دانيال هروسكا في مؤتمر المطورين العالمي 2013 كشفوا تيم كوك, كريغ Federighi وفيل شيلر المستقبل القريب لشركة أبل. وبطبيعة الحال، الجديد يجذب أكبر قدر من الاهتمام iOS 7 ، وهو منتج رئيسي لشركة Apple في عصر ما بعد الكمبيوتر الشخصي الحالي. إنه يحمل الحق في المفصلة OS X مافريكس وحدثت مفاجأة سارة على شكل جهاز كمبيوتر احترافي مُعاد تصميمه ماك برو. الأخبار الأخرى كانت iWork لـ iCloud وiTunes Radio.
هذه كلها المنتجات والخدمات التي ستشكل وجه شركة Apple في السنوات القادمة. لن أتحدث عن تفاصيل المنتجات والخدمات الفردية التي تم تقديمها في الكلمة الرئيسية. أريد التركيز على الكلمة الرئيسية نفسها. كانت هذه هي المرة الأولى منذ أن لم يقدم ستيف جوبز أي أداء فيه، وهو عرض جيد حقًا التهمته لمدة ساعتين دون أن أرفع عيني عن الشاشة. لقد كانت رائعة.
كان جميع الأعضاء الثلاثة المذكورين في الإدارة العليا للشركة مليئين بالنكات، واستجابوا بسرعة للجمهور، بل والتقطوا بعض اللقطات لشركة Apple نفسها. أثارت جملة فيل شيلر أكبر قدر من الاستجابة: "لا أستطيع الابتكار بعد الآن يا مؤخرتي." بالنسبة لي، كان هذا هو أبرز ما في الكلمة الرئيسية بأكملها، لأنها كانت واحدة من تلك اللحظات التي تقدم فيها Apple شيئًا جديدًا تمامًا.
علاوة على ذلك، كان هناك شعور بأن شركة Apple تعمل حاليًا بشكل مختلف تمامًا، فيما يتعلق بالبنية الداخلية. لم تكن الكلمة الرئيسية بأكملها مبنية على شخص قيادي واحد، بل تم توزيعها بين عدة متحدثين. أصبحت شركة Apple الآن كيانًا تعاونيًا كبيرًا وليس وحدات منفصلة كما كانت في عهد ستيف جوبز. وكما ترون، فإنه يعمل كذلك. تيم كوك لا يتصرف وفقا لما سيفعله ستيف جوبز، بل وفقا لما يراه مناسبا. وهذه هي الطريقة التي ينبغي أن تكون.
لكن ما لفت انتباهي خارج نطاق الأخبار هو أمر لم يعره معظم المتابعين اهتمامًا كبيرًا أو ببساطة تجاهلوه على الفور. لقد كان إعلانًا جديدًا بصمتنا الخاصة، مترجم ك توقيعنا أو وجهنا. إذا فكرت حقًا في نص الإعلان، فيمكنك أن تقرأ منه جوهر تفكير شركة Apple ورؤيتها.
[معرف اليوتيوب=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ height=”350″]
هذه هي.
هذا هو ما يهم.
تجربة المنتج.
كيف يشعر الناس تجاهه؟
عندما تبدأ بالتخيل
ماذا يمكن أن يكون
لذا تتراجع.
انت تفكر.
من سيساعد هذا؟
حياة من ستجعلها أفضل؟
عندما تكون مشغولاً بصنع كل شيء،
jإذا كنت تستطيع إتقان شيء ما؟
نحن لا نؤمن بالصدفة.
أو الحظ.
إلى كل "نعم".
أو ألف "لا".
نقضي الكثير من الوقت
على عدد قليل من الأشياء
حتى كل فكرة نأتي بها
لن يجلب شيئًا أفضل إلى حياة من يلمسهم.
نحن مهندسون وفنانون.
الحرفيين والمخترعين.
نحن نوقع عملنا.
نادرا ما ترى ذلك.
لكنك ستشعر بذلك دائمًا.
هذا هو توقيعنا.
وهذا يعني كل شيء.
تم تصميمه بواسطه شركه أبل فى كاليفورنيا.
سيعتقد البعض منكم أنه كلام إعلاني، ولن أدحض رأيك. على سبيل المثال، إذا أصدرت شركة HTC إعلانًا يحتوي على نص مماثل، فمن المؤكد أنني لن أصدق أي كلمة منه. لكن حس شركة أبل بالتفاصيل، والكمال، والتركيز على قلة مختارة فقط، كان متأصلًا منذ بداية الشركة، ولا يزال مستمرًا حتى يومنا هذا. تركز شركة Apple فقط على قطاعات السوق التي تكون متأكدة من قدرتها على تقديم شيء جديد وإثراء حياة الناس.
ويبدو أن هذا هو الهدف الوحيد الذي حدده ستيف جوبز، والذي تتبعه الشركة بأكملها. ليس لكسب المال، وليس للسيطرة على السوق، وليس لإثارة إعجاب المدونين، ولكن ببساطة لإثراء حياتنا. نعم، يمكنك الآن القول بأن شركة Apple تفعل كل شيء من أجل المال، خاصة أنها تحقق هامشًا كبيرًا على جميع منتجاتها. إذا نظرت إلى هذا الأمر جزئيًا على الأقل تحت السطح، فمن المحتمل أن يكون هناك شيء ما، حيث يكون الناس على استعداد لإنفاق أموالهم مقابل شيء تقدمه المنافسة إلى حد ما مقابل جزء صغير من السعر. لكن السعر ببساطة ليس كل شيء. Apple هي علامة تجارية متميزة وضخمة في نفس الوقت. شركة Apple مختلفة، وكانت كذلك وستظل كذلك دائمًا.
إن عالم تكنولوجيا المعلومات اليوم يسير بخطى سريعة بلا هوادة. يحاول مصنعو الهواتف المحمولة إطلاق منتجاتهم الرائدة وما يسمى قتلة الايفون. عادة ما يختلف مظهر كل جيل من هذه السفن الرائدة بشكل كبير. كما أن الحجم القطري لشاشاتهم يتزايد إلى أرقام هائلة. وبعد مرور ست سنوات، لا يزال iPhone هو الهاتف الذكي الأكثر مبيعًا في العالم. كل هذا دون تغيير جذري في التصميم أو مبدأ عمل الجهاز نفسه. قدمت شركة أبل ببساطة رؤية لكيفية تصورها للهاتف المحمول وتمسكها به. الشركات المصنعة الأخرى ليس لديها هدفها. تحاول الشركات المصنعة الأخرى التنافس في المواصفات والأرقام الأخرى، والتي في النهاية لا تقول شيئًا عن متعة استخدام الجهاز، إذا كنت تريد ذلك تجربة المستخدم. لا يمكن للمصنعين الآخرين إلا أن يحسدوا بصمت.
بصراحة، لا أعتقد أنه من الضروري تغيير التصميم كل عام. وبقدر ما يرغب المدونون وبعض "المحللين" في ذلك كثيرًا، إلا أنني لا أرى قيمة مضافة كبيرة للجهاز نفسه. تمر شركة Apple بدورة مدتها عامين بشكل هادف، ولا تنظر إلى الوراء إلى العالم الخارجي. إنه يعرف بالضبط ماذا وكيف يريد أن يفعل ذلك. بدلاً من التصميم الجديد، يركزون على تحسين التصميم الحالي أو تطوير أشياء أخرى أكثر أهمية. تتمتع أجهزة MacBooks بدورات أطول. إذا كنت تفعل شيئًا ما بدقة، وليس فقط بشكل جيد أو ممتاز، والأهم من ذلك، إذا كنت تعرف بالضبط إلى أين تريد أن تذهب بمنتجك، فيمكنك البناء على هذا الأساس لفترة أطول وأكثر نجاحًا.
يتم استخدام منتجات Apple من قبل الجميع بغض النظر عن أعمارهم. يمكن لجهاز iPhone التحكم في طفل صغير دون أن تظهر له أي شيء مسبقًا. وبنفس الطريقة، تمكنت جدتي، التي لم تكن قادرة على فعل أي شيء عمليًا على جهاز كمبيوتر محمول، من التعرف على جهاز iPad. ولكن على جهاز iPad، نظرت برشاقة في الصور الموجودة في الألبومات، أو بحثت عن أماكن على الخريطة، أو قرأت ملفات PDF في iBooks. لولا شركة Apple، لكان من المحتمل أن نستمر في استخدام Nokia مع Symbian (مع قليل من المبالغة بالطبع)، ولكانت الأجهزة اللوحية غير موجودة تقريبًا، ولظل الإنترنت عبر الهاتف المحمول مخصصًا فقط للمديرين التنفيذيين والمهوسين.
قامت شركة Apple بإنشاء أول جهاز كمبيوتر شخصي قادر على ذلك. لقد أنتج أول مشغل MP3 قابل للاستخدام حقًا، ومن ثم قام بتوزيع الموسيقى الرقمية. وفي وقت لاحق، أعاد اختراع الهاتف وقام ببناء سوق تطوير تطبيقات الهاتف المحمول، وأطلق متجر التطبيقات. وأخيرًا، جلب كل هذا إلى جهاز iPad، وهو الجهاز الذي لم يصل بعد إلى حدود استخداماته المحتملة. وبهذا، صنعت شركة Apple التاريخ بمنتجاتها الفريدة التي لا تضاهى إمضاء. على أي ورقة سيضع طرف قلمه بعد ذلك؟
مكتوبة بشكل جيد وأنا أشعر بنفس الطريقة. أبل ليست مجرد علامة تجارية، بل هي توقيع.
وكما أحب أن أقول: "أبل ليست علامة تجارية، بل هي أسلوب حياة"
أنا أتفق معك، ولهذا السبب أحب شركة Apple! أفضل وصف لهذا هو اقتباس ستيف جوبز: افعل ذلك كما لو كنت تفعل ذلك بنفسك. يعني أفضل ما تستطيع ;)
بالضبط. إذن، لن يحدث لك شيء مثل استخدام شميدت لجهاز BlackBerry وMerissa Meyer لجهاز iPhone. فقط قم بإنشاء شيء تريده وبعد ذلك ربما يريده الآخرون أيضًا.
لطيفة جدا ومادة إعلامية. ومع ذلك، مثل حملة "فكر بشكل مختلف"، يبدو لي أن "هذا هو توقيعنا" موجه لشركة Apple نفسها أكثر من الجمهور. حتى يدرك الجميع أن الأمر أكثر من مجرد ترقيع للإلكترونيات. إنه المحفز للفريق بأكمله في شركة Apple.
هذا ما يعجبني حقًا في هذا الموضوع. اكتشف كيف ستؤثر هذه الأجهزة حقًا على حياتنا.
لقد أذهلني العرض الرسومي للكرات المرتدة تمامًا. إنه شيء رائع ليس فقط للنظر إليه، والاستماع إليه، ولكن أيضًا للتفكير فيه.
مقال جميل، على الرغم من أنني أود أن أقول من بعض تصرفات شركة Apple أن المال يأتي أولاً وقبل كل شيء :) ولكن في كثير من الأحيان يكون لديهم الحق في القيام بذلك.
مقالة مثيرة للاهتمام. هل تقوم أيضًا بإعداد مقال عن الشركة التي هل قدمت تلك السيارات باستخدام iOS؟ سأكون مهتما جدا. لا أعرف إذا كنت قد فهمت الأمر بشكل صحيح، لكن تلك السيارات كانت قادرة على التكيف بسلاسة مع السيارات الأخرى، وما إلى ذلك. هل أرادت شركة Apple إظهار المستقبل؟ عندما أدخل السيارة ببساطة، يتزامن جهاز iPhone مع السيارة وتأخذني السيارة وفقًا للموعد مع العنوان الموجود في التقويم حيث أحتاج إليه؟
أشعر بنفس الطريقة، لكن اللغة السيئة التي يقولها الناس إن الأمر كله مجرد تسويق رائع وقد جعلونا نعمل بشكل جيد. أنا لا أوافق، لكن عند كل منعطف...
ربما يكون الأمر مجرد تسويق. لكن أبل تستحق المزيد من الإعجاب. إذا كانوا كما نتصورهم، فهذا شيء عظيم. لكن عدم كونك عظيمًا ومخلصًا لعملك وإقناع الملايين من الناس بخلاف ذلك هو فن بحد ذاته. أعتقد اعتقادًا راسخًا أن هذا ليس مجرد تسويق - فأنا أشعر بشعور Apple كل يوم ولا أتعب منه أبدًا.
مقال جميل حقا، أشعر بنفس شعور كاتب المقال.
مقالة جميلة جدا!
شكرا جزيلا على الترجمة! :-)
حسنًا، الترجمة ليست جيدة جدًا :) كنت أنتظرهم ليقولوا الجملة التالية (أو على الأقل جملة مشابهة) ولم أسمع أي شيء مشابه لتلك الترجمة هناك :) ... ولكن في قسم واحد فقط بعد ذلك تحسنت :) (إذا كنت أعرف أي شيء باللغة الإنجليزية جيدًا)
http://www.apple.com/designed-by-apple/
أشعر بنفس الطريقة تمامًا - أولئك الذين لا يتعاطون لن يفهموا أبدًا.
يا غنمي، سأخدشك حيث تريد. كما أنني دعوت العم أوباما ليأتي لرؤيتك.
شكرا لك :ف :د
مقال جميل حول ماهية التفاحة في الواقع.