ميشال ماريك منذ اربع شهور انضمت الموظفة الجديدة ليزا جاكسون إلى شركة أبل وأصبحت رئيسة القسم المسؤول عن حماية البيئة في الشركة. لا يمكن إنكار مؤهلات هذه المرأة بسبب خبرتها المهنية السابقة. في السابق، عملت ليزا جاكسون مباشرة في الوكالة الفيدرالية لحماية البيئة.
في هذه الأيام، كان يُعقد مؤتمر VERGE حول الاستدامة، حيث تحدثت ليزا جاكسون أيضًا. لقد كان هذا أول ظهور علني لها منذ أن استأجرتها شركة أبل، ومن المؤكد أن جاكسون لم يتراجع. ذكرت أن تيم كوك لم يوظفها للحفاظ على الوضع الراهن بهدوء. ويقال إن شركة أبل تشعر بمسؤوليتها وتهتم بالبيئة الطبيعية. وقالت جاكسون إنها تريد من شركة أبل أن تستخدم الطاقة بشكل أكثر كفاءة وأن تعتمد أيضًا بشكل أكبر على الطاقة المتجددة في مراكز البيانات ومباني المكاتب الخاصة بها.
وبطبيعة الحال، كانت شركة أبل مهتمة بالبيئة وحمايتها حتى قبل انضمام جاكسون للشركة. لقد تم بالفعل استثمار موارد كبيرة في استخدام الموارد المتجددة والحد بشكل عام من البصمة الكربونية التي أحدثها هذا العملاق التكنولوجي. تم تصنيف شركة Apple بشكل إيجابي للغاية في السنوات الأخيرة فيما يتعلق بحماية البيئة، وقد ولت الأيام التي تقاتلت فيها الشركة مع Greenpeace بسبب المواد السامة في منتجاتها.
ومع ذلك، تعتبر ليزا جاكسون مصدر قوة واضح لشركة أبل. ونظرًا لوظيفته السابقة، فهو يتمتع برؤية ثاقبة للسياسة والعمليات التنظيمية المختلفة التي تقف وراء حكومة الولايات المتحدة. كانت شركة Apple بحاجة إلى مثل هذا الشخص المطلع لتتمكن من التعامل بفعالية مع السلطات الفيدرالية والمشاركة بنجاح في حماية الكوكب.
وتركز شركة أبل الآن في المقام الأول على مزرعتها الضخمة من الألواح الشمسية وخلايا الوقود لتشغيل مركز البيانات في ولاية كارولينا الشمالية. قامت شركة SunPower بتزويد الألواح الشمسية وزودت شركة Bloom Energy بخلايا الوقود. إن إمكانات الطاقة للمجمع بأكمله ضخمة، حتى أن شركة Apple تبيع جزءًا من الطاقة المنتجة إلى المنطقة المحيطة. ستستخدم Apple أيضًا الألواح الشمسية من SunPower لمركز البيانات الجديد الخاص بها في رينو بولاية نيفادا.
تحدث جاكسون عن مشاريع شركة أبل للطاقة المتجددة ويرى بوضوح أنها تمثل تحديًا كبيرًا. وتقول إن الجمع الصادق للبيانات الحقيقية أمر مهم بالنسبة لها، بحيث يمكن تقييم وحساب النجاح الحقيقي لهذه المشاريع بسهولة. تتضمن هذه البيانات في المقام الأول حساب استهلاك الطاقة وكمية البصمة الكربونية التي يتم إنشاؤها أثناء إنتاج المنتجات التي تحمل شعار التفاحة المقرضة وأثناء توزيعها وأثناء استخدامها اللاحق من قبل العملاء. خلال كلمتها، ذكرت ليزا جاكسون أيضًا تحليل دورة حياة المنتج الذي قدمه ستيف جوبز في عام 2009. وكان ذلك في ذلك الوقت أحد الجهود المبذولة لتغيير صورة شركة أبل والإشارة إلى جهودها الكبيرة لحماية البيئة، وقبل كل شيء، تركيزها على التنمية المستدامة. موارد .
تقود جاكسون حاليًا فريقًا مكونًا من سبعة عشر شخصًا، وتتمثل إحدى مهام فريق العمل التابع لها في تعيين موظفين جدد مهتمين بالبيئة ومهتمين بمساعدة الشركة في مشاريع الاستدامة. هناك أيضًا نوع من الارتباط داخل شركة Apple يسمى Apple Earth. وبطبيعة الحال، أعجبت جاكسون بالمبادرة وانضمت إليها في يومها الثاني في شركة أبل. الأشخاص داخل الجمعية مشغولون جدًا بعملهم الأساسي، لكنهم مهتمون بالبيئة ويحاولون أن يكونوا نشطين في مجال حمايتها.
وبطبيعة الحال، فإن استخدام شركة أبل للطاقة المتجددة يخلق دعاية إيجابية ويعزز من مصداقية الشركة بأكملها. ومع ذلك، ليس هذا هو الغرض الأساسي من هذه التدابير. إن زيادة كفاءة استهلاك الطاقة هو أهم شيء بالنسبة لشركة Apple. لا تقتصر شركة أبل على مواردها الخاصة، فبالإضافة إلى إنتاج الطاقة النظيفة الخاصة بها، فإنها تشتري أيضًا مصادر أخرى. ومع ذلك، يجري العمل بالفعل للتأكد من أن جميع مراكز البيانات والمباني المكتبية التابعة لشركة Apple تستخدم فقط الطاقة الشمسية وطاقة الرياح والطاقة المائية والطاقة الحرارية الأرضية.
باختصار، أصبحت حماية البيئة أمراً مهماً اليوم، وشركات التكنولوجيا الكبرى تدرك ذلك. وحتى شركة جوجل، على سبيل المثال، تستثمر أموالاً طائلة في الاستخدام الأكثر كفاءة للكهرباء، كما تفتخر أكبر بوابة للمزادات الإلكترونية، eBay، بمراكز البيانات البيئية. كما أن الجهود "الخضراء" التي تبذلها الشركات غير التكنولوجية مهمة أيضًا، ومن الجدير بالذكر أن Walmart وCostco وIKEA منها جديرة بالذكر.
