آدم كوس تجاوزت أرباح ألعاب Apple في العام المالي 2019 أرباح شركات الألعاب الكبرى. وباعتبارها موزعًا، فقد كسبت من الألعاب الموجودة في App Store أكثر مما كسبته Nintendo وMicrosoft وActivision Blizzard وSony مجتمعة. تم الكشف عن ذلك من خلال القضية التي لا يزال يقاتلها مع Epic Games (والتي استأنفت بعد الحكم). ويترتب على ذلك ببساطة أن Apple هي ملك الألعاب الرقمية.
التحليلات Wall Street Journal قدرت أرباح التشغيل المشتقة من الألعاب لشركة Apple في عام 2019 بمبلغ 8,5 مليار دولار. ويذكر أنه على الرغم من أن شركة آبل لا تطور الألعاب، إلا أنها قوة عظمى في هذه الصناعة. ومع ذلك، أثناء جلسات المحكمة، ذكرت شركة Apple أن هامش التشغيل المعلن هذا لم يكن صحيحًا وكان في الواقع مبالغًا فيه إلى حد كبير. ويشير التحليل المذكور أيضًا إلى أن المبلغ الذي جمعته شركة Apple من رسوم التوزيع والمشتريات داخل التطبيق يزيد بمقدار 2 مليار دولار عن الأرباح التشغيلية التي حققتها شركات Nintendo وMicrosoft وActivision Blizzard وSony مجتمعة (جاءت بيانات شركات الألعاب من سجلات الشركة، استند رقم أرباح Microsoft إلى تقديرات المحللين).
معرض الصور
تعد شركة Nintendo إحدى الشركات الرائدة في تطوير الألعاب التي حققت نجاحًا كبيرًا مثل Super Mario أو The Legend of Zelda أو Fire Emblem Heroes. وفي نفس الوقت هي الشركة المصنعة لوحدات التحكم. وينطبق الشيء نفسه على أجهزة Xbox من Microsoft أو PlayStation من Sony. لذا، فالأمر لا يتعلق باللاعبين الصغار، بل باللاعبين الكبار. ومع ذلك، فقد وضعتهم شركة آبل في جيوبهم بشكل هزلي. وهذا يعني أنه حتى لو تم تخفيض تحليل وول ستريت جورنال بنحو مليار دولار، لأن شركة أبل تذكر أنها لا تعتمد على التكاليف المرتبطة بمتجر التطبيقات. في المباراة النهائية، لا يهم إذا تغلب عليهم، أو حصل على نفس المبلغ، أو أقل قليلاً. الشيء المهم هو أن Apple هي أكبر لاعب في مجال الألعاب.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
تاريخ اللعبة التقشف
والشيء المضحك هو أن شركة Apple لم تشارك أبدًا في هذه الفئة. في متجر التطبيقات، أصدر لعبة البوكر المحمول فقط تكساس هولدم ولعبة أركيد تكريمًا لأكبر مستثمر في الشركة، وارن بوفيه، والتي لن تكون موجودة في متجر التطبيقات الخاص به بعد الآن. إذا لم تكن مضطرًا إلى تطوير ألعاب لذلك، أو ببساطة لا ترغب في القيام بذلك لسبب ما، ولكنك ترى إمكانات كبيرة فيه، فإنك تتعامل معه بشكل مختلف. لن يصل متجر التطبيقات إلى ما هو عليه لولا نجاح iPhone. لذلك لا يمكن القول أنك ستقوم بإنشاء متجر افتراضي وسوف يزدهر عملك فقط. قامت Apple ببساطة بربط منتج ناجح بخدمة ناجحة وهي الآن تستفيد منه. هل هناك سبب لإلقاء اللوم عليه؟ يشعر المطورون بالغضب من تعرضهم للسرقة، ولكن مرة أخرى، أين سيكون الجميع إذا لم تساعدهم Apple في التوزيع؟
بفضل متجر التطبيقات، لدينا أيضًا عمليات شراء داخل التطبيق ونموذج يسمى freemium. اللعبة مجانية وستوفر محتوى محدود. هل تريد المزيد؟ شراء واحد، اثنان، ثلاثة فصول. هل تريد المزيد من الأسلحة؟ شراء مدفع رشاش، قاذفة صواريخ، وبندقية بلازما. هل تريد ملابس لائقة؟ ارتدي زي الروبوت أو السنجاب. قبل كل شيء، ادفع لنا مبلغًا إضافيًا مقابل ذلك. في السابق، كانت هناك ألعاب كاملة في متجر التطبيقات مقابل مبلغ معين من المال بدون معاملات دقيقة وبديل لها يحمل الاسم المستعار Lite. لقد لمستها فيه، وعندما اقتربت منك، اشتريت لها نسختها الكاملة. لن تجد هذا بعد الآن في متجر التطبيقات، بل سيختفي أيضًا من Google Play بشكل كبير. من الأسهل توفير النسخة الكاملة من العنوان ودفع المستخدم تدريجيًا إلى عمليات شراء فردية. ومن كل عملية شراء من هذا القبيل، بالطبع، يتم سكب تيجان إضافية في Apple.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
Apple Arcade كمنقذ محتمل
عندما أدركت الشركة أن هوامش الربح كانت منخفضة وربما تضطر إلى التراجع، قدمت خدمة Apple Arcade. منصتها الخاصة التي يضيف إليها المطورون الآخرون عناوين وندفع لشركة Apple اشتراكًا مقابلها. والفائدة موجودة لجميع المشاركين. إنها ليست أفضل ألعاب AAA هنا، نظرًا لوجود ألعاب عادية وبسيطة جدًا، ولكن الأمر سيستغرق بعض الوقت لتتمكن من اجتياز 180 لعبة. بالتأكيد، لا يزال المعرض محدودًا، ولكن Apple TV+ كذلك. تتمثل ميزة Arcade for Apple في أنها تتمتع بدخل منتظم ومستقر من اللاعبين الذين لا يمكنهم سوى شراء محتوى آخر في App Store على دفعات.
معرض الصور
لذا فإن شركة Apple لا تقوم بتطوير الألعاب، ومع ذلك فهي تهمه أكثر من أي شخص آخر. مساهمتها الأساسية هي فقط المتجر والمنصة التي توزع الألعاب وجهاز iPhone، أي iPad أو Mac، الذي يمكنك لعب هذه الألعاب عليه. بحلول نهاية عام 2020، كان هناك بالفعل مليار جهاز iPhone في العالم. وهذه قاعدة واسعة من اللاعبين المحتملين الذين لا يحملون هاتفًا في جيوبهم فحسب، بل يحملون أيضًا وحدة تحكم في الألعاب. عندما تبيع Sony أو Microsoft نفس العدد من وحدات التحكم، فمن المؤكد أنها ستقترب من أرباح Apple. وحتى ذلك الحين، سيتعين إضافة أرباح الشركات الكبرى في صناعة الألعاب.
