ميشال ماريك عندما طرحت شركة أبل ساعتها، عبر ممثلوها الرئيسيون عن أنفسهم بمعنى أنها ستباع كساعة كلاسيكية، أي كإكسسوار للأزياء بشكل أساسي. ولكن الآن في فلورنسا، إيطاليا في مؤتمر كوندي ناست كبير مصممي شركة أبل، جوني إيف، جاء بوجهة نظر مختلفة إلى حد ما حول هذه المسألة. ووفقا له، تم تصميم ساعة Apple Watch وكأنها كلاسيكية أداة، أي لعبة إلكترونية سهلة الاستخدام.
وقال إيف للمجلة: "لقد ركزنا على بذل قصارى جهدنا لإنشاء منتج قد يكون مفيدًا". موضة. "عندما أطلقنا هاتف iPhone، كان ذلك لأننا لم نعد قادرين على تحمل هواتفنا بعد الآن. كان الأمر مختلفًا مع الساعات. نحن جميعًا نحب ساعاتنا، ولكننا رأينا أن المعصم مكان رائع لوضع التكنولوجيا فيه. لذلك كان الدافع مختلفًا. لا أعرف كيف يمكننا مقارنة الساعة القديمة المألوفة بميزات وإمكانيات ساعة Apple Watch”.
يدعي إيف أن شركة Apple لا تنظر إلى الساعة في سياق الساعات التقليدية أو غيرها من السلع الفاخرة. لقد أظهر المصمم الداخلي لشركة Apple لكل من الأجهزة والبرامج في مقابلات سابقة أنه معجب كبير بالساعات الكلاسيكية، وهذه النظرة على Apple Watch تؤكد ذلك. على أية حال، يعد هذا أيضًا مؤشرًا على أن Apple Watch يجب أن تكون إضافة مفيدة لجهاز iPhone بدلاً من استبدال الساعة الكلاسيكية من جميع النواحي.
ومع ذلك، يعتقد جوني إيف أن شركة آبل قادرة على منح كل ساعة نفس الاهتمام الذي يوليه المصنعون التقليديون للساعات الميكانيكية. "الأمر لا يتعلق فقط بلمس الأشياء بشكل فردي - هناك طرق عديدة لبناء شيء ما. من السهل أن نفترض أن الاهتمام يتعلق بصنع شيء ما بكميات صغيرة واستخدام الحد الأدنى من الأدوات. لكن هذا افتراض سيء."
ويشير إيف إلى أن الأدوات والروبوتات التي تستخدمها شركة Apple هي نفسها التي تستخدمها أي أداة أخرى لبناء شيء ما. "نحن جميعًا نستخدم شيئًا ما - لا يمكنك حفر الثقوب بأصابعك. سواء كان ذلك سكينًا أو إبرة أو روبوتًا، فنحن جميعًا بحاجة إلى مساعدة الأداة.
ويتفق معه كل من جوني إيف ومارك نيوسون، صديقه وزميله المصمم في شركة أبل موضة خبرة في صياغة الفضة. يتمتع كلا الرجلين بخبرة في التعامل مع المواد بجميع أنواعها ولديهما موقف إيجابي تجاهها. إنهم يحبون بناء الأشياء ويقدرون قدرتهم على فهم المواد وخصائصها.
"لقد نشأنا ونحن نصنع الأشياء بأنفسنا. "لا أعتقد أنه يمكنك بناء أي شيء من مادة دون فهم خصائصها الدقيقة." لقد بررت هذه الممارسة الغريبة لشركة Apple لقد خلق نوعه الخاص من الذهب لإصدار Apple Watch Edition بمجرد الوقوع في حب هذا الذهب الجديد في الشركة. "إن حب المواد هو الذي يدفع الكثير مما نقوم به."
على الرغم من أن Apple Watch هي شيء جديد تمامًا بالنسبة للشركة ودخول إلى منطقة يجب التغلب عليها بصعوبة، إلا أنني أعتبرها استمرارًا طبيعيًا تمامًا لعمل Apple السابق. "أعتقد أننا نسير على الطريق الذي تم وضعه لشركة أبل منذ السبعينيات. كل ما يهمنا هو محاولة إنشاء تكنولوجيا ذات صلة وشخصية." وكيف ستعرف شركة Apple عندما تفشل؟ ويرى جوني إيف ذلك بوضوح: "إذا كان الناس يجدون صعوبة في استخدام التكنولوجيا، فهذا يعني أننا قد فشلنا".
منذ وقت ليس ببعيد، تحدثت بحماس شديد عن AW في مقابلة حول المدة التي قضاها في البحث عن الساعات الكلاسيكية وتاريخها وكيف قام بدمج كل ذلك في AW. وفجأة من المفترض أن يكون شيئا آخر؟
من الواضح أنهم لا يعرفون ما الذي يجب استخدامه من أجله. يمكنك أيضًا رؤيته في التحكم المعقد للغاية في AW.
لسوء الحظ، هذا مجرد هراء في العلاقات العامة. بعد كل شيء، من الواضح تمامًا أن الأمر لا علاقة له بالساعة. الساعات الكلاسيكية مخصصة فقط لإظهار الوقت كقطعة من المجوهرات. لاأكثر ولا أقل. هنا، ستكون وظيفة عرض الساعة مجرد واحدة من بين العديد من الوظائف، وهذا ليس مهمًا. مثل وظيفة الاتصال بالهاتف الذكي. أنا عمليا لا أقوم بإجراء مكالمات هاتفية من الملاحظة 3. اتصل أحيانًا عبر Viber. بالنسبة للمكالمات الهاتفية، لدي هاتف Nokia 220 في جيبي مع قدرة تحمل لمدة أسبوع. لسوء الحظ، مع الساعات الذكية، لن يكون من الممكن الحصول على ساعة كلاسيكية لحفظ الوقت من ناحية، والتي تدوم عمليًا إلى الأبد، وساعة Apple Tamagotchi من ناحية أخرى. قد يبدو المرء وكأنه أحمق. أبل تفعل أشياء جيدة. من المرجح أن يكون جهاز الكمبيوتر المحمول التالي الخاص بي هو MBP Retina، لكنني راضٍ جدًا عن الملاحظة 3 لدرجة أنني لا أرغب في استبدالها. أكثر ما يزعجني بشأن شركة Apple هو حماقاتها المجنونة في مجال العلاقات العامة بشأن الأحداث الكبرى. مثل إعلان هيونداي عن الجار الصغير من بوليسلاف، أنا حقًا لا أحب سكودا، لكنني لن أشتري حتى سيارة هيونداي بعامل H كبير بسبب هذا الهراء.
لدي أيضًا مجموعة MBP + android (والتي أعتقد أنها بدأت ببطء في الحصول على تطبيقات عالية الجودة أكثر من iOS). لست بحاجة إلى نظام بيئي. أقوم بمزامنة الموسيقى وجهات الاتصال والتقويمات أيضًا، ولست بحاجة إلى أي شيء آخر. أنا لا أقول أن أجهزة iPhone سيئة، في الحالة الأخيرة، أود فقط أن أتخيلها بنصف السعر :-)
فشلوا. فقط لأن معظم الناس يجب أن يفكروا في سبب شراء شيء كهذا، يجب أن يفكروا في ما سيكون مفيدًا وما يعنيه بالنسبة لهم، وما إلى ذلك. أنا معجب كبير بشركة Apple، لكنني لا أعرف أي شخص في الجوار لي الذي كان يعتبرهم. أخشى أنه على الرغم من أنهم سيبيعون بالتأكيد بشكل لائق في البداية بسبب "الضجيج"، لذلك ستكون هذه ضربة جيدة جدًا للحائط….
الأهم من ذلك كله، أن AW يذكرني بـ Tamagotchi، حيث أن أحد الأشخاص هنا قد كتب بالفعل بشكل مناسب جدًا. إنه أيضًا للجحيم، وبدلاً من أن يخدمنا، سنعتني به.
أعتقد أنه حتى Apple لا تعرف سبب كون Apple Watch جيدة. إنهم ضعفاء في اللياقة البدنية وليس لهم أي معنى :-(
ربما سيكون الجيل الثالث أو الرابع جيدًا لشيء ما.
حسنًا، أعتقد أنها أفضل هدية لعيد الميلاد.