ليبور كوبين لقد كان هذا الرجل موجودًا حول أجهزة الكمبيوتر وشركة Apple منذ عدة سنوات. لقد أعطت الكلمة كلمة، ولذلك أجرينا مقابلة مع لادا جانيتشيك.
مرحبًا فلاد، في التسعينيات في جمهورية التشيك، قام بعض ناشري الكمبيوتر بنشر ملاحق متخصصة تركز على شركة Apple. تم نشر مجلة Apple Fanzine التشيكية، لكن كل هذه الدوريات ماتت بعد فترة.
نعم، تم نشر مجلات أو ملاحق متخصصة هنا في الأوقات التي كان الناشرون قادرين فيها على دفع ثمن المجلة بأكملها من عائدات الإعلانات وحدها، ولم تكن هناك حاجة إلى عائدات المبيعات على الإطلاق. انتهت هذه الفترة في نهاية التسعينيات، ومعها الكثير من مجلات التفاح فقط - لم يعد بإمكان ناشريها الدفع بعد الآن. كان هناك عدد قليل من القراء الذين يدفعون المال وانخفضت الإعلانات بشكل ملحوظ. ومن المفهوم تمامًا أن دور النشر الكبرى الآن لا تنشر إلا تلك المجلات التي تدر أرباحًا. خلال ممارستي الصحفية مررت بأكثر من مجلة قام الناشر بإلغاءها رغم أنها كانت مربحة. وقد فعل ذلك فقط لأنه لم يكن يكسب ما يكفي.
ما الذي دفعك بالفعل إلى فكرة نشر مجلة متخصصة بشكل ضيق مثل SuperApple Magazín؟
الأمر مختلف قليلاً هنا. كل ما نقوم به، نفعله لأننا نستمتع به ونريد أن نفعله. لقد فكرنا دائمًا في مجلة لا ينبغي لنا ولا للقارئ أن نخجل منها. ومن المؤكد أن المجلات المطبوعة لم تصل إلى نهاية حياتها بعد. يجب أن نكون على دراية بالاختلافات بين المجلات - في الوقت الذي يقوم فيه الكثير منها بشكل أساسي "بإعادة تدوير" الأخبار من الويب ويتم طباعتها على مواد قريبة من جودة ورق التواليت، فأنا أتفهم تفضيل القارئ للنسخة الإلكترونية ( يبدو الجهاز الموجود على جهاز iPad أفضل من الورق المموج المطبوع فوقه). ولكن حتى المجلة المطبوعة يمكن أن يكون لها مكانها إذا تم إصدارها بأمانة ومحبة. إذا كنت أبالغ، يمكن أن تكون هذه المجلة أيضًا "قطعة أثاث" في منزلك وسوف ترغب في تخزينها في المكتبة وإلقاء نظرة عليها بعد ذلك. وهذا ما نحاول القيام به من خلال حقيقة أن المجلة تحتوي على نصوص أصلية غير مأخوذة من الويب، والورق هو في الأساس أفضل شيء يمكن طباعة المجلة عليه. ويسعدنا أن القراء الذين نلتقي بهم لديهم نفس الرأي حول هذه المسألة.
وهناك بعد آخر للمجلة المطبوعة. وهي منطقة تعمل على نقل المعلومات. إذا قمت بفتح صفحة مزدوجة مصممة بيانيًا جيدًا في أي مجلة، فسوف تتنفس المساحة بحجم A3 بأكملها عليك. وتعمل شاشة العرض المكونة من صفحتين بالكامل عليك بشكل مختلف تمامًا عن تلك المعروضة على السطح الأصغر بشكل لا يضاهى لجهاز لوحي مقاس XNUMX بوصات. يبدو الأمر جميلاً على جهاز iPad، لكنه لن يضعك في مؤخرتك. الورق لديه تلك القدرة.
ولكن كيف تريد التنافس مع موقع على شبكة الإنترنت حيث يتم نشر المعلومات في غضون دقائق وفي مجلة على مدى عدة أسابيع؟ لماذا يجب على الناس شراء مجلة مطبوعة؟
ولماذا يجب أن نتنافس معهم؟ نحن ملتزمون بمجالات مختلفة تمامًا عن خوادم الويب. نحن لا نغطي الأخبار الحالية في المقام الأول، ولكننا نقدم اختبارات وموضوعات لن تجدها على الموقع. نحن نركز على المواضيع ذات العمر الطويل - على سبيل المثال، يكون الدليل الذي يأتي مع كل عدد مفيدًا في يوم النشر كما هو مفيد بعد ستة أشهر من الآن. وينطبق الشيء نفسه على التعليمات الموجودة في قسم النصائح والحيل أو المتعلقة بالاختبارات. وبالنسبة لهؤلاء، لدينا أيضًا مراجعة، نظرًا للعلاقات الجيدة مع المصنعين والموزعين، وغالبًا ما يكونون الأوائل معنا. باختصار وبشكل جيد: في حين أن موقع الأمس لم يعد في كثير من الأحيان مثيرًا للاهتمام للقراءة، فحتى مجلة عمرها نصف عام لها تقريبًا نفس القيمة التي كانت عليها في يوم نشرها.
ولماذا تكون المجلة المطبوعة منطقية، قلت في الإجابة السابقة، وإذا كان شخص ما لا يريد مجلة مطبوعة بعد كل شيء، فلدينا أيضًا نسخة إلكترونية بحتة متاحة من البداية.
كم نسخة إلكترونية ستباع وكم نسخة لن يدفعها "القراء"؟ هل تستخدم أي حماية ضد النسخ للنسخة الرقمية؟
تشكل المبيعات الإلكترونية ما يقرب من عشرة بالمائة من إجمالي المبيعات، وهي تتجاوز توقعاتنا بالأرقام المطلقة. بالطبع، أحسب فقط الإصدارات الإلكترونية المباعة، وليس تلك التي نمنحها مجانًا كمكافأة لمشتركي الطباعة. يتم التعامل مع حماية النسخ لنا من خلال أنظمة النشر لدينا (نستخدم Wooky وPublero)، ولكن في الواقع طوال مدة الإصدار الحالي فقط. بمجرد إصدار إصدار جديد، يمكن لأي شخص قام بشرائه على Publero تنزيله بتنسيق PDF لاستخدامه الخاص، مثل الأرشفة. نحن نعتقد أنه إذا قمت بدفع ثمن المجلة مرة واحدة، فيجب أن تظل في يدك إلى الأبد، بغض النظر عما قد يحدث في المستقبل مع المزود الذي اشتريت المجلة من خلاله.
وإذا كانت المجلة متاحة أيضًا خارج هذه الطرق؟ أعترف أنني أفضل عدم مشاهدته. الأمر بسيط - إذا لم يكن هناك قراء يدفعون، فلن تكون هناك مجلة. إن الأيام التي لم يكن من الممكن فيها دفع تكاليف المجلة إلا من عائدات الإعلانات قد أصبحت شيئًا من الماضي منذ بضع سنوات حتى الآن.
هل تقوم بإعداد أي أخبار للقراء؟
يقوم استوديو المطور Touchart بإعداد قارئ بديل لأولئك الذين لا يريدون استخدام حل عالمي مثل Publero أو Wooky والذين يريدون قراءة المجلة فقط على جهاز iPad الخاص بهم باستخدام Kiosk. ومع ذلك، ستظل قناة التوزيع الأساسية هي Publero متعددة المنصات، والتي تسمح لك بقراءة المجلة على نظام iOS وكذلك على Android أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية، بغض النظر عن نظام التشغيل المستخدم.
نقوم أيضًا بإعداد مشروع لمجلة شهرية جديدة ستركز فقط على أجهزة iOS مع تركيز مختلف قليلاً عن مجلة SuperApple Magazín. ستكون مجلة إلكترونية تفاعلية مخصصة فقط لأجهزة iOS، والتي سيتم إعدادها من قبل مكتب تحرير جديد نقوم ببنائه حالياً. أتطلّع لذلك.
ولا ننسى: تحت اسم SuperApple on the road، نقوم بإعداد سلسلة من التجمعات المجتمعية غير الرسمية لجميع المستخدمين ومحبي المنتجات مع تفاحة مقضومة. وهكذا فإننا نواصل تقليد اجتماعات برنو أبل الأسطورية، التي حظيت دائمًا باهتمام كبير. سنكون في كل اجتماع، أجواء رائعة وعرضًا لمنتجات وملحقات Apple المثيرة للاهتمام والتي نختبرها حاليًا في مكتب التحرير. ومع ذلك، هذه المرة لن نركز فقط على برنو وبراغ، بل سننظم هذا الاجتماع بانتظام في إحدى مدن جمهوريتنا. وسنبدأ بالفعل في 11 أكتوبر الساعة 17 مساءً في مطعم Goliáš في أولوموك. إذا كنت في المنطقة، تعال وتحدث عن كل ما يتعلق بالتفاح.
كم مرة ستكون الاجتماعات وأين؟
سنحاول عقد اجتماعات مرة واحدة على الأقل كل شهرين، وربما أكثر من ذلك إذا كانت هناك مجموعات مناسبة. ونريد التركيز في المقام الأول على المدن الإقليمية - الأولى هي أولوموك، والثانية هي أوسترافا، ويتم تحديد ترتيب المدن الأخرى مباشرة من قبل الناس من خلال التصويت على Roadshow.superapple.cz.
لقد عملت سابقًا في Živa.cz. كيف أخذتك أيها التطبيقي إلى هناك؟ لم تكن هناك من أجل الغريبة؟
لم يكن كذلك. إن الفكرة المنتشرة بشكل عام والتي مفادها أنه لا يوجد سوى أشخاص للكمبيوتر الشخصي على Živa.cz و Computer (وهما مكاتب تحرير تكافلية بحيث لا يمكن حتى فصلهما) هي في الواقع بعيدة عن الحقيقة. عدد قليل من مكاتب التحرير عالمية مثل Živě أو Computer، مكتب تحرير به مثل هذا التركيز العالي من بدائل الكمبيوتر المختلفة والخبرة في مختلف شذوذات الكمبيوتر لكل متر مربع كما هو الحال هنا، سيكون من الصعب أيضًا العثور عليه.
ربما كان الأمر مختلفًا منذ البداية. كما تعلم، انضممت إلى ما كان يُعرف آنذاك بـ Computer Press كمحرر بعد الحرب في عام 2000، وفي ذلك الوقت كنت غريبًا بعض الشيء مع جهاز PowerBook المتقاعد الذي يعمل بنظام التشغيل Mac OS 8.6. ولسبب عملي للغاية: اللغة الكلاسيكية وترميزها للغة التشيكية لم يكن متوافقًا جدًا مع بقية دول العالم في ذلك الوقت، وإذا نسيت إجراء التحويل قبل النشر، فستواجه مشكلة. لقد نجوت من هذا التكوين الخطير طوال الوقت الذي كنت فيه رئيسًا لتحرير MobilMania، وعندما انتقلت لاحقًا إلى Computer وŽiva، كان لدي بالفعل Panther آمن تمامًا من وجهة نظر اللغة التشيكية والموقع الإلكتروني.
المقالات الموجودة على superapple.cz مرخصة بموجب المشاع الإبداعي. ما الذي دفعك إلى هذا القرار غير العادي؟
كل شيء يتغير ومن الطبيعي أن يمر موقعنا أيضًا بهذا التطور. منذ البداية، كان هدفنا هو جعل هذا الأمر من أجل المجتمع في المقام الأول، ونحن نطيع هذه الرغبة حتى الآن. حتى الآن، تعاملنا دائمًا مع طلبات توفير المعلومات التي ننشرها من SuperApple.cz بشكل فردي ودائمًا بما يرضي كلا الطرفين. الآن سيكون كل شيء أسهل، لأن المحتوى الذي ننشره يخضع لترخيص المشاع الإبداعي، وتحديدًا متغير CC BY-NC-ND 3.0، وهو أمر رائع بشكل أساسي لأي شخص يقوم بإنشاء محتوى للأشخاص وليس لإرضاء أنفسهم أنانية. وفي الوقت نفسه، يوفر حماية كافية في حالة رغبة شخص ما في استخدام عملك لإثراء نفسه.
ففي نهاية المطاف، نحن في القرن الحادي والعشرين، فلماذا لا نقوم أيضاً بتحديث وجهة نظر حقوق التأليف والنشر على شبكة الإنترنت. حتى الآن، ربما تكون الصيغة الشائعة "جميع الحقوق محفوظة - توزيع المحتوى دون موافقة كتابية محظورة" قد بدأت بالفعل تدق الجرس على مواقع الويب الأخرى أيضًا.
ما الفرق بين محبي أبل الآن ويقولون قبل عشر سنوات؟
لذا، قبل عشر سنوات، كان بإمكانك عد المراوح على أصابعك، وقابلت سيارة بها تفاحة عالقة عدة مرات في السنة على الأكثر. اليوم، تقريبا كل شخص ثالث مغطى بتفاحة. في السابق، وبسبب تركيزها وأسعارها المجنونة للغاية، كانت شركة Apple في الأساس مجالًا لمصممي الجرافيك المحترفين. عندما اجتمعنا من أجل لم الشمل، كان متوسط عمر المجموعة أكبر بعشر سنوات مما هو عليه اليوم.
اليوم، أصبحت شركة Apple مجرد شأن جماهيري، وكذلك جزء كبير من معجبيها. إنهم يستخدمون Apple لأنها ببساطة تناسبهم ولا يجعلونها علمًا عديم الفائدة. وفي الوقت نفسه، فإنهم ليسوا معجبين متشددين كما كانوا من قبل - إذا ظهر منتج يناسبهم بشكل أفضل في السوق، فسوف يتحولون إليه بسهولة.
أليس هذا قليلا من العار؟ في السابق، كان المجتمع يساعد بعضهم البعض أكثر... ألا يؤدي استهداف العملاء الجدد إلى نتائج عكسية بعض الشيء؟
ليس حقا سواء. إن الصراخين القلائل في المناقشات على الخوادم المختلفة يمثلون جزءًا صغيرًا من المجتمع بحيث لا يؤثرون عليه بشكل كبير. عندما تقابل مزارعي التفاح الآخرين شخصيًا، تجدهم أشخاصًا مختلفين تمامًا - منفتحون ومستعدون للمساعدة ومتحمسون للقضية.
كما أنني لا أعتقد أن استهداف عملاء جدد يؤدي إلى نتائج عكسية. بفضلها فقط تجني شركة Apple الأموال، وبالتالي بفضلها فقط لديها أموال كافية لتتمكن من تطوير تقنيات جديدة ومنتجات جديدة كما تريد. وإذا تم فرض ضرائب على عدد قليل من أصحاب الأصوات العالية بسبب هذه الحقيقة، فليكن.
في السنوات الثلاث الماضية أو نحو ذلك، تمت كتابة الكثير عن شركة Apple على شبكة الإنترنت التشيكية أيضًا. ما رأيك في مستوى ونوعية المعلومات المنشورة؟
ربما لا يعود الأمر لي لتقييم جودة المعلومات المنشورة. إذا كانت المعلومات المقدمة لها جمهورها وقراءها، فمن المحتمل ألا تكون عديمة الفائدة. أعتقد أنه من الحماقة محاولة إرضاء جميع أنواع القراء، وهذا ما يعجبني حقًا في مشهد شركة Apple التشيكية: بدلاً من المنافسة والتعاون، بدلاً من مقال واحد في خمسة مواقع ويب، يجد القارئ خمس وجهات نظر مختلفة حول نفس الموضوع.
ما رأيك في الاتجاه الحالي لشركة أبل؟ كيف تنظر إلى طاقم الممثلين؟
إن الاتجاه الحالي لشركة Apple أمر مفهوم بالفعل، على الرغم من أنني أحببت التركيز السابق أكثر على المجال المهني. حتى شركة Apple هي في الواقع مجرد شركة - إذا أرادت تحقيق أهدافها - عليها أن تجني المال. وهم يعرفون جيدًا أي جزء من السوق يكسبهم أكثر وهو يتحرك في هذا الاتجاه وسيستمر في التحرك.
وقوائم الموظفين؟ وهي في الواقع مفهومة أيضًا. كان هناك العديد من الأشخاص في الشركة الذين جلبهم ستيف جوبز مباشرة، وكان جوبز هو الذي تمكن من الاحتفاظ بهم في أبل. وبعد رحيله جاءت رحيل هؤلاء الذين ذهبوا للبحث عن سعادتهم في مكان آخر.
ما الذي تعتقد أنه يجب على Apple تحسينه؟
في رأيي، ينبغي لشركة أبل أن تستمع أكثر إلى ما يعتقده عملاؤها بشأنها، وقبل كل شيء، أن تعمل على إصلاح الأخطاء التي تزعجهم. أو على الأقل عليه أن يحاول إعطاء الانطباع بأنه يستمع إليهم. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك جميعًا أيقونة تطبيق الخرائط الجديدة في نظام التشغيل iOS 6 والتي تتنقل عبر المخرج الخاطئ من وحدة تغذية الطريق السريع. لقد ظل هذا الرمز هو نفسه خلال الاختبار التجريبي لهذا النظام وقد تمت كتابته كثيرًا. ولمفاجأة الجميع، لم يتم لمس نفس الرمز حتى في الإصدار النهائي للنظام.
إذن ما الهدف من هذه الاختبارات التجريبية حقًا؟ هل كانت مشكلة إصلاح رمز صغير واحد يمكن حتى للهواة العاديين إصلاحه في Gimp في بضع دقائق؟ وهذا هو بالضبط كيف تفسد شركة أبل الأمور. إن الشركة التي بنت سمعتها على اهتمامها بالتفاصيل تتجاهل الآن التفاصيل، حتى بعد معرفتها لفترة كافية. وهذا خطأ ويجب أن يتغير بالتأكيد.
شكرا على المقابلة.
من المؤسف أننا لا نعرف سوى عن ذلك اللقاء في أولوموك بالعرضية تلو الأخرى.
إنه لأمر مؤسف - لقد جاءت المقابلة متأخرة قليلاً عن الموعد المقرر ...
ومع ذلك، تم الترويج للاجتماع لأكثر من شهر في المجلة وعلى موقعنا الإلكتروني، وعلى حساب فيسبوك وفي منتدى مناقشة المجتمع MacForum.cz، حيث يوجد أيضًا موضوع خاص به...
جيد، أريد أن أسأل متى سيكون الاجتماع في أوسترافا، وأكره تفويته. شكرًا
سيكون في مطلع نوفمبر/ديسمبر، ولم يتم تحديد الموعد الدقيق بعد (في الوقت الحالي نحن نتفاوض على مساحة مناسبة)، وسنبلغكم بذلك عبر الطرق الموضحة أعلاه...
بالنسبة للمحررين:
يعد هذا الموقع مأساة كاملة على أجهزة iPhone، وأي مساهمة في المناقشة تكاد تكون غير واردة في الآونة الأخيرة. لا تريد أن تفعل ذلك؟
فيما يتعلق بالمناقشات، فنحن مقيدون بخدمة Disqus التابعة لجهة خارجية والتي يستخدمها موقعنا. وبسبب خطأ ما من جانبهم، اضطررنا إلى تعطيل نسخة الهاتف المحمول من Disqus لأنها لم تكن تظهر على الإطلاق. نحن لا نفكر بعد في خدمة أخرى أو حل خاص بنا، ولكن سيتم العمل على النسخة المحمولة من الموقع بشكل عام في المستقبل القريب.
مرحباً، هل سيكون ذلك ممكناً، أم أنه من الممكن قراءة مجلتكم مع برنامج Woiceover؟ أنا كفيف وأود أيضًا أن أقرأ مجلتك. طبعا بشرط أن أشتريه.
للأسف ليس في الإصدار الحالي، ولكننا ندرس هذا الاحتمال على محمل الجد...
وأعتقد أن ما سيكون قريبا. وأود أيضا أن أقرأ هذه المجلة. هل يمكنك الإبلاغ عن إمكانية وجود بيانات على هذا الموقع؟
المجلة رائعة حقًا، الشعور باللمس، جودة الورق، إنها الطريقة التي تكتب بها، إنها جزء من المكتبة. لا يتم طرح هذا بعيدا. الأدلة لا يعلى عليها، يبقيه. حتى لو قمت برفع قضية قديمة، أجد دائمًا شيئًا ما قد تجاهلته. أنا مهووس واشتريته من iStyle، ولسوء الحظ كان الإصدار الأخير متأخرًا جدًا، وفي النهاية كان لدى بائع الصحف في Kika Furniture هذا المنتج، لم أكن لأخمن ذلك أبدًا.
شكرا على الكلمات الرقيقة…
صدقوني، يقوم البائعون بإيصال المجلات إلى المستودع المركزي في وقت مبكر وسرعة التوزيع على المخازن هي بالفعل تحت سيطرتهم، وللأسف ليس لدينا أي علاقة بالأمر :(