ميشال زدانسكي في نهاية شهر فبراير، التقينا جان سيدلاك، محرر مجلات Živě وE15 ورويترز، في مقهى Retro اللطيف في براغ، وتحدثنا معه عن اقتصاد Apple، وApple TV، وعالم الهاتف المحمول، ومستقبل عالم الكمبيوتر الشخصي. ..
كانت المقابلة طويلة وملهمة ولم يكن من السهل تحديد الأجزاء التي يجب الاختيار منها من التسجيل الذي تبلغ مدته 52 دقيقة. ومع ذلك، أعتقد أننا تمكنا من اختيار الشيء الأكثر إثارة للاهتمام الذي تمت مناقشته في ذلك المساء. يرجى ملاحظة أن المقابلة أجريت قبل إصدار جهاز iPad الجديد وجهاز Apple TV.
الأسهم والمال
السؤال الأول. كيف يمكن أن تستمر شركة Apple في وقت "الأزمة" في الارتفاع في سوق الأسهم؟
ولم تعد الأزمة تخلف مثل هذا التأثير الذي كانت عليه قبل بضع سنوات، وببساطة قامت شركة أبل ببناء كل ذلك على المنتجات. إذا استمرت في بيع هذه الكمية من صناديقها وحقق متجر التطبيقات المزيد والمزيد من الأرباح، بالإضافة إلى استمرارها في الابتكار، فيمكن أن تنمو أكثر.
في الوقت نفسه، لم تقدم شركة آبل أي منتجات جديدة، "فقط" من المتوقع ظهور جهاز iPad جديد قريباً...
تأثرت النتائج المالية الأخيرة بجهاز iPhone 4S وموسم ما قبل عيد الميلاد. تجمع شركة Apple كل ذلك معًا مع الابتكار، ولهذا السبب تقوم بعمل جيد جدًا. يحتوي iPhone 4S على Siri، وأعتقد أنهم استحوذوا على جزء كبير من المستخدمين بسبب ذلك.
أليس من الممكن أن يكون النمو الحالي عبارة عن فقاعة سوف تنكمش بمرور الوقت وستنخفض الأسهم مرة أخرى؟
إنها ليست فقاعة لأنها مبنية على منتجات حقيقية ومبيعات حقيقية وقوة شرائية حقيقية. وبطبيعة الحال، يعمل سوق الأوراق المالية وفقا للتوقعات إلى حد ما، ولكن لا أعتقد أن توقعات أبل مبالغ فيها. من المتوقع أن تصل قيمة الأسهم إلى 1000 دولار لكل ورقة مالية، وهو ما أعتقد أنه واقعي. والآن، سيتم الاعتماد إلى حد كبير على منصة iCloud الإستراتيجية التي تسمح لشركة Apple بمواصلة النمو. فإذا جاء مع جهاز تلفزيون، على سبيل المثال، فإن له سوقًا عملاقًا آخر.
إلى أي مدى ترى تلفزيونًا ممكنًا من شركة Apple بشكل واقعي؟
لا أحب التكهن بهذا الأمر، ولكن هناك تلميحات كافية نسبيًا الآن وهذا أمر منطقي نظرًا لـ iCloud وiTunes. مع وجود متجر ضخم لتأجير مقاطع الفيديو والمحتوى الرقمي، سيكون الأمر منطقيًا. تعود إلى المنزل، وتقوم بتشغيل التلفزيون الخاص بهم وتلتقط حلقة من مسلسل من متجر iTunes الخاص بهم مقابل 99 سنتًا. شيء آخر – يمكن لشركة Apple القيام بذلك عن طريق إدخال معالجاتها في جهاز تلفزيون وتحويله إلى وحدة تحكم في الألعاب، على سبيل المثال. في شركة Apple، من المؤكد أن من المثير للغضب أن تمتلك شركة Microsoft جهاز Xbox وأنها مركز غرف المعيشة. وهذا ما فعلته مايكروسوفت. لن أتفاجأ على الإطلاق إذا كان لدى Apple TV نظام تحكم ثوري يعمل بشكل أفضل من Kinect وسيتم ربط كل شيء بـ Siri. ولكن من الممكن أيضًا أن يظل جهاز Apple TV عبارة عن صندوق صغير يمكن توصيله بكل شيء. إنه أرخص بكثير، وسيفعل نفس الشيء، ولديه فرصة أفضل للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين.
هل تعتقد أنه يمكن توقع مثل هذا التلفزيون هذا العام؟
هذا سؤال. في رأيي، يتعين عليهم التوصل إلى ذلك بسرعة نسبيا، لأن جميع الشركات المصنعة للتلفزيون تستعد لهذا. على سبيل المثال، أعلنت شركة سوني أنها ترغب في الحصول على منصة مشتركة واحدة لتوزيع المحتوى الرقمي. سواء للتلفزيون أو Playstation أو PS Vita. لدى Google بالفعل Google TV، على الرغم من أنه يقدم كل أنواع الأشياء. تكتسب Microsoft المزيد والمزيد من القوة مع Xbox. اليوم، تحتوي العديد من أجهزة التلفزيون على نظام تشغيل ويتم دفع المحتوى إليه أيضًا.
وبالعودة إلى الأسهم، هناك اتجاه مثير للاهتمام هنا وهو أن الزيادة الأكبر بدأت بعد تولي تيم كوك منصبه. كيف يختلف ضد جوبز؟
تيم كوك أكثر انفتاحا تجاه المساهمين، حتى أن هناك تكهنات بأنه سيبدأ في دفع أرباح الأسهم. ويتوقع المساهمون الكثير من هذا. إنها واحدة من الأشياء التي تضيف قيمة. تتمتع شركة Apple بإمكانيات هائلة في دول مثل الصين أو الهند أو البرازيل، حيث لم تتجذر بعد، وحجم السوق هناك سيكون ضخمًا. على سبيل المثال، هناك بالفعل صراع حول منتجاتهم في الصين. يعيش هناك 1,5 مليار شخص، والطبقة الوسطى تنمو باستمرار ولديها بالفعل أموال لشراء مثل هذه الألعاب. ستنمو جميع شركات التكنولوجيا في دول البريك، ولن ينتظرها الكثير في الولايات المتحدة وأوروبا.
ماذا تعتقد أن أبل ستفعل بهذا الاحتياطي النقدي الضخم؟ بعد كل شيء، فهو لا يحتفظ بها في مكان مركزي ولا يمكنه تحويل كل هذه الأموال إلى أمريكا بسبب الضرائب...
بالضبط. تمتلك شركة Apple الآن الكثير من الأموال في بلدان مختلفة، وهذا أيضًا هو السبب وراء عدم دفع أرباحها بعد. سوف يدفعون الكثير من الضرائب. وتساءل المحللون في المؤتمر الهاتفي الأخير عما ستفعله شركة آبل بهذه الأموال، لكن لا أحد يعرف حتى الآن. رد كوك وأوبنهايمر بأنهما كانا يبحثان في الأمر بنشاط. ماذا يمكن أن تفعل أبل بهذه الأموال؟ ربما إعادة شراء مجموعة من أسهمك. لديهم ما يكفي من المال الآن، لذا فإن أفضل خطوة هي إعادة شراء أكبر عدد ممكن من الأسهم. كما سيستثمرون 8 مليارات هذا العام: مليار في مراكز البيانات، وXNUMX مليارات في الطاقة الإنتاجية...
بالمناسبة، لقد كنت أحد المساهمين في شركة Apple. لماذا قمت ببيع أسهمك ولا تندم على أن ذلك كان قبل النمو الصاروخي مباشرة؟
لقد ربحت 50 دولارًا في إحدى الفعاليات، لكن بطريقة ما لا أريد التعليق [يضحك]. في ذلك الوقت، كان السهم يقفز قليلا جدا. لبعض الوقت، قفزت الأسعار نوعًا ما، لذلك انتظرت حصتي الأصلية، التي كنت أرغب في البيع بها منذ البداية، وقمت بالبيع. قفز السعر على الفور إلى أعلى بمقدار 25 دولارًا، ثم فجأة ظهرت توقعات من المحللين بأنهم كانوا يتوقعون قيمة 550 دولارًا. في ذلك الوقت، قلت لنفسي أنه قد لا يكون صحيحا. إنه يزعجني [يضحك].
مستقبل أنظمة التشغيل
من المقرر إصدار نسخة تجريبية من نظام التشغيل Windows 8 في نهاية الشهر، وقد قدمت شركة Apple نظام التشغيل OS X Mountain Lion قبل بضعة أسابيع. هل ترى النقطة؟
لا أعرف ما إذا كانت شركة Apple قد فعلت ذلك عن قصد، لكن هذه الأشياء تحدث. وهذا أمر طبيعي تمامًا بالنسبة للشركات، وهي لعبة تنافسية.
ماذا عن الانتقال إلى التحديثات السنوية؟
هل تقصد نظام التشغيل Mac؟ سيعتمد الأمر على تكلفة التحديث، ولكن من المحتمل ألا يكون كثيرًا. حتى التحديث إلى Lion كان رخيصًا جدًا. في رأيي هذا أمر معقول، لأن التطوير يتقدم بسرعة كبيرة ومن الضروري التحديث باستمرار. بالإضافة إلى ذلك، تتمثل رؤية Apple لسطح المكتب في جعل النظام يعمل بنظام iOS ثانيًا - من خلال نقل الشعور ببيئة الهاتف المحمول. سيكون من الأفضل أن يتم إصدار التحديثات في كثير من الأحيان، على غرار الهاتف المحمول. هناك أيضًا تحديثات مختلفة متكررة جدًا.
ماذا عن التوحيد التدريجي للنظام؟ مايكروسوفت تفعل نفس الشيء مع الأجهزة اللوحية الآن، فهل سنراه في أبل في المستقبل القريب؟
وهذا أمر لا مفر منه. وبعد فترة من الوقت، سيتم تشغيل Windows 8 على ARM وستشق هذه الرقائق طريقها أيضًا إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة. سيتم تشغيل Ultrabooks بالتأكيد على تلك المنصة يومًا ما. الميزة هي أن ARMs سريعة بالفعل بما فيه الكفاية، وقبل كل شيء، اقتصادية. سوف يأتي يوم واحد. إنها خطوة منطقية، حيث أن واجهة مستخدم الهاتف المحمول تعد أكثر طبيعية بالنسبة للمستخدمين من النقر في مكان ما باستخدام الماوس.
أليس من الممكن أن تبتكر إنتل منصة موفرة للغاية؟
بالطبع هذا أيضًا، لكن إنتل ستواجه وقتًا عصيبًا الآن لأنها غير متوفرة في الأجهزة اللوحية. في معرض CES، أعلنوا أن الأجهزة اللوحية عديمة الفائدة، وأن المستقبل يكمن في أجهزة Ultrabooks. ولهذا السبب، قدموا مثل هذا الهجين الفظيع والمثير للاشمئزاز... السبب الوحيد الذي يجعلهم يتحدثون بهذه الطريقة هو أن الأجهزة اللوحية لا تمتلكها، وليس لديهم منصة لذلك.
إذا كانت أجهزة Ultrabooks هي مستقبل أجهزة الكمبيوتر المحمولة، فماذا عن أجهزة الكمبيوتر الكلاسيكية مثل MacBook Pro؟
إنه التطور. سوف تصبح أجهزة الكمبيوتر المحمولة أرق وأخف وزنا وأكثر اقتصادا. عندما تصبح بطاقة الرسومات والمعالج السريع متاحين لتمكين التصميم النحيف لجهاز MacBook Pro، فسيصبح الأمر كما هو الحال مع جهاز MacBook الأبيض. يومًا ما سيصل الأمر إلى النقطة التي سيكون فيها أجهزة MacBooks مقاس 11 و13 و15 و17 بوصة، وستكون نحيفة مثل جهاز MacBook Air. تسعى شركة Apple إلى التبسيط وستكون مهتمة بإبقاء أجهزة الكمبيوتر هذه عند الحد الأدنى. إنه أسهل في البيع ويقلل من تكاليف الإنتاج. يتم شراء أجهزة MacBook Pros من قبل الأشخاص الذين يحتاجون إلى المزيد من الطاقة لتحرير الفيديو وتحرير الصور وما شابه. عندما يكون هذا الجهاز أصغر حجمًا ويمكن حشوه في جسم ضيق، فلا يوجد سبب للقيام بعمل شاق باستخدام قرص ميكانيكي، وما إلى ذلك.
مشغلي الهاتف المحمول
كيف سيؤثر متجر Apple Online Store التشيكي على مبيعات iPhone لدى المشغلين؟ هل سيتعين عليهم إعادة النظر في قائمة أسعارهم في المستقبل؟
لم يدفع iPhone ثمنه أبدًا للمشغلين، انظر أن O2 رفضت بالفعل بيعه. لقد تحدثت للتو مع المشغلين حول هذا الموضوع، وهم منزعجون جدًا من الشروط التي تفرضها شركة Apple. لا أعرفهم جميعًا بالتفصيل، لأن المشغلين لا يريدون تحديد الكثير، ولكن يمكنك القول إن شركة Apple تتنمر على المشغلين كثيرًا (على الأقل هنا يستحقون ذلك). إنه يعلم أن هذا ما يريده الناس من شركات الاتصالات، لذلك يجب أن يكون لديه جهاز iPhone. على سبيل المثال، حددت شركة Apple عدد الوحدات التي يجب بيعها، وكيفية عرض الهواتف، وما إلى ذلك. إنها "عثرة" رهيبة بالنسبة للمشغلين.
في شركة Apple، إنهم مهووسون بالتحكم، ويزعجهم أنه يتعين عليهم بيعها من خلال المشغلين، وأن هناك موزعين... ولهذا السبب يقومون بإنشاء موزعين معتمدين ويمنحونهم شروطًا قاسية للغاية، لأنهم يريدون التحكم في شعور المستخدم ، الشراء... يريدون السيطرة على كل شيء. لديهم فكرة واحدة عن كيفية بيعها وهي مرتبطة بكل شيء. ومن هنا ولدت فكرة متجر أبل.
إذا أخذنا المشغلين بشكل عام، كيف سيتعين عليهم تغيير خدماتهم؟ لأن خدمات مثل VOIP أو iMessage ستحل محل محفظتها الكلاسيكية قريبًا.
عليه أن يتكيف. تنخفض إيرادات الرسائل النصية القصيرة بالفعل بسبب خدمات مثل iMessage أو Facebook المحمول أو Whatsapp. لذلك سوف يقومون بتقليل سياسة الاستخدام العادل (FUP) لجعل الناس يدفعون أكثر مقابل البيانات. يحتاج العميل إلى المزيد والمزيد من البيانات، وإذا أعطوه FUP أصغر، فسوف يستهلك البيانات بشكل أسرع وسيتعين عليه شراء حزمة بيانات أخرى.
يشاع أن iPhone القادم سيحتوي على LTE. كيف ترى شبكات الجيل الرابع في جمهورية التشيك؟
وهذا هو أحد الأسباب وراء قيام O2 بتخفيض FUP الآن - فهم لا يريدون الاستثمار في تعزيز 3G وما شابه. هذا كثير بالنسبة لنهج المشغلين التشيكيين. نحن سوق مفيدة للمشغلين لأننا نحن التشيك سلبيون بشكل عام. لا يمكننا أن نتحمل عندما يبيع المتجر موزًا منخفض الجودة وسلامي منخفض الجودة لا يحتوي على لحم. لا يمكننا أن نفعل ما يمكن أن يفعله الأمريكيون، الذين ينزعجون ويغيرون البنوك بين عشية وضحاها، على سبيل المثال، لأن الرسوم، على سبيل المثال، أقل بدولار واحد هناك. إنهم ليسوا كسالى لإعادة ضبط الأوامر الدائمة وما شابه. نحن التشيك فظيعون في هذا. دعونا نقطع الخشب. لا يمكننا الاستمرار في الانتقال إلى مشغل آخر كل شهر.
ثم، بالطبع، هناك حقيقة مفادها أن هيئة الاتصالات التشيكية هي مجموعة من الجهلاء غير الأكفاء الذين يجب عليهم مراقبة ذلك والسماح لمشغل آخر بالدخول إلى اللعبة. عندما يحدث هذا، ربما ستتحرك الأمور قليلاً. ربما ستدخل لعبة Orange إلى اللعبة وسينشأ موقف مختلف تمامًا.
لذلك دعونا نأمل أن تستيقظ وحدة مكافحة الإرهاب. أخيرًا، هل تود أن تقول شيئًا لقرائنا؟
أود أن أقول شيئًا واحدًا - الإزعاج. لا تثرثر في المناقشات، فقط لا تتذمر، افعل شيئًا. قم بالأعمال التجارية، وحاول التوصل إلى أفكار جديدة وما شابه ذلك.
رسالة جميلة جدا. شكرًا لك هونزو على المقابلة.
وأنا أيضًا أشكرك على المقابلة والدعوة.
يمكنك متابعة Honza Sedlák على Twitter باسم @jansedlak
مقابلة جميلة!
أود أن أقول مقابلة جميلة جدا. لديه رأس وكعب، هذا ليس هراء، إنه مجرد رأي في شيء ملموس، عندما يكون من الواضح أن هونزا قد فعل شيئًا ما بالفعل، وقبل كل شيء، لا أخشى أن أقول بعض الآراء على الأقل. في الأساس، ليس لدي ما أشكو منه.
مقالة رائعة، أوافق على أننا بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد ولا تتردد في تبديل مقدمي الخدمة إذا لم تكن راضيًا. أفعل ذلك أحيانًا وسأخبرك لماذا أفعل ذلك. معظم مقدمي الخدمات المختلفة في جمهورية التشيك هم لصوص، ناهيك عن المشغلين.
وما قصة يد السيد سيدلاك في تلك الصورة؟
إنها تتحرك بسرعة كبيرة :-)
ها ها!
تلك البرتقالية! حسنًا، هذا ما ستفعله! مثلنا هنا في سلوفاكيا. على الرغم من أن Orange هي الشركة الرائدة في مجال التكنولوجيا، إلا أنها أيضًا أغلى مشغل.
ودعونا نتحدث عن ذلك - لم يكن مثالاً جيدًا. أنا لا أفتقد اللحوم هناك. على الأقل يقتلون عددًا قليلًا من الكائنات الأقل وعيًا.