فيليب نوفوتني لقد مرت سبع سنوات منذ أن بدأت شركة Apple تقليدها المؤسسي الجديد الذي يسمى مهرجان iTunes. فهو يقدم عروضًا مجانية لأفضل الفنانين لعامة الناس، وبفضل ذلك تصبح لندن البريطانية قبلة الموسيقى في العالم عامًا بعد عام. لكن هذا العام مختلف؛ أبل يوم الثلاثاء خفضت مهرجان iTunes SXSW، الذي يقام في أوستن، الولايات المتحدة الأمريكية.
لقد اكتسبت مهرجانات لندن بالفعل سمعة ممتازة بعد وقت قصير من بدايتها في عام 2007. ومن بين الأحداث الموسيقية الكبرى، تتميز بأجوائها الحميمة والودية على نحو غير عادي، والتي اكتسبتها بشكل رئيسي بفضل مجموعة مختارة من أندية لندن الصغيرة. كان الكثيرون قلقين بشأن ما إذا كان المهرجان سينجو من الانتقال إلى القارة الأمريكية.
إيدي كيو، نائب الرئيس الأول لبرامج وخدمات الإنترنت في شركة Apple، علق بنفسه على هذه المخاوف. وقال كيو للخادم: "لم أكن متأكدًا أيضًا مما إذا كان بإمكاننا إحضاره إلى الولايات المتحدة". فورتشن تك. "إن المهرجان في لندن شيء استثنائي حقًا. وبدا للجميع أنه إذا أقيم هذا الحدث في أي مكان آخر، فلن يكون الأمر كما كان عليه من قبل".
رأي الزوار يؤكده مؤلف المقال المذكور جيم دالريمبل، الذي يعرف نبيذ لندن جيدًا. "أنا أعرف بالضبط ما يعنيه Cue. يقول دالريمبل: "إن الطاقة التي تصاحب مهرجان iTunes مذهلة". ووفقا له، فإن هذا العام لا يختلف أيضا - فالمهرجان في مسرح مودي في أوستن لا يزال يتمتع بشحنة هائلة.
وفقًا لـ Cue، يرجع ذلك إلى أن المنظمين أدركوا بشكل صحيح ما الذي يجعل مهرجان iTunes فريدًا للغاية. "عليك أن تجد المكان المناسب. وكشف كيو أن الجمع بين أوستن، وهي مدينة ذات ثقافة موسيقية كبيرة، وهذا المسرح الرائع مثالي للموسيقى.
ووفقا له، فإن حقيقة أن شركة Apple لا تتعامل مع المهرجان كحدث مؤسسي أو فرصة تسويقية أمر مهم أيضًا. “نحن لا نحاول الترويج لمنتجاتنا هنا؛ ويضيف: "إن الأمر يتعلق فقط بالفنانين وموسيقاهم".
ولهذا السبب لا يقام مهرجان iTunes في أكبر القاعات والملاعب، على الرغم من أنها ستكون ممتلئة عن آخرها. وبدلا من ذلك، يفضل المنظمون الأندية الأصغر حجما - حيث يضم مسرح مودي هذا العام 2750 مقعدا. وبفضل هذا، تحتفظ الحفلات بطابعها الحميم والودي.
يوضح Dalrymple الأجواء غير العادية لمهرجان iTunes بمثال محدد: "بعد دقائق قليلة من انتهاء Imagine Dragons مجموعتهم الرائعة، ذهبوا للجلوس في الصندوق، حيث شاهدوا أداء Coldplay،" يتذكر ليلة الثلاثاء. "هذا أحد الأشياء التي تجعل مهرجان iTunes فريدًا للغاية. لا يتعلق الأمر فقط بتقدير المعجبين للفنانين. يتعلق الأمر بالتعرف على الفنانين من قبل الفنانين أنفسهم. "وأنت لا ترى ذلك كل يوم،" يختتم دالريمبل.
ويشارك في المهرجان هذا العام عدد من الفنانين والفنانين المشهورين - بالإضافة إلى من سبق ذكرهم، منهم على سبيل المثال كندريك لامار أو كيث أوربان أو بيتبول أو ساوند جاردن. نظرًا لأن معظمكم على الأرجح لن يتمكن من الوصول إلى Moddy Theatre نفسه، فيمكنك مشاهدة البث المباشر باستخدام تطبيق iOS وApple TV.
