ديفيد هاناك عندما أبل أمس قدَّم خدمة Apple Card الجديدة، كان من الواضح منذ البداية أنها سيكون لها نطاق محدود للغاية. حتى أثناء العرض التقديمي، تم التأكيد على أن شركة Apple ستركز فقط على العملاء في الولايات المتحدة باستخدام بطاقة الائتمان الرقمية والمادية الخاصة بها، من بين أشياء أخرى، لأن هذا هو المكان الذي تعمل فيه البنية الفوقية لـ Apple Pay في شكل Apple Pay Cash - وهو لبنة البناء الأساسية لبطاقة أبل. ومع ذلك، بعد وقت قصير من تقديم الخدمة، سُمع أن ممثلي جولدمان ساكس يستكشفون إمكانية توسيع الخدمة خارج الولايات المتحدة.
إنها المؤسسة المصرفية Goldman Sachs التي تتعاون مع Apple في إطار بطاقة Apple Card. وأكد الرئيس التنفيذي لبنك جولدمان ساكس في مقابلة أن استهداف الخدمة في الوقت الحالي يتم بشكل بحت على أراضي الولايات المتحدة، لكنهم يرغبون في المستقبل في رؤيتها تنتشر إلى أجزاء أخرى من العالم.
إذا حدث ذلك بالفعل، فإن الاختيار المنطقي يقع على عاتق كندا والأسواق الناطقة باللغة الإنجليزية الأخرى حول العالم، أي بشكل خاص بريطانيا العظمى وأستراليا ونيوزيلندا. سيتم تحديد كيفية تطور الوضع إلى حد كبير من خلال مدى نجاح Apple في توسيع خدمة Apple Pay Cash إلى بلدان أخرى. في الوقت الحالي، بعد ما يقرب من عام ونصف من العملية، لا يبدو الأمر رائعًا للغاية.
يشير التركيز الأساسي للمنتج أيضًا إلى الصعوبات التي تواجه توسيع بطاقة Apple Card إلى أجزاء أخرى من العالم. من وجهة نظر السوق الأمريكية، تعد هذه خطوة منطقية تمامًا، حيث تحظى بطاقات الائتمان بشعبية كبيرة هنا ويتم استخدامها أكثر بكثير من أجزاء أخرى من العالم. تجلب بطاقات الائتمان في الولايات المتحدة العديد من المزايا المفترضة لأصحابها، سواء كان ذلك أنواعًا مختلفة من استرداد النقود، تأمين السفرأو برامج نقاط الولاء أو الأحداث/الخصومات على منتجات وخدمات مختارة. في أوروبا، لا يعمل نظام بطاقات الائتمان إلى هذا الحد (وهذا لا يعني عدم استخدام بطاقات الائتمان هنا).
لذا، إذا حدث التوسع خارج الولايات المتحدة، فمن المرجح أن يتم تجريد المنتج الناتج بشكل أكبر، خاصة فيما يتعلق بالأنواع المختلفة من المكافآت. في حالة استرداد النقود، يرجع ذلك إلى حقيقة أن القوانين الأوروبية تتطلب من مشغلي بطاقات الدفع إلغاء رسوم المعاملات لدى التجار فعليًا. في الولايات المتحدة، يمكن لمشغلي خدمات البطاقات والائتمان "إرجاع" الأموال بسهولة أكبر إلى العملاء في شكل استرداد نقدي، حيث أن لديهم مساحة كافية لذلك نظرًا لمبلغ الرسوم المحصلة من البائعين. في أوروبا، رسوم الشراء محظورة بشكل أو بآخر، وهذا يجعل أي استرداد نقدي كبير يتم الحصول عليه بشكل سيئ.
لكن بطاقة Apple لا تقتصر فقط على مكافآت الاستخدام. بالنسبة للعديد من المستخدمين، تعد الأدوات التحليلية التي توفرها بطاقة الائتمان من Apple بالاشتراك مع Apple Wallet ذات أهمية خاصة. تعد إمكانية التحكم في حركة الأموال أو تحديد المدخرات أو الحدود المختلفة أمرًا جذابًا للغاية للعديد من المستخدمين المحتملين. وهذا وحده يجعل من المفيد لشركة Apple توسيع هذه الخدمة إلى أجزاء أخرى من العالم في أقرب وقت ممكن. ومع ذلك، فإن القليل من الناس اليوم يعرفون كيف سينتهي الأمر بالفعل.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
بيتر شكوتا مصدر: 9to5mac
