ميشال ماريك للحصول على أرقام ورؤى مثيرة للاهتمام في المؤتمر المؤتمر العالمي للكتاب الرقمي شارك كيث مورير، رئيس قسم iBooks في Apple. ومن بين أمور أخرى، تفاخر الرجل بأن iBooks اكتسب حوالي مليون عميل جديد كل أسبوع منذ إصدار iOS 8. ويرجع ذلك أساسًا إلى حقيقة أنه في الإصدار الأخير من نظام التشغيل iOS، توفر Apple تطبيق iBooks المثبت مسبقًا في النظام.
كان قرار Apple بشحن نظام التشغيل iOS 8 مع iBooks وPodcasts المثبت مسبقًا مثيرًا للجدل إلى حد كبير. لن يستخدم العديد من المستخدمين هذين التطبيقين، لكن لا يحق لهم حذفهما. لذا فهي تعترض طريقك على سطح المكتب، وبالإضافة إلى ذلك فإنها تشغل أيضًا مساحة في ذاكرة الهاتف.
ومع ذلك، فإن وجود iBooks وPodcasts مباشرة في نظام التشغيل iOS له أيضًا مزايا، وإن كان ذلك بالنسبة لشركة Apple نفسها أكثر من العملاء. لم يكن العديد من المستخدمين الأقل خبرة على دراية بوجود هذه التطبيقات في السابق. كان على المرء أن يفتح متجر التطبيقات، ويبحث على وجه التحديد عن iBooks أو Podcasts وتنزيلها على الهاتف. الآن يصادف المستخدم هذين التطبيقين طوعًا أو كرهًا وغالبًا ما يفتحهما ويفحصهما تقريبًا على الأقل. لذلك هناك فرصة أكبر بكثير أن يصادفوا محتوى مثيرًا للاهتمام ويشتروه.
وفي حالة iBooks، اكتسبت Apple أيضًا ميزة على المنافسة. يعد التطبيق المثبت مسبقًا دائمًا نقطة انطلاق أفضل بكثير من بدائل الجهات الخارجية التي يجب تثبيتها من المتجر. بالإضافة إلى ذلك، هناك منافسة كبيرة بين الكتب الإلكترونية. لدى أمازون قارئ Kindle الخاص بها في متجر التطبيقات، ولدى Google كتب Google Play، وفي العديد من البلدان تكون البدائل المحلية ناجحة نسبيًا (على سبيل المثال Wooky في بلدنا).
وفقًا لمويرر، ساهم الابتكار الحديث أيضًا في زيادة شعبية iBooks مشاركة العائلة المرتبط بنظام التشغيل iOS 8. وهذا يمكّن العائلة من مشاركة المحتوى الذي تم شراؤه - بما في ذلك الكتب. إذا اشترى أي فرد من أفراد العائلة كتابًا، فيمكن للآخرين أيضًا تنزيله وقراءته على أجهزتهم دون أي تكلفة إضافية. وفي هذا الصدد، أصبحت الكتب الإلكترونية قريبة من الكتب الورقية، ولا داعي لوجود "نسخ" متعددة من نفس الكتاب في الأسرة.
من المؤكد أن نجاح iBooks كان مدعومًا بتطبيق Mac، والذي كان جزءًا ثابتًا من نظام تشغيل كمبيوتر Apple منذ OS X Mavericks. ووفقا لمويرر، أصبح عدد أكبر من الأشخاص يقرأون الآن الكتب على هواتفهم، وهو ما حققته شركة أبل بشكل رئيسي من خلال إطلاق أجهزة آيفون ذات شاشة أكبر. بفضل أبعاده، فإن iPhone 6 Plus قريب من جهاز لوحي أصغر حجمًا، وبالتالي فهو بالفعل قارئ لائق إلى حد ما.
وفي المؤتمر، سلط مورر الضوء على التزام شركة Apple بالعمل مع المحترفين المبدعين، بما في ذلك الكتاب، وشدد على أن النشر المستقل يعد أحد أكبر النجاحات التي حققتها منصة iBooks. كما تشعر شركة أبل بالسعادة إزاء تزايد مبيعات الكتب باللغات الأجنبية، حيث يتمتع الأدب المكتوب باللغة الإسبانية بشكل خاص بطفرة كبيرة في الولايات المتحدة. ومع ذلك، فإن الشعبية المتزايدة لـ iBooks في اليابان مهمة أيضًا.
ومن بين أمور أخرى، تمت مناقشة المنصات المنافسة في مجال مبيعات الكتب الإلكترونية في المؤتمر. وأشار مورير إلى أن شركة آبل تتنوع بشكل كبير في الترويج للكتب داخل متجرها. لا يوجد ترويج مدفوع الأجر في iBookstore، لذلك يتمتع كل كاتب أو ناشر بفرصة متساوية للنجاح في كتابه. هذا هو ما تم بناء iBookstore عليه (وكذلك جميع المتاجر الأخرى داخل iTunes).
من المؤكد أنه من الإيجابي بالنسبة لشركة Apple أن تحقق أداءً جيدًا في مبيعات الكتب الإلكترونية، خاصة في الوقت الذي تشهد فيه الوسائط الرقمية الأخرى التي تبيعها Apple انخفاضًا نسبيًا. إن بيع الموسيقى ليس جيدًا، خاصة بفضل خدمات البث مثل Spotify أو Rdio أو Beats Music، حيث يحصل المستخدم على إمكانية الوصول إلى مكتبة موسيقية ضخمة والاستماع غير المحدود لها مقابل رسوم شهرية بسيطة. كما تغير توزيع الأفلام والمسلسلات بشكل كبير في السنوات الأخيرة. ومن الأمثلة على ذلك Netflix، التي تحظى بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة الأمريكية، والتي وفقًا للشائعات قد تصل أيضًا هنا هذا العام، أو HBO GO.
ومع ذلك، فإن تسليم الكتب الإلكترونية ليس بالتأكيد قصة خيالية أو نشاطًا خاليًا من المشاكل بالنسبة لشركة Apple. كانت الشركة من كوبرتينو في العام قبل الماضي أدين بالتلاعب بأسعار الكتب وغرامة 450 مليون دولار. وكجزء من الحكم، كان على شركة أبل أيضًا أن تخضع للإشراف الإلزامي. الآن، ولكن المناشدات ولديه فرصة لإلغاء الحكم. المزيد عن القضية هنا.
شكرا على المقال المفيد. جين – ووكي كبديل محلي ناجح؟؟ تعال :)