة، لكن عليها أن تقدم شيئًا جديدًا هذا العام، وهو شيء يغير كل شيء مرة أخرى. صرح كاتب أمريكي أنه إذا كان ستيف جوبز يرأس شركة أبل، فإنه من الواضح أنه يريد خلق شيء من شأنه أن يعطل المياه الراكدة تماما.
"كان ستيف جوبز مُعطلًا. أعتقد أن هناك أمرين يتعين على تيم كوك القيام بهما الآن - بعد أن حقق صفقة كبيرة في الصين. أولا، الاستيلاء على الشركة. في نهاية شهر فبراير، سيكون هناك اجتماع للمساهمين، الذين ربما يتعين عليهم البدء في التفكير في من سيستمر في الجلوس في مجلس الإدارة. في الواقع، جميع موظفي جوبز موجودون في مجلس الإدارة الحالي. "إنه ليس بالضبط نادي معجبي تيم كوك"، أشار إيزاكسون إلى حقيقة مثيرة للاهتمام.
"وثانيًا، يجب على كوك أن يقول لنفسه: ما الذي سأعطله الآن؟ هل ستكون هذه الأجهزة قابلة للارتداء؟ هل ستكون ساعة؟ هل سيكون التلفاز؟ يقول إيزاكسون: "في عام 2014، يجب أن نتوقع شيئًا كبيرًا من شركة أبل". إذا لم يتوصل كوك إلى منتج رائع هذا العام، فقد يكون في ورطة. لكن إذا اعتمدنا على حقيقة أنه رجل يلتزم بكلمته، فسنرى حقًا شيئًا كبيرًا هذا العام. يدعونا كوك إلى منتجات جديدة في عام 2014 منذ أكثر من عام.
من الواضح أنني سأعطل ألعاب وحدة التحكم مع AppleTV كخيار جديد للألعاب، وفي العام المقبل مع تلفزيون Apple الكلاسيكي بدقة 4K على سبيل المثال. أتوقع هذا العام جهاز iPhone أكبر حجمًا، وربما جهاز iPad أكبر (أكثر تشككًا)، وأجهزة MacBooks محسنة، على سبيل المثال عن طريق إضافة وظيفة اللمس إلى لوحة اللمس. وربما حتى الساعة... ولكن دع Apple تنتظر حتى يصل التطوير إلى مرحلة كافية حتى لا نضطر إلى إعادة شحنها كل 4 أيام
لم أذهب إلى المدرسة لبضعة أيام جمعة، ولكنني أفترض أنه سيكون هناك اتجاه كبير في هذا المجال. ما زلت أعتقد أن القاعدة هي أن ما أتعلم استخدامه، لا أحب أن أتركه. نعم، إذا كان الأمر مرحبًا به مثل التحول إلى منتجات Apple "الحساسة"، فإنه يدفع أقل. لذلك أرى إمكانات كبيرة في الإعداد من خلال إطلاق التطبيقات "المكتبية". ماذا سيكون التالي؟
هل إيزاكسون مصاب بالفعل بالخطاب الرخيص "إذا لم تقدم شركة أبل هذا العام X، فسوف يحدث Y"؟ محرج بعض الشيء وقصير النظر في رأيي.
ماذا ستقدم أبل هذا العام؟ ليس لدي أي فكرة. ولن أدعي أنني أعرف ما هو ضروري وما هو غير ضروري، فهذا أقل من مستواي. إن قول "لا أرى" أمر جيد تمامًا ويجب على بعض الأشخاص أن يدركوا ذلك.
وماذا أريد؟ سأقدر بالتأكيد وجود نوع ما من الأجهزة القابلة للارتداء، ولكنني أرغب في التشاور معك قبل إطلاقها. سأنتظر سنة إضافية، عندما تصبح قنبلة حقيقية. وأنا أتطلع حقًا إلى ردود الفعل في نهاية عام 2014: "لم تقدم شركة أبل نافورة المياه بعد، ويجب على كوك أن يستقيل" - ولكن لا أحد يتذكر المنتجات المتأخرة وغير المكتملة التي تم إرسالها في ظل جوبز - لأنهم لم يفعلوا ذلك. لا تنقر عليه كثيرا.
لذا سيد إيزاكسون وبقية العالم الذكي - اهدأ واعترف بأنه ليس لديك أي فكرة عما ستفعله في مكان كوك، وأنك في الواقع لا تعرف شيئًا على الإطلاق عن كيفية صنع الملابس وصنع الملابس، وأنك مجرد، مثل البقية منا، ينتظرون ذلك فقط، وهو ما ستقدمه شركة Apple نفسها - ستشعر بالنقص فقط إذا لم تقم بإضافة تعليقك الذكي.
في رأيي، الأجهزة الإلكترونية القابلة للارتداء عديمة الفائدة. وإلى أن يصبح التصغير متقدماً إلى الحد الذي قد يحل محل الهواتف المحمولة التي يحملها أغلب الناس بالكامل، فإن الأمر حتى ذلك الحين سوف يظل مجرد موضة ومطاردة لقمصان الشركات المصنعة الفردية. وأنا شخصياً أود أن تفعل شركة أبل شيئاً ما فيما يتصل بالطابعات. هذه هي الصناديق التي ظلت كما هي منذ 20 عامًا وبعيدة تمامًا عن دائرة الضوء.
كلامي بالضبط وأنا أتفق تماما معه. أنا لا أقول إن شركة آبل تحتاج بالضرورة إلى إحداث انقلاب هذا العام، لكن جوجل قد لا تكون كافية في المستقبل. أفضل أن أتوقع أن تقوم شركة Apple بشراء Nest. لن تكون الأجهزة الإلكترونية والتلفزيون القابلة للارتداء مفاجأة بعد الآن.