أمايا تومان من بين محبي شركة أبل، ربما ستبحث عبثًا عن شخص لا يعرف شيئًا عن تطور شعارها. من المؤكد أن الجميع على دراية تامة بتحولها التدريجي إلى شكلها الحالي. التفاحة المقضومة هي واحدة من أشهر التفاحات وقليل من الناس لن يتعرفوا عليها. ومع ذلك، خلال وجود شركة Apple، فقد تغيرت عدة مرات - في مقال اليوم، سننظر في تطور شعار Apple بمزيد من التفاصيل.
في البداية كان نيوتن
لم يكن لدى شركة Apple دائمًا التفاحة المميزة في شعارها. كان مصمم أول شعار لشركة Apple على الإطلاق هو المؤسس المشارك للشركة رونالد واين. الشعار، الذي تم إنشاؤه في السبعينيات، يصور إسحاق نيوتن وهو جالس تحت شجرة تفاح. ربما صادف الجميع قصة كيف بدأ نيوتن في دراسة الجاذبية بعد سقوط تفاحة من الشجرة على رأسه. وبالإضافة إلى المشهد الكارتوني المذكور، احتوى الشعار أيضًا ضمن إطاره على مقولة للشاعر الإنجليزي ويليام وردزورث: "نيوتن.. عقل، يتجول دائمًا في مياه الفكر الغريبة".
دوران التفاح
لكن شعار إسحاق نيوتن لم يدم طويلاً. ربما لن يفاجئ أحد أن ستيف جوبز هو من لم يعجبه أن الأمر يبدو قديمًا. لذلك قرر جوبز تعيين فنان الجرافيك روب جانوف، الذي وضع الأساس لتصوير التفاحة المألوفة بحجم القضمة. قررت الوظائف بسرعة كبيرة استبدال الشعار القديم بشعار جديد، والذي ظل في أشكال مختلفة حتى يومنا هذا.
تم تصميم الشعار في الأصل بواسطة Rob Janoff، وكان يتميز بألوان قوس قزح، في إشارة إلى كمبيوتر Apple II، الذي كان الأول في التاريخ الذي يتميز بشاشة ملونة. تم ظهور الشعار لأول مرة قبل وقت قصير من إصدار الكمبيوتر. صرح جانوف أنه لم يكن هناك حقًا أي نظام للطريقة التي تم بها وضع الألوان في حد ذاتها - أصر ستيف جوبز بشدة على أن يكون اللون الأخضر في الأعلى "لأن هذا هو مكان الورقة".
كان وصول الشعار الجديد مرتبطًا بالطبع بعدد من التكهنات والشائعات والتخمينات المختلفة. رأى بعض الناس أن الانتقال إلى شعار Apple يصف ببساطة اسم الشركة بشكل أفضل ويناسبها بشكل أفضل، بينما كان البعض الآخر مقتنعًا بأن التفاحة ترمز إلى آلان تورينج، أبو الحوسبة الحديثة، الذي قام بقضم تفاحة مشربة بالسيانيد من قبل. وفاته .¨
معرض الصور
كل شيء له سبب
"أحد أكبر الألغاز بالنسبة لي هو شعارنا، رمز الرغبة والمعرفة، الذي تم عضه وتزيينه بألوان قوس قزح بترتيب خاطئ. يقول جان لوي غاسي، المدير التنفيذي السابق لشركة أبل وأحد مصممي نظام التشغيل BeOS: "من الصعب تخيل شعار أكثر ملاءمة: الرغبة والمعرفة والأمل والفوضى".
تم استخدام الشعار الملون من قبل الشركة لمدة اثنين وعشرين عامًا. عندما عاد جوبز إلى شركة أبل في النصف الثاني من التسعينيات، قرر بسرعة تغيير الشعار مرة أخرى. تمت إزالة الخطوط الملونة وإضفاء مظهر عصري أحادي اللون على شعار التفاحة المقضومة. لقد تغير عدة مرات على مر السنين، ولكن شكل الشعار ظل كما هو. لقد نجح العالم في ربط شعار التفاحة المقضومة بشركة أبل بقوة لدرجة أنه لم تعد هناك حاجة لظهور اسم الشركة بجانبه.
الجزء المعض له أيضًا معناه. اختار ستيف جوبز تفاحة مقضومة ليس فقط لأنه من الواضح للوهلة الأولى أنها في الحقيقة تفاحة وليست، على سبيل المثال، كرزًا أو طماطم كرزية، ولكن أيضًا بسبب التورية في كلمتي "قضمة" و "بايت"، في إشارة إلى أن شركة أبل هي شركة تكنولوجيا. حتى تغيرات لون التفاحة لم تكن بدون سبب - تشير "الفترة الزرقاء" للشعار إلى أول جهاز iMac بلون بوندي الأزرق. حاليًا، يمكن أن يكون شعار Apple باللون الفضي أو الأبيض أو الأسود.
وماذا عن نسخة الشعار بدون التفاحة المقضمة؟ إذا كنت أكتب بالفعل عن شيء ما، أود أن أدرس كل المعلومات وليس مجرد جزء منها.