ميشال ماريك لقد مرت عشر سنوات منذ أن أسس المغني الشهير بونو، عضو فرقة U2 الأيرلندية، مشروعه الخيري أحمر. ويشار الآن إلى هذه المبادرة باعتبارها مثالاً رئيسياً على "الرأسمالية الإبداعية" المنتشرة في كل مكان اليوم. في الوقت الذي أسس فيه بونو المشروع مع بوبي شرايفر، كان الأمر فريدًا إلى حد ما.
وبعد وقت قصير من إطلاق المبادرة، تمكن بونو وبوبي، وهو ابن شقيق الرئيس الأمريكي الأسبق جون كينيدي، من إقامة تعاون مع شركات ضخمة من بينها ستاربكس وأبل ونايكي. ومنذ ذلك الحين، خرجت هذه الشركات بمنتجات تحت العلامة التجارية (RED)، ويذهب عائدات مبيعات هذه المنتجات إلى مكافحة الإيدز في أفريقيا. على مدى عشر سنوات، جمعت الحملة مبلغًا محترمًا قدره 350 مليون دولار.
وتواجه المبادرة الآن تحديًا يتمثل في عقد جديد، كما يقول بونوفي وآخرون. تمكنت من العثور على شريك قوي آخر. هذا هو Bank of America، الذي تبرع بالفعل بمبلغ 2014 ملايين دولار لحملة Red في عام 10 عندما دفع دولارًا واحدًا مقابل كل تنزيل مجاني لأغنية "Invisible" لفرقة U1 خلال Super Bowl. ومؤخراً، تبرع هذا البنك الأمريكي الضخم بمبلغ 2 ملايين دولار أخرى، وبدأ بالإضافة إلى ذلك في عرض صور للأمهات المصابات بفيروس نقص المناعة البشرية وأطفالهن الذين ولدوا بصحة جيدة بفضل ريد على أجهزة الصراف الآلي الخاصة به. إن انتقال فيروس نقص المناعة البشرية من الأم الحامل إلى طفلها هو بالتحديد ما يحاول بونو جاهداً مكافحته.
يقول بريان موينيهان من بنك أوف أمريكا: "إذا تمكنا من إيصال هذه الأدوية (مضادات الفيروسات القهقرية، ملاحظة المؤلف) إلى أيدي الأمهات، فلن تصيب أطفالهن بالعدوى، ويمكننا منع انتشار المرض". ويضيف بونو أن الأموال التي حققها مشروع Red تعتبر بالغة الأهمية للناس وتنقذ حياتهم. كما يشيد بونو بمدى فعالية المشروع الأحمر في مجال التعليم. "الآن يمكنك الذهاب إلى ماكينة الصراف الآلي التابعة لبنك أوف أمريكا في توليدو بولاية أوهايو وسترى صورة لأطفال خاليين من الإيدز ولدوا في ريد. يبدو الأمر معقولا."
ويقال إن بونو سرعان ما اكتشف أنه سيكون من الصعب عليه الحصول على الدعم السياسي الكافي لخططه. إن مكافحة الإيدز في أفريقيا لم يكن بالأمر الذي كان بوسع أي سياسي أميركي أن يفوز به في الانتخابات قبل عشر سنوات. تتم إدارة الأموال التي جمعتها الحملة الحمراء من قبل منظمة غير ربحية الصندوق العالميالتي تناضل من أجل القضاء على فيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز والملاريا والسل. تعمل المنظمة بمبلغ 4 مليارات دولار سنويًا، معظمها من الحكومات، ويعتبر ريد أكثر الجهات المانحة سخاءً لها من القطاع الخاص.
ولعل الأهم من الأموال التي تم الحصول عليها هو التعليم الذي سبق ذكره، والذي يكون أكثر فعالية بكثير من أفواه رؤساء الشركات الكبيرة من أفواه العاملين في مجال الصحة. لقد قتل مرض الإيدز بالفعل حوالي 39 مليون شخص، وتستمر الأمهات المصابات بفيروس نقص المناعة البشرية في نقل العدوى إلى أطفالهن الذين لم يولدوا بعد. ومع ذلك، فإن عدد حالات العدوى آخذ في التناقص بشكل ملحوظ بسبب توفر العلاج بشكل أفضل بكثير، وللأحمر دور في ذلك. يقول بونو: "عندما بدأنا أنا وريد، كان هناك 700 ألف شخص يتلقون علاج فيروس نقص المناعة البشرية، والآن أصبح هناك 000 مليون شخص يتلقون أدويتهم".
كما هو موضح بالفعل، تشارك Apple أيضًا في حملة Red. وكان التعاون مع مغني الروك الشهير قد بدأ بالفعل على يد ستيف جوبز، الذي أطلق جهاز iPod الأحمر للبيع تحت العلامة التجارية (RED). استمر التعاون منذ ذلك الحين وبصرف النظر عن المبيعات منتجات اخرى (على سبيل المثال، الغطاء الذكي الأحمر والحافظة الذكية أو سماعات الرأس Beats) شاركت شركة Apple أيضًا بطريقة أخرى. مصمما أبل جوني إيف ومارك نيوسون في مزاد خاص صممت منتجات فريدة مثل كاميرا Leica Digital Rangefinder المعدلةوالتي تم بيعها بالمزاد بمبلغ 1,8 مليون دولار. شاركت Apple أيضًا في عدد من الأحداث الأخرى. كجزء من الإصدار الأخير، عندما كان تحت العلامة التجارية (RED)، من بين أمور أخرى، قام أيضًا ببيع تطبيقات iOS ناجحة لـ Red جمعت أكثر من 20 مليون دولار.
ونتيجة لذلك، تمت مقابلة مصمم أبل جوني إيف حول حملة Red، وكان عليه أن يجيب على سؤال ما إذا كان يعتقد أن الحملة قد أثرت على الشركات الأخرى في كيفية تفكيرها في المسؤولية الاجتماعية في بيئة الشركات. أجاب جوني إيف أنه كان مهتمًا أكثر بكثير بما تشعر به الأم، والتي يمكن لابنتها أن تعيش، أكثر من اهتمامه بما إذا كان لحملة Red تأثير على الشركات الأخرى.
ويضيف إلى ذلك: “إن ما أثار اهتمامي هو حجم المشكلة وبشاعتها، والتي عادة ما تكون مؤشراً على ابتعاد الناس عنها. لقد أحببت حقًا الطريقة التي رأى بها بونو المشكلة – كمشكلة تحتاج إلى حل.
