أوندريج هولزمان إن التعاون الذي دام أكثر من ثلاثين عاماً بين شركة أبل ووكالة الإعلانات TBWAChiatDay، والتي كانت قادرة على إنتاج العديد من الحملات التسويقية الأسطورية، لم يعد متناغماً للغاية في الأشهر الأخيرة، ويبدو أن كثافته تتلاشى تدريجياً. تقوم شركة Apple بإنشاء فريق إعلاني خاص بها، والذي ترغب في إعادة التألق إلى إعلاناتها التليفزيونية...
سارعت المجلة بمعلومات حول التغيير في استراتيجية الإعلان بلومبرغ وبالنظر إلى أحداث الأشهر الأخيرة، فإن هذا ليس مفاجئا. وكما كشفت الدعوى القضائية المرفوعة بين شركتي آبل وسامسونج، فقد توقف مدير التسويق فيل شيلر عن الإعجاب بالتعاون مع الشريك القديم، وكالة TBWAChiatDay، منذ عدة أشهر.
لتيم كوك في أوائل عام 2013 شيلر حرفيا هو كتب: "قد نضطر إلى البدء في البحث عن وكالة جديدة." أوضح شيلر لرئيسه أنه بالرغم من محاولته الصعبة، لم تعد الوكالة قادرة على تقديم ما تريده شركة Apple منها. في ذلك الوقت، واجهت شركة آبل مشاكل خاصة مع هجمات شركة سامسونج التي بدأت في إنشاء إعلانات فعالة، ولم تتمكن الشركة المصنعة للآيفون من الرد عليها. نسبياً لذلك حدث أيضًا تبادل حاد للآراء بين شيلر وجيمس فنسنت، الذي كان في ذلك الوقت رئيسًا لقسم Media Arts Lab، وهو ذراع TBWA الذي كان يخدم شركة Apple حصريًا.
ولذلك بدأت الشركة الواقعة في كاليفورنيا بترتيب نفسها بطريقتها الخاصة. أكدت المتحدثة باسم الشركة إيمي بيسيت أن شركة آبل أنشأت فجأة فريقًا إعلانيًا أنتج بالفعل العديد من الإعلانات. بقعة تسلط الضوء على نحافة جهاز iPad Air، إعلان شعري مرة أخرى على iPad Air حتى عدد قليل من الإعلانات الحديثة، والتي أنتجتها شركة Apple بنفسها دون مساعدة وكالات خارجية، على الرغم من أن التعاون مع Media Arts Lab بالتأكيد لم ينته بعد.
على الأقل من وجهة نظر الموظفين، سيتم ربط فريقي الإعلان، اللذين من المفترض الآن أن يتنافسا مع بعضهما البعض على من سينشئ حملة أفضل. قامت شركة Apple بتعيين Tyler Whisnand من مختبر Media Arts Lab لقيادة القسم الإبداعي في كوبرتينو، حيث انتقل أيضًا مدير الموسيقى ديفيد تايلور، وكان من المقرر أن تستحوذ شركة Apple على العديد من الخبراء الآخرين ذوي الخبرة من عالم الإعلان.
ربما بدأ التعاون مع وكالة خارجية، التي أنشأت الحملة "الأورويلية" الأسطورية لشركة أبل في عام 1984، في الانهيار بعد وقت قصير من وفاة ستيف جوبز. وكان يعرف مؤسس الوكالة جاي تشياتو منذ أوائل الثمانينات، وكان على علاقة جيدة جداً مع جيمس فنسنت المذكور آنفاً، والذي نجح في ترجمة رؤى جوبز إلى إعلانات. ولكن بعد وفاة جوبز، لم يعد قادرًا على تلبية متطلبات شيلر بنجاح، والذي، كما يقال، لم يكن لديه رؤية واضحة للتسويق مثل جوبز. الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كان فريق أبل سيكون قادرًا على استبدال فريق جوبز الواثق والواضح في اتخاذ القرار.
مرحبًا،
بالإضافة إلى ذلك، لا أعرف أين أكتبه هنا! هل يمكن لأحد أن يخبرني كيف يمكنني مشاهدة التلفزيون في العمل عبر iPhone أو iPad؟ سأذهب إلى كأس العالم في كرة القدم، وكانوا أيضًا في الهوكي، ولا يمكنني العثور على تطبيق مشابه لـ Simple Tv في أي مكان... أو شيء للبث... الزملاء الذين لديهم أجهزة Android لديهم مليون وأنا' من المحتمل أنك قمت بزيارة متجر التطبيقات بالكامل ولم تقم بتنزيل أي شيء. شكرا جزيلا على النصائح والإرشادات.
واعتقدت أنه في العمل يعمل المرء. :D ماذا عن ČT4 للرياضة؟
شكرًا لك، ولكني أحاول العمل :) لكن كرة القدم هي كرة القدم... يكون جهاز Ct الخاص بي غائمًا بشكل متقطع على 5S، لذا لا يكاد يكون كذلك، وأي نصائح أخرى؟ ومن الرهيب أنه لا يوجد تطبيق مناسب لذلك على متجر التطبيقات، خاصة أن هناك تريليون منها عن الطقس مثلاً...
قم بشراء elgato Eyetv مقابل 100 يورو ويمكنك مشاهدة التلفزيون بشكل مستقل عن الإنترنت وحتى تسجيله ;)
العتيقة؟