أوندريج هولزمان كثر الحديث في الأيام الأخيرة عن خدمة الموسيقى الجديدة التي تقدمها شركة آبل. ومن المقرر أن يأتي في يونيو، على أساس Beats Music، ومن المقرر أن تتحدث الشركة الواقعة في كاليفورنيا لأول مرة في مجال بث الموسيقى. لكن في الوقت نفسه، هناك تكهنات بأنها لا تزال غير قادرة على توقيع العقود مع جميع الناشرين، كما أنها تخضع لتدقيق الحكومة الأمريكية، خاصة بسبب ممارساتها التفاوضية.
تتمتع شركة Apple بصوت قوي جدًا في عالم الموسيقى. لقد فعل ذلك بالفعل عدة مرات في التاريخ، وقام حرفيًا بتغيير الصناعة بأكملها باستخدام iPod وiTunes، والآن لديه أيضًا جيمي يوفين المؤثر جدًا في وسطه. لقد حصل عليها كجزء من عملية الاستحواذ على Beats، ومن المتوقع أن يلعب Iovine دورًا مهمًا في إطلاق تطبيق جديد لبث الموسيقى، والذي ستتولى Apple خدماته الراسخة مثل Spotify وأيضًا يتحرك أخيرًا مع العصر في موسيقى. تنخفض مبيعات iTunes ويبدو أن البث المباشر هو المستقبل.
ولكن مع اقتراب طرح خدمة Beats Music الجديدة، والتي من المتوقع أن تخضع لعملية تغيير كاملة للعلامة التجارية بما في ذلك اسم جديد، هناك أصوات حول شروط Apple غير العادلة. على سبيل المثال، لا يحب Spotify كيفية عمل الاشتراكات في متجر التطبيقات. وحتى قبل ذلك، كانت هناك أيضًا تقارير تفيد بأن شركة Apple تريد العمل مع أكبر الناشرين زاجيستيت، بحيث تختفي الإصدارات المجانية تمامًا، والتي تعمل الآن بفضل الإعلانات، من صناعة البث المباشر.
بالنسبة لشركة Apple، فإن إلغاء البث المجاني من شأنه أن يبسط بشكل كبير الطريق إلى سوق جديدة، حيث من المرجح أن يتم الدفع مقابل خدمتها فقط وستعتمد على المحتوى الحصري. أبل تفعل ذلك أيضًا حاولت التفاوض، لجعل خدمته أرخص قليلاً من المنافسة، لكن الأمر متروك له لا يريدون السماح الناشرين. ومع ذلك، حتى لو كانت تكلفة خدمة أبل الجديدة هي نفس تكلفة خدمة سبوتيفي، على سبيل المثال، فستتمتع أبل بميزة تنافسية.
يكمن هذا في السياسة التي تم تعيينها في متجر التطبيقات للاشتراك. عندما تشترك في Spotify على الويب، فإنك تدفع 10 دولارات لمدة شهر من البث غير المحدود. لكن إذا كنت ترغب في الاشتراك في الخدمة مباشرة في التطبيق على نظام iOS، فسوف تواجه سعرًا أعلى بثلاثة دولارات. يرجع السعر المرتفع إلى حقيقة أن شركة Apple تأخذ أيضًا رسومًا ثابتة قدرها 30% من كل اشتراك، وبالتالي تتلقى Spotify ما يقرب من أربعة دولارات لكل مشترك، في حين أن الشركة السويدية لا تحصل حتى على 10 دولارات من موقع الويب. ويكون العميل في أسوأ حال في النهاية.
وفي هذا الصدد، اهتمت شركة Apple بكل شيء في قواعد متجر التطبيقات الخاص بها، حتى بطريقة لا تستطيع Spotify الرجوع فيها إلى آلية خارجية للدفع مقابل الاشتراك في التطبيق. أبل سوف ترفض مثل هذا الطلب.
"إنهم يتحكمون بنظام iOS ويحصلون على ميزة سعرية" قال إلى وشك مصدر غير مسمى من المشهد الموسيقي. ولن يحصل الناشر ولا الفنان على هذه النسبة البالغة 30%، بل شركة آبل. وبهذه الطريقة، من ناحية، يستفيد من الخدمة المنافسة، ومن ناحية أخرى، يعزز مكانة خدمته القادمة، والتي من المحتمل أن تكون الأكثر تكلفة، تمامًا مثل Spotify، ما لم تتمكن Apple من التفاوض على أسعار أكثر قوة.
سبوتيفي ليس عجبا. على الرغم من أن الخدمة تضم حاليًا 60 مليون مستخدم وأن Apple متأخرة في بث الموسيقى، إلا أنها لا تزال لاعبًا كبيرًا بما يكفي بحيث يجب أن تكون المنافسة على اطلاع.
بالنسبة إلى Spotify، يُقال إن الإصدار المجاني من خدمتها ليس شيئًا لا يمكن أن تعمل بدونه، وإذا ضغطت عليه دور النشر مع Apple لإلغاء البث المحمّل بالإعلانات، والذي لا يدفع المستخدم مقابله أي شيء، فلن يتحول إلا إلى نموذج مدفوع. لكن في الوقت الحالي في السويد، من المؤكد أنهم لا يريدون الاستسلام، لأن النسخة المجانية هي المحفز للخدمة المدفوعة.
بالإضافة إلى ذلك، تتم مراقبة الوضع بأكمله المحيط بخدمة Apple الناشئة أيضًا من قبل لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية والمفوضية الأوروبية، اللتين تحققان فيما إذا كانت Apple تستخدم موقعها على حساب المنافسة.
وفقًا لآخر التقارير، لم تتمكن شركة Apple حتى الآن من توقيع العقود مع جميع شركات التسجيلات، ومن المحتمل أن يتكرر نفس السيناريو الذي حدث في عام 2013 قبل إطلاق iTunes Radio. في ذلك الوقت، وقعت شركة Apple على آخر العقود الضرورية قبل أسبوع واحد فقط من تقديم الخدمة، ووصل iTunes Radio أخيرًا إلى المستخدمين بعد ثلاثة أشهر. الآن هناك تكهنات بأن شركة آبل ستعرض بالفعل خدمة الموسيقى الجديدة خلال شهر خلال مؤتمر WWDC، ولكن السؤال هو متى ستصل إلى عامة الناس.
حسنًا، إنها حقيقة معروفة أن شركة Apple تحاول قمع أي حرية في الاختيار. وهذا يجعل العمل غير متعاطف معي.