أوندريج هولزمان عندما يتم ذكر بطولة السوبر بول، فإن معظم الناس يفكرون في كرة القدم الأمريكية. ومع ذلك، فإن الحدث الرياضي الكبير في الخارج له أيضًا جانب آخر غير الحدث الرياضي - وهو الإعلان. يشاهد عشرات الملايين من المشجعين ذروة تصفيات دوري كرة القدم الأمريكية في أمريكا الشمالية على شاشة التلفزيون، وبالتالي فإن المبارزة نفسها مليئة بالإعلانات التي يتم دفع أموال ضخمة مقابلها. والمشاهدون يستمتعون بالإعلانات التجارية..
في معظم الأحيان، لا تزعج الإعلانات التي تبلغ مدتها نصف دقيقة الجمهور حقًا، بل على العكس من ذلك، لقد كانت جزءًا لا يتجزأ من Super Bowl لسنوات، وينتظر الجميع كل عام لمعرفة من ستأتي به الشركة. نظرًا لأنه حدث مرموق للغاية، يحاول جميع المعلنين جعل إعلاناتهم شخصية ومبتكرة قدر الإمكان وجذب مجموعة واسعة من الجماهير. لذلك لا يتعلق الأمر فقط بالترويج لمنتجات من الدرجة الثانية، فحتى الشركات الأكثر شهرة تحاول الوصول إلى الشاشات خلال Super Bowl.
وخلال نسخة هذا العام والتي كانت ضمن البرنامج يوم الأحد، أكثر من 70 إعلان. ففي الربع الأول ظهرت على الشاشات شركات إم آند إم وبيبسي ولكزس، وفي الربع الثاني فولكس فاجن وديزني. وقدم البعض، مثل كوكا كولا، عدة إعلانات. يجب أن نذكر بشكل خاص الربع الرابع، عندما يكون عملاء Apple جزءًا من الترويج لجهاز Galaxy Note اللوحي جادل سامسونج. وفي إعلانها، الممثل الرئيسي هو المغني وعازف الجيتار في فرقة The Darkness، جاستن هوكينز، كما تظهر عارضة الأزياء ميراندا كير.
[معرف اليوتيوب =”CgfknZidYq0″ width=”600″ ارتفاع=”350″]
ربما تتساءل: أين تقع شركة أبل؟ السؤال بالتأكيد ليس في غير محله، لأنه كما ترون، حتى أكبر الشركات الأمريكية، ومن بينها شركة Apple بالتأكيد، تعلن خلال Super Bowl، ولكن السبب وراء عدم حصول الشركة التي تحمل شعار التفاحة المقضومة على نصفها - دقيقة الشهرة خلال بطولة Super Bowl السادسة والأربعين بسيطة - فهو لا يحتاج إليها. فبينما دفعت شركة سامسونج هذه 46 مليون دولار (حوالي 3,5 مليون كرونة) لترويجها وبقيت على الشاشات لمدة ثلاثين ثانية، لم تدفع أبل سنتاً ومع ذلك ظهرت أجهزتها أمام أعين ملايين المشاهدين لمدة ثلاثة أضعاف تقريباً .
بالمقارنة مع سامسونج، فازت شركة Apple بالفعل بجزء كبير من السوق الأمريكية وأصبحت أجهزة iPhone الخاصة بها مجنونة. إن حقيقة أن هاتف Apple يحظى بشعبية كبيرة يتجلى تمامًا في المشهد الذي أعقب نهاية المبارزة، عندما يحمل ريموند بيري، عضو قاعة مشاهير كرة القدم الأمريكية، كأس فينس لومباردي عبر الممر الذي شكله لاعبو الفريق. منتصرا نيويورك جاينتس. يصل لاعبو كرة القدم السعداء إلى الكأس الفائزة ويقبلونها، وأخيرًا وليس آخرًا، يلتقطون الصور ويصورون اللحظة التاريخية. وماذا يمكنك تسجيل هذه اللحظة أكثر من استخدام جهاز iPhone الموجود في متناول معظم اللاعبين. وبطبيعة الحال، يتم تسجيل كل شيء بواسطة كاميرات التلفزيون الفضولية.
اللقطة، التي تستمر حوالي دقيقة وعشرين ثانية (انظر الفيديو الخاص بالـ 90 ثانية الأولى أدناه)، لا تلتقط حفل الكأس الفعلي فحسب، ولكنها أيضًا إعلان كبير لجهاز iPhone. إعلان لم تدفع شركة Apple سنتًا مقابله، إعلان أنشأه عملاء راضون بأنفسهم. هل هناك أي شيء ترغب فيه أي شركة أكثر؟
[معرف اليوتيوب=”LANmMK7-bDw” width=”600″ height=”350″]
جيم كريمر، خبير الاستثمار الأمريكي، هذا هو الوضع هو وصف على النحو التالي:
في تلك اللحظة قلت لنفسي: ها هو ذا. لا توجد حيوانات أليفة في أكياس الرقائق ولا يوجد مصاصو دماء متعطشون للدماء. لا شيء من هذا القبيل. لقد كان إعلانًا جديرًا بستيف جوبز والشركة التي بناها.
وبطبيعة الحال، لم يكن مكانا للإعلان. كان الأمر يتعلق فقط بمجموعة من بعض الرياضيين الأكثر شهرة وسفرًا جيدًا في العالم وهم يقومون بسحب معداتهم المفضلة التي كانت في متناول أيديهم.
(...)
لكن في النهاية لا يهم. إن الترويج لشركة Apple من قبل رياضيين حقيقيين لا يحصلون على أموال مقابل ذلك يقول كل شيء بالنسبة لي. علاوة على ذلك، على النقيض من هدية إيلي مانينغ، الذي لم يكن مهتمًا بسيارته كورفيت الجديدة وكاد أن ينسى استلام المفاتيح.
هل لاحظتم أن المعلق على الفيديو الثاني هو تيد ويليامز (الصوت الذهبي)؟ شاهد هذا الفيديو القديم http://www.youtube.com/watch?v=6rPFvLUWkzs
"...من عملاء Apple كجزء من الترويج لجهازها اللوحي Galaxy Note، كانت شركة Samsung تتودد" - أن الجهاز اللوحي:) لا يزال هاتفًا، لكنني لست مندهشًا من أن المؤلف أخطأ في اعتبار المجرفة جهازًا لوحيًا:DDD أم مجرد سخرية؟ :)
وإلا فإن أكلة الأرز بدأوا يبنون ترويجهم على حجم الشاشة؟؟؟ ماهذا الهراء؟ وهذا ما فعله الجميع حتى وقت قريب من نكتة ستيف:
http://www.xerxy.com/wp-content/uploads/2010/05/apple_ipad_timeline.jpg
مقالة من نوع "دعاية لكوريا الشمالية".
نحن بالفعل أفضل اليوم من الغد!
ملاحظة: من يشاهد مباراة السوبر بول في بلادنا؟؟؟
إنه خارج الوعاء تماماً :)
لا بد أنني كنت أشاهد Superbowl بانتظام لعدة سنوات.
http://www.youtube.com/watch?v=_YSAcOQfrec