جيري فيليب الرسالة التجارية: عندما ظهرت لعبة الهاتف المحمول Pokémon GO لأول مرة في عام 2016، حققت نجاحًا فوريًا تقريبًا، في جميع أنحاء العالم تقريبًا. على الرغم من أن الاهتمام باللعبة انخفض قليلاً بعد السنة الأولى، إلا أنها عادت إلى الصدارة مرة أخرى في السنوات الثلاث الماضية وحققت أكثر من ستة مليارات دولار لمبدعيها خلال حياتها - أي 138 مليار كرونة لا تصدق. وما السر وراء نجاحها المستمر؟
تاريخ لعبة Pokémon GO على الجوال
على الرغم من - أو بالأحرى بفضل - شعبيتها المستمرة، فإن لعبة Pokémon ليست جديدة في عالم الثقافة الشعبية. لقد رأت النور بالفعل في التسعينات، عندما ارتقت على الفور لتصبح واحدة من أكثر الألعاب شعبية التحكم في الألعاب نينتندو. على الرغم من أنه "الأب الروحي" للبوكيمون، ساتوشي تاريجي، الذي نشأت فكرته من هواية طفولته في جمع الحشرات، ربما لم يتخيل أبدًا مثل هذا النجاح في أحلامه الجامحة، وسرعان ما نما عالم البوكيمون الخاص به ليشمل سلسلة الرسوم المتحركة أو القصص المصورة أو بطاقات التداول.
ومع ذلك، بعد مرور عشرين عامًا، لم يعد عشاق البوكيمون الشباب منجذبين إلى جمع البطاقات، قرر المبدعون البحث عن عيار أقوى. بعد تعاون ناجح مع خرائط جوجل، تم إنشاء لعبة Pokémon GO في عام 2016، وهي لعبة للهواتف المحمولة قدمت للاعبيها ابتكارًا رائدًا تمامًا - الواقع المعزز.
سر النجاح
وكان هذا هو الأساس لنجاح غير مسبوق. أثناء لعب الألعاب المحمولة العادية، بالكاد يغادر اللاعبون المنزل، أجبرهم المفهوم الجديد على النزول إلى شوارع المدن والطبيعة. لم يتم إخفاء البوكيمونات الجديدة فحسب، بل كانت أيضًا فرصة للقاء عشاق عالم البوكيمون ذوي التفكير المماثل.
ومع ذلك، الواقع المعزز ليس العنصر السري الوحيد للنجاح - على الرغم من ظهور عدد من الألعاب التي تحمل نفس المفهوم في السوق، حتى من عالم هاري بوتر الشهير، إلا أنها لم تلق نفس القدر من الاستجابة. سواء كانت الشعبية غير المسبوقة لـPokémon GO ترجع إلى الحنين إلى الماضي أو مكانتها كرائدة في ألعاب الواقع المعزز، فقد أصبحت بلا شك المنتج الأكثر نجاحًا من نوعه.
موجة جديدة من الاهتمام خلال فيروس كورونا
أحد العوامل التي وضعت اللعبة على المحك بلا شك، إذا جاز التعبير، كان جائحة فيروس كورونا. وتمكن المبدعون، باعتبارهم من القلائل، من الاستجابة بمرونة للظروف المتغيرة، ولا سيما الحجر الصحي والقيود المختلفة على الحركة التي صاحبت الوباء.
على الرغم من أن الهدف الأصلي للعبة كان حث اللاعب على الخروج والتحرك، إلا أنه في زمن فيروس كورونا، حاول المبدعون تعويض القيود قدر الإمكان. وذلك، على سبيل المثال، من خلال إنشاء دوري خاص حيث يمكن للاعبين اللعب من منازلهم دون الحاجة إلى الاتصال الشخصي. تم أيضًا جذب اللاعبين الجدد لشراء اللعبة من خلال خصومات مختلفة على مكافآت اللعبة لجذب بوكيمون جدد إلى موقع اللاعب أو تقليل عدد الخطوات المطلوبة للحصول على بيضهم. وعلى الرغم من أن العالم يعود ببطء إلى طرقه القديمة بعد الوباء، فإن الإمكانيات الجديدة ستحظى بلا شك بالترحيب من قبل العديد من اللاعبين حتى اليوم.
المجتمع المحيط باللعبة
نظرًا لشعبيتها غير المسبوقة، لم يكن من المفاجئ أن يتشكل مجتمع كبير من اللاعبين حول اللعبة. يلتقون ببعضهم البعض ليس فقط أثناء العزف الفعلي، ولكن أيضًا في مختلف المناسبات والمهرجانات. مثال يمكن أن يكون على سبيل المثال بوكيمون GO مهرجان برلينوالتي اجتذبت لاعبين من جميع أنحاء العالم في أوائل شهر يوليو.
وكما يحدث (ليس فقط) في المهرجانات وأحداث المعجبين المماثلة، فإن اللاعبين يستمتعون باهتمامهم سلعة البوكيمون على شكل ملابس أو ألعاب ذات طابع خاص. ومع ذلك، لا سيما البدائل "التناظرية" للعبة، مثل البدائل المواضيعية المختلفة، تحقق عودة كبيرة لوحات أو تماثيل أو حتى بطاقات التداول a صناديق تعزيز البوكيمون. ومن الواضح أن Pokémon GO أصبحت دافعًا مرحبًا به لتجديد الاهتمام بعالم Pokémon، سواء بين الجيل الجديد من الأطفال أو جميع أولئك الذين قضوا طفولتهم في التسعينيات على أصوات "Catch 'em all!"
