إغلق الإعلان

أعزائي القراء، يقدم لكم Jablíčkář مرة أخرى وحصريًا عينة أخرى من السيرة الذاتية القادمة لستيف جوبز، والتي سيتم نشرها في جمهورية التشيك في 15 نوفمبر 11. لا يمكنك الآن فقط النظام السابقولكن لقراءة التعاون بين جوبز وبونو. نواصل مع الفصل 31.

ونعلم القارئ أن هذا النص مختصر ولم يخضع لأي تدقيق لغوي.

ستيف جوبز وبونو

لقد كان بونو قائد فريق U2 دائمًا معجبًا كبيرًا ببراعة شركة Apple التسويقية. كانت فرقته في دبلن هي الأفضل في العالم، ولكن في عام 2004، بعد ما يقرب من ثلاثين عامًا من اللعب معًا، قرروا إحياء صورتهم. لقد أصدرت ألبومًا جديدًا رائعًا يحتوي على أغنية أعلن عنها عازف الجيتار الرئيسي The Edge بأنها "أم جميع نغمات الروك". بعد أن شعر بونو أنه سيحتاج إلى بعض المساعدة، قرر الاتصال بجوبز.

يتذكر بونو قائلاً: "أردت شيئًا محددًا من شركة أبل". "كان لدينا مسار يسمى دوار، والتي تضمنت مقطوعة الجيتار العدوانية هذه التي كنت أعلم أنها ستكون جذابة، ولكن فقط إذا سمعها الناس مرارًا وتكرارًا." لقد كان قلقًا من أن عصر الترويج للعزف الإذاعي قد انتهى. لذلك قام بزيارة جوبز في منزله في بالو ألتو، وتجولا في الحديقة معًا، وتوصلا إلى اتفاق غير عادي. على مر السنين، رفضت شركة U2 حوالي ثلاثة وعشرين مليون دولار من العروض الإعلانية. وأراد بونو الآن أن يستخدم جوبز أغنيته في إعلان تجاري لجهاز iPod مجانًا، أو على الأقل كجزء من صفقة مربحة للجانبين. يقول جوبز: "لم يقوموا مطلقًا بأي إعلان من قبل". "لكنهم كانوا يخسرون الكثير بسبب التنزيلات غير القانونية، وقد أعجبوا بمتجر iTunes الخاص بنا، واعتقدوا أنه يمكننا مساعدتهم في إيجاد طريقة للوصول إلى جمهور أصغر سنًا."

أراد بونو أن لا يقتصر الإعلان على الأغنية فحسب، بل على الفرقة أيضًا. كان أي مسؤول تنفيذي آخر سيغتنم فرصة الحصول على U2 في الإعلانات المجانية، لكن جوبز أحجم عن ذلك في الوقت الحالي. لم يكن لدى شركة آبل أي مشاهير في إعلاناتها، بل مجرد صور ظلية. (لم يكن إعلان بوب ديلان موجوداً في ذلك الوقت). قال بونو: "لقد حصلت على صور ظلية للمعجبين، فماذا لو كانت الخطوة التالية هي الحصول على صور ظلية للموسيقيين؟" فأجاب جوبز بأن هذه فكرة تستحق العناء مع مراعاة. ترك بونو لجوبز نسخة من الألبوم الذي لم يتم إصداره كيفية تفكيك القنبلة الذريةللاستماع إليهم. يقول بونو: "لقد كان الوحيد خارج الفرقة الذي امتلكها".

وتلا ذلك سلسلة من المفاوضات. التقى جوبز مع جيمي يوفين، الذي قامت شركته Interscope بتوزيع موسيقى U2، في منزله في حي هولمبي هيلز في لوس أنجلوس. كان مدير The Edge و U2 Paul McGuiness حاضرين أيضًا في الاجتماع. وعقد اجتماع آخر في مطبخ جوبز. وهنا، دوّن ماكغينيس في مذكراته النقاط الفردية للاتفاقية المستقبلية. سيظهر U2 في الإعلان، وفي المقابل ستقوم Apple بالترويج لألبومها بشكل نشط من خلال مجموعة متنوعة من الوسائل، بدءًا من اللوحات الإعلانية وحتى صفحة iTunes الرئيسية. لن تتلقى المجموعة أي مدفوعات مباشرة، ولكنها ستحصل على عمولة من بيع سلسلة U2 iPod الخاصة. كان بونو، مثل لاك، مقتنعًا بأن U2 يجب أن تحصل على أموال مقابل كل جهاز iPod يتم بيعه، لكنه تمكن في النهاية من فرض هذا الطلب جزئيًا على الأقل. يتذكر يوفين قائلاً: "لقد طلبت أنا وبونو من ستيف أن يصنع لنا شخصًا أسود". "لم تكن رعاية تجارية، بل كانت اتفاقية لصالح العلامتين التجاريتين."

يتذكر بونو قائلاً: "أردنا جهاز iPod الخاص بنا، وهو شيء مختلف عن الأجهزة البيضاء الأخرى". "أردنا اللون الأسود، لكن ستيف قال: "لقد جربنا كل الألوان الممكنة، ولكن لم ينجح أي منها باستثناء اللون الأبيض". لكن في المرة القادمة أظهر لنا النموذج الأسود وبدا رائعًا.

تناوب الإعلان بين اللقطات النشطة لأعضاء الفرقة ذات الإضاءة الخافتة والصور الظلية المعتادة لامرأة ترقص مع سماعات رأس iPod في أذنيها. تم تصوير هذا المشهد بالفعل في لندن، لكن صفقة U2 مع شركة Apple لم تكتمل بعد. لم تعجب جوبز فكرة وجود جهاز iPod أسود خاص، علاوة على ذلك، لم يتم الاتفاق بعد على مقدار الإتاوات ومبلغ الأموال التي سيتم إنفاقها على الترقية. اتصل جوبز بجيمس فنسنت، الذي كان يشرف على العمل في الإعلان في الوكالة الإعلانية، وطلب منه إيقاف كل شيء. وأضاف: "ربما لن يصل الأمر إلى أي شيء في النهاية". "إنهم لا يدركون مقدار القيمة التي نعطيها لهم. كل شيء سيذهب إلى الجحيم. فلنقم بعمل إعلان آخر." كان فنسنت، وهو معجب قديم بفرقة U2، يعلم مدى النجاح الكبير الذي سيحققه الإعلان لكل من الفرقة وأبل، وتوسل إلى جوبز أن يتصل ببونو مرة أخرى لمحاولة ترتيب الأمور. لذلك أعطاه جوبز رقم هاتف بونو. التقى فينسنت بالمغني في مطبخه في دبلن.

قال بونو لفنسنت: "لا أعتقد أن الأمر سينجح". "يبدو أن الفرقة لا تحب ذلك." سأل فينسنت عن المشكلة. أجاب بونو: "عندما كنا صبية، قلنا أننا لن نمارس الجنس أبدًا". على الرغم من أن فنسنت لم يكن غريبًا على لغة الروك العامية، إلا أنه سأل بونو عما كان يقصده بالضبط. وأوضح بونو: "أننا لن نفعل شيئًا من أجل المال فقط". "نحن نهتم بالجماهير. وسنشعر وكأننا قد فركنا مؤخرتهم إذا لعبنا دور البطولة في إعلان تجاري. نحن لا نريد ذلك. أنا آسف لأننا أهدرنا وقتك.

سأله فينسنت عما يمكن لشركة Apple فعله لتحقيق ذلك. وقال بونو: "نحن نقدم لك أغلى ما لدينا: موسيقانا". "وماذا تعطينا على الشريحة؟ دعاية. لكن معجبينا سيعتقدون أنه إعلان لك. "نحن بحاجة إلى شيء أكثر." لم يكن فينسنت يعرف المرحلة التي وصلت إليها المفاوضات بشأن إصدار U2 الخاص من جهاز iPod والإتاوات، لذلك قرر المقامرة عليه. وقال لبون: "هذا هو أثمن شيء يمكن أن نقدمه لك". كان بونو يضغط من أجل هذا الأمر منذ أن التقى بجوبز لأول مرة، لذا قبله. "هذا رائع، لكن عليك أن تخبرني إذا كنا سنفعل ذلك حقًا."

اتصل فينسنت على الفور بجوني إيف، وهو معجب كبير آخر بـ U2 (شاهدهم لأول مرة في حفل موسيقي في نيوكاسل عام 1983) وشرح له الموقف. لقد قال إنه كان يتلاعب بالفعل بتصميم جهاز iPod أسود مع عجلة تحكم حمراء كما تصورها بونو لتتناسب مع الألوان الموجودة على غلاف الألبوم. كيفية تفكيك القنبلة الذرية. اتصل فينسنت بجوبز واقترح عليه أن يرسل إيف إلى دبلن ليري الفرقة كيف سيبدو جهاز iPod باللونين الأسود والأحمر. تمت الموافقة على الوظائف. اتصل فينسنت ببونو وسأله إذا كان يعرف جوني إيف. لم يكن يعلم أن الاثنين قد التقيا بالفعل وأعجبا ببعضهما البعض. "هل أعرف جوني إيف؟" ضحك بونو. "أنا أحب هذا الصبي. أنا أشرب الماء الذي يستحم فيه».

أجاب فينسنت: "القوة". "ولكن ماذا لو قام بزيارتك وأظهر لك مدى جودة جهاز iPod الخاص بك؟"

أجاب بونو: "حسنًا، سآتي لاصطحابه في سيارتي مازيراتي". "سوف يعيش معي. سنخرج معًا ونتناول وجبة جيدة معًا».

في اليوم التالي، عندما توجهت إلى دبلن، كان على فينسنت ترويض جوبز، الذي بدأ مرة أخرى في التفكير في كل شيء. وقال: "لا أعرف إذا كنا في حالة جيدة". "لن نفعل ذلك لأي شخص آخر." لقد كان قلقًا بشأن وضع سابقة للفنانين الآخرين الذين قد يرغبون أيضًا في الحصول على عمولة على كل جهاز iPod يتم بيعه. أكد له فينسنت أن العقد مع U2 سيكون خاصًا.

"جاء جوني إلى دبلن وأسكنته في بيت الضيافة الخاص بي. "إنه مكان هادئ بجانب المسار، ويطل على البحر"، يتذكر بونو. "لقد أراني جهاز iPod الأسود الجميل ذو العجلة الحمراء وقلت، حسنًا، فلنفعل ذلك." وذهبوا إلى حانة محلية للعمل على بعض التفاصيل ثم اتصلوا بجوبز في كوبرتينو ليسألوه عما إذا كان سيوافق. تجادل جوبز لبعض الوقت حول شكل بعض الترتيبات والتصميم، الأمر الذي ترك انطباعًا كبيرًا على بونو. وقال "إنه لأمر مدهش حقا كيف يهتم المدير التنفيذي بمثل هذه التفاصيل". عندما تم الاتفاق على كل شيء، ذهبت أنا وبونو لشربه. كلاهما في المنزل في الحانة. وبعد بضعة مكاييل، قرروا الاتصال بفنسنت في كاليفورنيا. لم يكن في المنزل، لذلك ترك له بونو رسالة على جهاز الرد الآلي الخاص به - رسالة لن يحذفها فينسنت أبدًا. "دبلن الشامبانيا هنا، نحن نجلس هنا مع صديقك جوني،" انتحب بونو. "لقد تناولنا بعض المشروبات واستمتعنا بجهاز iPod الجميل الخاص بنا، لا أستطيع حتى أن أصدق أنه موجود بالفعل وأنني أحمله في يدي. شكرًا!"

استأجر جوبز مسرحًا في سان خوسيه للاحتفال بالإصدار التجاري والخاص الجديد لجهاز iPod. وانضم إليه على المسرح The Edge و Bono. بيع 840 ألف سجل في الأسبوع الأول، وتصدر الألبوم المخططات على الفور لوحة. ثم قال بونو للصحافة إنه قام بتصوير الإعلان بدون حقوق ملكية لأن "U2 تجني أموالاً من الإعلانات بقدر ما تجنيه شركة Apple". وأضاف جيمي يوفين أن ذلك سيساعد الفرقة أيضًا على "الاقتراب من الجمهور الأصغر سنًا".

تجدر الإشارة إلى أن الاتصال بالشركة المصنعة للكمبيوتر والإلكترونيات ساعد فرقة الروك في إقناع المستمعين الشباب. قال بونو لاحقًا إنه ليست كل صفقة مع شركة كبرى هي صفقة مع الشيطان. قال لجريج نوت، مراجع الموسيقى من الشركة: "ألق نظرة فاحصة عليها". شيكاغو تريبيون. ""الشيطان" هنا هو مجموعة من المبدعين، أشخاص أكثر إبداعًا من معظم مغنيي الروك. ورجلهم الأول هو ستيف جوبز. معًا، ابتكر هؤلاء الأشخاص أجمل قطعة فنية في الثقافة الموسيقية منذ أيام الجيتار الكهربائي. إنه جهاز آي بود. "مهمة الفن هي محاربة القبح."

في عام 2006، حث بونو جوبز على التعاون مرة أخرى. هذه المرة كانت حملة Product Red، التي كان الهدف منها جمع الأموال للأشخاص الذين يعانون من الإيدز ونشر الوعي بين الجمهور حول مكافحة هذا المرض في أفريقيا. لم يكن جوبز محبًا للخير ولم يكن أبدًا مهتمًا بالأعمال الخيرية. لكنه قرر إهداء جهاز iPod أحمر خاص لحملة بونو. ومع ذلك، فهو لم يتخذ هذه الخطوة بحماس خالص. على سبيل المثال، لم يعجبه حقيقة أنه كان من المفترض أن يظهر اسم Apple بين قوسين بجانب الكلمة في الحملة أحمر (أحمر) بخط مرتفع – (Apple)أحمر. أعلن عمداً: "لا أريد أن أضع شركة أبل بين قوسين". وكان بونو يقنعه: "لكن ستيف، هذه هي الطريقة التي نعبر بها عن الوحدة في هذه الحالة". ثم اتفقوا على النوم عليه. وفي نهاية المطاف، وبطريقة ما، رضخ جوبز. يستطيع بونو أن يفعل ما يريد في الإعلانات، لكن جوبز لن يضع اسم أبل بين قوسين على أي من منتجاته أو في أي من متاجره. على جهاز iPod كان هناك نقش (المنتج)أحمروليس (أبل)أحمر.

يتذكر بونو قائلاً: "قد يكون ستيف متحمسًا، لكن تلك اللحظات جعلتنا أقرب كثيرًا، لأنك لا تقابل الكثير من الأشخاص في الحياة الذين يمكنك إجراء مثل هذه المحادثات العاطفية معهم. إنه عنيد جدًا وله رأيه الخاص في كل شيء. "في كل مرة كنت أتحدث معه بعد إحدى حفلاتنا، كان لديه رأي حول هذا الموضوع." كان جوبز وعائلته يزورون بونو وزوجته وأطفاله الأربعة من وقت لآخر في مقر إقامتهم بالقرب من نيس على الريفييرا الفرنسية. في أحد العطلات في عام 2008، استأجر جوبز يختًا وأرسيه بالقرب من مقر إقامة بونو. تناولوا العشاء معًا وقام بونو بتشغيل شرائط الأغاني التي كان هو والفرقة يستعدون لها لألبوم قادم لا يوجد خط في الأفق. وعلى الرغم من الصداقة، لم يأخذ جوبز المناديل. لقد حاولوا الاتفاق على المزيد من الإعلانات وإصدار خاص من الأغنية احصل على حذائك، لكنهم لم يتمكنوا من الاتفاق. عندما أصيب بونو في ظهره في عام 2010 واضطر إلى إلغاء جولة، أرسل له باول حزمة هدايا خاصة تتضمن قرص DVD للثنائي الكوميدي Flight of the Conchords، وهو كتاب دماغ موزارت والطيار المقاتلوعسل نحله وكريم مسكن للآلام. أرفق جوبز رسالته بالعنصر الأخير: "كريم الألم - أنا حقًا أحب هذه الأشياء".

.