ميشال زدانسكي "سامسونج تتفوق على أبل لتصبح صانع الهواتف الأعلى ربحًا." كثرت المقالات على هذا المنوال على الإنترنت خلال عطلة نهاية الأسبوع. وعلى الرغم من انخفاض حصتها في السوق، إلا أن شركة أبل حافظت حتى الآن على مركز مهيمن من حيث الربح من بيع الهواتف المحمولة، والذي عادة ما يتجاوز 70 في المائة، لذلك بدت الأخبار مفاجئة للغاية. ومع ذلك، كما اتضح فيما بعد، كانت هذه مجرد أرقام مشوهة وأخطاء جوهرية في تحليل الهواة لكيانين - شركتين تحليلات استراتيجية وستيف كوفاتش من من الداخل الأعمال. الرحال العربي كشفت القياس كله:
بدأ كل شيء من قبل شركة Strategy Analytics التحليلية من خلال "أبحاثها" التي أصبحت سامسونج بموجبها الشركة المصنعة للهواتف الأكثر ربحية في العالم. تم اختيار هذا البيان الصحفي من قبل ستيف كوفاتش، وهو ناشر معروف للموضوع الشائع مؤخرًا حول زوال شركة Apple، والذي يكتب لمجلة Business Insider. ونشر الخادم مقال "ربحت سامسونج 1,43 مليار أكثر من أبل في الربع الأخير" دون التحقق من الحقائق. وكما تبين، كان كوفاتش يقارن بين أرباح شركة أبل بعد الضريبة وأرباح سامسونج قبل الضريبة، وهو ما أشار إليه أحد القراء. تمت إعادة كتابة المقالة لاحقًا، ولكن تم التقاطها منذ ذلك الحين بواسطة العديد من الخوادم الكبيرة.
بعد فحص تقرير Strategy Analytics الأصلي، اكتشف AppleInsider أخطاء كبيرة أخرى ارتكبتها شركة التحليلات هذه المرة. أولاً، قارنت أرباح هواتف آيفون بأرباح سامسونج من الهواتف والأجهزة اللوحية والكمبيوتر. لدى سامسونج عدة أقسام، يتم الكشف عن نتائجها بشكل منفصل. يتكون قسم IM Mobile المتضمن في التحليل من جزأين، "الهواتف" و"الشبكات". وأدرجت شركة Strategy Analytics في مقارنتها الربح الناتج فقط عن الجزء الذي لا يندرج تحت عناصر الشبكة، أي 5,2 من أصل 5,64 مليار دولار، لكنها تجاهلت تمامًا أن سامسونج تحتسب تحت "الهواتف" كلاً من الهواتف والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية. فإما أن المحللين يعولون على أن سامسونج لا تحقق أي أرباح من الأجهزة اللوحية والكمبيوتر، أو أنهم ارتكبوا خطأ جوهريا.
ومما يزيد الطين بلة أن حسابات شركة أبل للأرباح من مبيعات آيفون أمر مشكوك فيه إلى حد كبير. ولا تكشف شركة Apple عن حجم الأرباح من الأجهزة الفردية أو الهوامش الفردية. فقط النسبة المئوية لحصة الجهاز من الإيرادات ومتوسط الهامش (بالإضافة إلى حجم الإيرادات والأرباح بالطبع). تشير شركة Strategy Analytics إلى أرباح تقدر بـ 4,6 مليار دولار. كيف وصلوا إلى هذا الرقم؟ ساهم جهاز iPhone بنسبة 52% في الإيرادات، لذلك أخذوا مبلغ الأرباح قبل الضريبة وقسموها ببساطة على اثنين. لن يكون مثل هذا الحساب صحيحًا إلا إذا كان لشركة Apple نفس الهامش على جميع المنتجات. وهو أمر بعيد كل البعد عن الواقع، وبالتالي يمكن أن يكون العدد أعلى بكثير.
وما نتيجة هذا التحليل الفاشل الذي أعقبه مقال مشكوك فيه بنفس القدر على موقع BusinessInsider؟ تم العثور على 833 ألف نتيجة على جوجل لعبارة "Strategy Analytics أرباح أبل سامسونج"، وهو ما يزيد ثلاث مرات عن الأخبار الكاذبة التي تقول إن سامسونج دفعت لشركة أبل غرامة بقيمة مليار دولار على شكل عملات معدنية. ولحسن الحظ، قامت العديد من الخوادم الرئيسية بتصحيح التقرير الأصلي وأخذ النتائج في الاعتبار. وحتى هذا يمكن أن يبدو وكأنه إحساس صحفي مصطنع يعتمد على تحليل ضعيف.
من اللطيف أن يكون الناس أغبياء في سعيهم وراء الإحساس
تيانجين قذرة، بالطبع حتى منتجاتنا باهظة الثمن قذرة، الشيء الرئيسي هو أنها تبيع :)
على الأقل، لن تقلل هذه الشركة التحليلية كثيرًا من مصداقيتها في المرة القادمة وتفضل الاقتباس في مكان آخر.