توماس شلبيك أبرز المعلومات القادمة من أول أمس جاء في مكالمة تيم كوك الجماعية مع المساهمين أنه على الرغم من أن شركة أبل لا تنمو في الوقت الحالي، إلا أنها تعمل بشكل أفضل من المتوقع. هناك عدة أسباب لذلك.
الطلب على iPhone SE يفوق العرض
عندما كان جهاز iPhone 5S حديثاً، كان الكثير من الناس يطالبون بشاشة أكبر. لقد تحول ذلك مع إصدار iPhone 6 و 6S. يريد عدد كبير من المستخدمين هاتفًا ذكيًا متطورًا يمكن تشغيله بشكل مريح بيد واحدة. لذلك، قبل أربعة أشهر، قدمت شركة Apple جهازًا مشابهًا تمامًا، iPhone SE.
لقد ساهم أدائها وصغر حجمها وسعرها في ضمان نجاحها المفاجئ. من ناحية، فهذا يعني ذلك انخفض متوسط سعر بيع أجهزة iPhone (انظر الرسم البياني)، ولكنه ساعد مرة أخرى في الحفاظ على عدد الوحدات المباعة - حيث بلغ الانخفاض على أساس سنوي 8%. أقل من تقديرات أبل قبل ثلاثة أشهر.
تعمل تأثيرات iPhone SE وiPad Pro على تحريك ASP للفئتين في اتجاهين متعاكسين pic.twitter.com/BLp89J5kdb
– جان داوسون (@ جانداوسون) 26 تموز، 2016
بالإضافة إلى ذلك، من المفترض أن تتحسن مبيعات iPhone SE أكثر بمجرد أن تحل Apple مشكلة عدم كفاية القدرات الإنتاجية. وقال كوك: “كان الإطلاق العالمي لجهاز iPhone SE ناجحاً للغاية، حيث تجاوز الطلب العرض طوال الربع. لقد حصلنا على طاقات إنتاجية إضافية، ومع دخولنا ربع سبتمبر، أصبحنا قادرين على موازنة النسبة بين الطلب والعرض".
وألمح كوك أيضًا إلى أهمية نجاح iPhone SE: “تخبرنا معلومات المبيعات الأولية أن iPhone SE يحظى بشعبية كبيرة في كل من الأسواق المتقدمة والناشئة. إن النسبة المئوية لبيع iPhone SE لعملاء جدد أكبر مما رأيناه في الأسابيع القليلة الأولى من مبيعات iPhone الجديدة على مدار السنوات العديدة الماضية.
وقال لوكا مايستري، المدير المالي لشركة أبل، إنه على الرغم من أن iPhone SE يؤدي إلى تآكل هوامش الشركة، إلا أن ذلك يقابله تدفق مستخدمين جدد إلى نظام iOS البيئي.
بحلول عام 2017، من المتوقع أن تصبح خدمات أبل كبيرة مثل شركة فورتشن 100
مع توسع قاعدة مستخدمي iOS، تنمو خدمات Apple. ارتفعت إيرادات الخدمات، والتي تشمل iTunes Store وiCloud وApple Music وApple Pay وApple Care ومتاجر التطبيقات والكتب، بنسبة 19% على أساس سنوي لتصل إلى رقم قياسي جديد في ربع يونيو قدره 37 مليارات دولار. كان متجر التطبيقات نفسه هو الأكثر نجاحًا على الإطلاق خلال هذه الفترة، مع زيادة سنوية قدرها XNUMX%.
وتوقع كوك أنه "في الأشهر الاثني عشر الماضية، زادت إيرادات خدماتنا بنحو 4 مليارات دولار إلى 23,1 مليار دولار، ونتوقع أن تصبح كبيرة مثل شركة فورتشن 100 في العام المقبل".
تم بيع عدد أقل من أجهزة iPad، ولكن مقابل المزيد من المال
ويقابل الانخفاض المذكور في متوسط سعر بيع أجهزة iPhone أيضًا ارتفاع في متوسط سعر بيع أجهزة iPad. أصدرت شركة Jackdaw Research مخططًا (مرة أخرى، انظر الرسم البياني أعلاه) يقارن متوسط السعر إلى نسبة المبيعات للجهازين. في حين أن جهاز iPhone SE الرخيص نسبيًا يخفض متوسط سعر بيع أجهزة iPhone، فإن وصول جهاز iPad Pro الأكثر تكلفة يزيد من متوسط قيمة الأجهزة اللوحية المباعة.
تستثمر شركة Apple بكثافة في الواقع المعزز
سأل جين مونستر، المحلل بايبر جافراي، تيم كوك عن نجاح لعبة Pokémon GO خلال مكالمة جماعية. ردًا على ذلك، أشاد رئيس شركة Apple بـ Nintendo لإنشاء تطبيق مثير للإعجاب وذكر أن قوة نظام iOS البيئي لعبت دورًا في نجاحه. ثم انتقل بعد ذلك إلى الثناء على اللعبة لإظهارها إمكانيات الواقع المعزز (AR): "يمكن أن يكون الواقع المعزز رائعًا حقًا. لقد استثمرنا الكثير بالفعل في هذا الأمر وسنواصل القيام بذلك. نحن مهتمون بالواقع المعزز على المدى الطويل، ونعتقد أنه يمكن أن يقدم أشياء رائعة للمستخدمين ويمثل أيضًا فرصة عمل رائعة.
وفي العام الماضي، اشترت شركة آبل شركة متخصصة في تكنولوجيا التقاط الحركة، Faceshiftوشركة AR الألمانية ميتايو.
أخيرًا، علق تيم كوك أيضًا على وجود شركة Apple في السوق الهندية قائلاً: "إن الهند هي واحدة من أسرع أسواقنا نموًا." وقد نمت مبيعات iPhone في الهند بنسبة 51 بالمائة على أساس سنوي.
يعد iPhone SE أحد أكثر مساعي Apple ربحية في الآونة الأخيرة من وجهة نظر العميل. الحفاظ على حجم معقول وسعر معقول للغاية يجعله منتجًا جذابًا. أرغب أيضًا في الحصول على جهاز iPad Pro مزود بقلم رصاص للرسم (لقد حصلت على هذا الامتياز بالفعل). نظرًا لعدم وجود جهاز Wacom Cintiq أو iPad Pro بسعر ثالث أرخص، سأفكر في شرائه على الرغم من أنه سيكون عنصرًا "من الجيد امتلاكه" في ظل هذه الظروف.