أوندريج هولزمان مذكرات فاينانشال تايمز جاءت بالأمس أخبار تفيد بأن شركة Apple تجري محادثات للاستحواذ على شركة Beats Electronics، الشركة المصنعة لسماعات Beats by Dr. دري. وسيمثل سعر الشراء المزعوم، وهو 3,2 مليار دولار، أغلى عملية استحواذ في تاريخ شركة أبل ومن مغني الراب د. دري، التي شاركت في تأسيس الشركة مع المخضرم في صناعة الموسيقى جيمي يوفين، جعلتها مليارديرة.
على الرغم من أن بعض وسائل الإعلام أغلقت عملية الاستحواذ ببطء، إلا أنه لا يوجد شيء رسمي حتى الآن. وفقًا لصحيفة فايننشال تايمز، من المفترض أن يتم الإعلان في وقت مبكر من الأسبوع المقبل، وحتى ذلك الحين لا يمكننا سوى التكهن. تم تأكيد عملية الاستحواذ بشكل غير رسمي من قبل تيريس جيبسون، الذي قام بتحميل مقطع فيديو على حسابه على فيسبوك وهو يحتفل مع الدكتور. دري أن مغني الراب أصبح أول ملياردير في عالم الهيب هوب. وكان النص الأصلي الذي أرفق به الفيديو هو النص التالي:
كيف أنهيت دراستي مع د. دري في الليلة التي أُعلن فيها على الملأ أنه قد أبرم صفقة بقيمة 3,2 مليار دولار مع شركة أبل!!! إيقاعات غيرت الهيب هوب !!!!!!!
تمت إزالة الفيديو لاحقًا، ولكن لا يزال من الممكن العثور عليه على موقع يوتيوب. ومع ذلك، لم تعلق Apple ولا Beats Electronics حتى الآن على عملية الاستحواذ المحتملة أو تعلن عن أي شيء، لذلك لا يزال ينبغي اعتبارها "مزعومة". بالفعل في الماضي، كان من الممكن أن نسمع عن عمليات استحواذ مماثلة، والتي تحولت في النهاية إلى بطة صحفية.
فقط علامات الاستفهام والمجهول
لا أحد يعرف حقًا سبب رغبة شركة آبل في وضع شركة Beats Electronics تحت جناحها، لكن الجميع يطرح نظريات محتملة. وعلى الرغم من أنه لا تزال هناك العديد من علامات الاستفهام، إلا أن هناك عدة نقاط كان من الممكن أن يقرر تيم كوك إعطاء الضوء الأخضر للصفقة. في النهاية، فإن أهم ما ستحصل عليه شركة آبل بفضل عملية الاستحواذ المحتملة قد لا يكون سماعات الرأس الشهيرة أو خدمة بث الموسيقى على الإطلاق، بل جيمي يوفين. إن الأمريكي البالغ من العمر 61 عامًا هو بالفعل أحد كبار خبراء صناعة الترفيه. وهو معروف بعلامة التسجيل الخاصة به Interscope Records ويشغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة Beats Electronics. بالنسبة لشركة أبل، فإن ارتباطها بهوليوود وعالم الموسيقى أمر مثير للاهتمام. عمل يوفين كمدير تنفيذي لشركة موسيقى، حيث أنتج الموسيقى والأفلام والمسلسلات التلفزيونية، وحقق نجاحًا كبيرًا في كل مكان.
إذا اشترت شركة Apple شركة Beats Electronics، فمن غير الواضح ما هو المنصب الجديد الذي سيتولىه Iovine، على الرغم من وجود حديث بالفعل عن أنه يمكن أن يكون مستشارًا مقربًا مباشرًا لتيم كوك، أو حتى يتولى مسؤولية استراتيجية الموسيقى الكاملة لشركة Apple، ولكن دعه يكون كذلك بالفعل. من خلال العمل في أي منصب، ستحصل شركة Apple على مفاوض قوي جدًا. على الرغم من أن تيم كوك لديه عدد من المديرين الأكفاء تحت تصرفه، إلا أن يوفين يمكن أن يفوز بعقود لا تستطيع شركة أبل التفاوض بشأنها بمفردها. لم تكن شركة Apple ناجحة دائمًا في التعامل مع شركات الموسيقى أو محطات التلفزيون، ولكن لدى Iovine اتصالات في جميع الصناعات، لذا يمكنه إحداث فرق.
ومع ذلك، فإن أول ما يتبادر إلى ذهن معظم الناس عندما يفكرون في Beats Electronics هي منتجات العلامة التجارية – سماعات Beats by Dr. خدمة دفق الموسيقى Dre and the Beats. تختلف الآراء هنا، ولكن ربما ينبغي أن تكون خدمة Beats Music، والتي من أجلها ستصل شركة Apple إلى عمق خزائنها بشكل غير عادي. في السنوات العشر الأخيرة في كوبرتينو، كانوا يكسبون المال في صناعة الموسيقى عن طريق بيع الألبومات والأغاني في متجر iTunes، لكن الزمن يتغير ولم يعد المستخدمون يرغبون في الدفع مقابل الأغاني الفردية. خدمات البث التي تكون إما مجانية تمامًا (عادةً مع الإعلانات) أو مقابل رسوم رمزية، أصبحت رائجة بشكل كبير، ولم تتمكن شركة Apple من الاستجابة كثيرًا حتى الآن. راديو iTunes الخاص به متاح فقط في عدد قليل من البلدان، ولا يزال غير قادر على التنافس، على سبيل المثال، مع Pandora الشهير، الذي من المفترض أن يكون منافسًا له. تكتسب خدمات مثل Spotify وRdio شعبية كبيرة، وعلى الرغم من أنها ليست أعمالًا مربحة جدًا حتى الآن، إلا أنها تظهر اتجاهًا واضحًا.
بالنسبة لشركة Apple، قد يكون شراء Beats Music خطوة كبيرة في هذا الاتجاه. بفضل Beats Music، لم يعد مضطرًا إلى بناء خدمة بث من الصفر، فالخدمة التي يقودها Jimmy Iovine تتمتع أيضًا بميزة على Spotify أو Rdio المذكورة من حيث أنها تم إنشاؤها بشكل أو بآخر بواسطة صناعة الموسيقى نفسها، في حين أن غالبًا ما تتقاتل المنافسة مع الناشرين والفنانين. ويقال أنه كجزء من عملية الاستحواذ، لم تتمكن شركة Apple أيضًا من نقل الاتفاقيات المتعاقد عليها حاليًا والتي أبرمتها مع شركة Beats Electronics، ولكن إذا كان Iovine et al. لقد نجحوا مرة واحدة، لماذا لا يفعلون ذلك مرة ثانية. في المقابل، وعلى الرغم من الحملة الإعلامية الضخمة التي رافقت إطلاق Beats Music بداية العام، بحسب التقديرات، إلا أن الخدمة لم تجد سوى نحو 200 ألف مستخدم حتى الآن. وهذا رقم غير مثير للاهتمام على الإطلاق لشركة Apple، ويساوي عمليًا الصفر، ولكن هذا هو المكان الذي يمكن أن يساهم فيه صانع iPhone وiPad بأكثر من 800 مليون حساب على iTunes. ومع ذلك، هناك أمران مجهولان إلى حد ما: لماذا تحتاج شركة Apple إلى شراء خدمة مماثلة في حين أنها تستطيع بالتأكيد بناء واحدة بمفردها، وكيف ستقوم Apple بدمج Beats Music في نظامها البيئي؟
أما المنتج الكبير الثاني لشركة Beats Electronics ـ سماعات الرأس ـ فهو لا يتناسب بشكل أقل مع استراتيجية شركة Apple. على الرغم من أن سماعات Beats by Dr. هي منتجات Apple Dre متشابهة من حيث أنها تبيعها بسعر أعلى وتحقق الشركة هوامش ربح ضخمة عليها، لكن مستقبلها تحت جناح شركة Apple ليس واضحًا على الإطلاق. ومع ذلك، يجب أن نتذكر أن شركة Apple تمنح هذه السماعات مساحة كبيرة في متاجرها الفعلية حول العالم، وبالتالي في نفس الوقت تعرف جيدًا كيف تقدم Beats by Dr. يبيع دري. إذا كان سيحصل على منتج من شأنه أن يدر مئات الملايين من الدولارات سنويًا، فقد لا تكون هذه خطوة سيئة، على الأقل من الناحية المالية. وكما هو الحال مع Beats Music، هناك علامة استفهام كبيرة حول إمكانية إعادة تسمية العلامة التجارية. هل تستطيع شركة أبل تغيير نهجها بشكل جذري وبيع المنتجات تحت اسمها بعلامة تجارية مختلفة؟ أم أن الشعار الذي هو جزء أصيل من سماعات الرأس الشعبية سيختفي؟
قيمة سماعات Beats ليست في الأجهزة نفسها، بل في العلامة التجارية وكل ما يرتبط بها. أصبحت Beats تقريبًا مبدعة مثل سماعات iPod البيضاء قبل عقد من الزمن. بدلاً من سماعات الرأس عالية الجودة، تعد Beats إكسسوارًا للأزياء وجزءًا من الوضع الاجتماعي للشباب. لا يشتري الناس سماعات Beats لاستنساخها الجيد (وهو متوسط إلى حد ما)، ولكن لأنها Beats.
ومع ذلك، فإن شركة Apple ليست معتادة على بيع أي منتج تمتلكه تحت علامة تجارية مختلفة. الاستثناء الوحيد هنا هو برنامج FileMaker، لكن هذه مسألة تعود إلى عصور ما قبل التاريخ. عندما تستحوذ شركة أبل على شركة، سواء كانت شركة تكنولوجيا أو شركة برمجيات، فإن منتجاتها عادة ما تختفي وتتحول كل التكنولوجيا بطريقة أو بأخرى إلى منتجات أبل. إن مسألة تغيير العلامة التجارية المحتملة ومعنى عملية الاستحواذ بأكملها هي التي تقسم الصحفيين. البعض - مثل المدون المؤثر جون غروبر - لا يرى أي فائدة من استحواذ شركة Apple على شركة Beats Electronics. لا يتوقع جروبر أن تحافظ شركة Apple على علامة Beats التجارية على قيد الحياة، ولا يعتقد أنه ينبغي استثمار أكثر من 3 مليارات دولار بشكل جيد. وعلى العكس من ذلك، يعارض آخرون الخطوة العظيمة التي تقوم بها شركة أبل من خلال شراء شركة كبيرة.
ومع ذلك، فإن مثل هذا الشراء الضخم سيكون بمثابة خطوة غير مسبوقة على الإطلاق لشركة Apple. كقاعدة عامة، تشتري شركة Apple شركات أصغر بكثير وغير معروفة لعامة الناس وتنفق عليها أموالًا أقل بكثير. على الرغم من أن تيم كوك صرح مؤخرًا بأن شركة Apple لا تعارض عمليات الشراء الكبيرة، إلا أن الفرصة المناسبة لم تتح نفسها بعد، فلماذا يجب عليه إنفاق أكثر من مجرد بضع مئات من ملايين الدولارات من حزمة الأموال الضخمة التي جمعتها شركة Apple. الآن يجب أن يكون أكثر من ثلاثة مليارات، وهو ما سيكون ثمانية أضعاف أكبر عملية استحواذ في تاريخ أبل. اشترت شركة Apple شركة NeXT منذ 18 عامًا مقابل 400 مليون دولار، لكن هذه القصة لا تقارن حقًا بالقصة الحالية.
بناءً على قائمة الإيجابيات والسلبيات، فمن المؤكد أنه ليس من الممكن معرفة ما إذا كانت الأخبار المتعلقة بالاستحواذ القادم لشركة Beats Electronics من قبل شركة Apple مبنية على الحقيقة، بمعنى أننا لا نستطيع أن نحدد بشكل قاطع ما إذا كانت صفقة ذات معنى من شركة Apple. وجهة نظر أم لا. في الوقت الحالي - إذا كانوا مهتمين به على الإطلاق - فمن المحتمل أنهم يعرفون ذلك فقط في شركة Apple.
في الختام، من المثير للاهتمام إضافة ملاحظة أخرى تظهر فيما يتعلق بالاكتساب الذي تمت مناقشته. سماعات بيتس من دكتور أصبح دري أحد أكسسوارات الموضة إلى حد كبير بفضل د. دري، أحد أعظم منتجي الهيب هوب في كل العصور. وفقط د. ويمكن لدري، واسمه الحقيقي أندريه روميل يونغ، أن يجذب لشركة أبل اهتمام مجتمع السود في الولايات المتحدة. بالنسبة للسود الأمريكيين، أصبحت سماعات الرأس Beats by Dr Dre باعتبارها الأداة رقم واحد، بينما يخسر iPhone أمام هذه الشريحة من السكان. يقال إن أكثر من 70 بالمائة من السود في الولايات المتحدة الذين يمتلكون هاتفًا ذكيًا يستخدمون نظام Android. يشبه إلى حد كبير تأثير يوفين في مجال الأعمال، د. يمكن لدري أن يجلب تأثيرًا ثقافيًا كبيرًا لشركة Apple من أجل التغيير.
لا أستطيع أن أوافق على أن سماعات Beats تلعب بشكل متوسط وأن شخصًا ما يشتريها فقط بسبب التصميم، لقد كانت Beats دائمًا أفضل سماعات الرأس جودة في السوق ومعظم استوديوهات التسجيل والفنانين المستقلين يمتلكونها، لا أعرف عنك ولكني لديهم تجارب جيدة جدًا مع الإيقاعات
رأي مضحك جداً
ني.
AKG، أوديو تكنيكا، بيرديناميك، باورز آند ويلكنز، دينون، جرادو، سنهايزر، شور، ...
على سبيل المثال، قد تناسب شركة مثل Westone شركة Apple... ولكن ربما لا نعرف ما هي الصفقة، ومن المؤكد أنهم لن يقدموا مثل هذه الحقيبة لمجرد أن دكتور دري يخرج لتناول البيرة مع كوك..
يعتمد الأمر حقًا على ما يتم تسجيله في استوديو التسجيل. Beata هي في الأساس سماعات رأس لموسيقى الهيب هوب. لهذا السبب لديهم أفضل الأعماق ومتوسطة إلى حد ما. ولكن فقط لمشهد الهيب هوب وحيث يوجد الكثير من الجهير. Dnb، ربما بعض موسيقى التكنو، وما إلى ذلك. ولكن إذا أراد شخص ما الاستماع إلى موسيقى الروك أو البلوز أو أي شيء آخر، فإن سماعات Beats غير مناسبة
المقال يقول "متوسط" ليكون لطيفًا دبلوماسيًا. بخلاف ذلك، بالنسبة للسعر، فإنهم يلعبون بشكل فظيع للغاية. العلامات التجارية المدرجة بواسطة F.Novotný منطقية.
إذا كنت أرغب في الاستماع إلى موسيقى عالية الجودة والاستمتاع بها بكل تفاصيلها، فإن الإيقاعات ليست الحل بأي حال من الأحوال. بالنسبة لهذا الخفاش، أنا قادر حقًا على شراء بعض آلات الكمان الأرخص في الاستوديو، حيث سيكون عزف الكمان مرتفعًا جدًا لدرجة أنني سأسمع الشعر ينزلق على الأوتار والقوس عميقًا في أنفي..
وهذا الدمدمة من الإيقاعات لعشاق الهيب هوب.
لدي سماعات Beats Pro… بالتأكيد لن أصنفها كسماعات رأس متوسطة أيضًا! النماذج الأرخص (الأكثر تكلفة) لها بالطبع بدائل (مثل أي شيء آخر).