أمايا تومان اتخذت شركة Apple خطوة غير عادية إلى حد ما اليوم. في حروفنشر تيم كوك، الذي يوجهه للمستثمرين، تقييما لتوقعاته للربع المالي الأول من العام الحالي. وتجدر الإشارة إلى أن التوقعات ليست متفائلة كما كانت قبل ثلاثة أشهر.
وتختلف الأرقام المنشورة عن القيم التي أعلنتها شركة آبل في هذا الصدد في سياق إعلان العام الماضي عن نتائجها المالية للربع الرابع من عام 4. وتبلغ الإيرادات المتوقعة 2018 مليار دولار، بحسب شركة آبل، بهامش إجمالي يبلغ 84% تقريبًا. وتقدر شركة أبل تكاليف التشغيل بنحو 38 مليار دولار، والإيرادات الأخرى بنحو 8,7 مليون دولار.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
وفي إعلانها عن نتائجها المالية في نوفمبر الماضي، قدرت شركة أبل إيراداتها للفترة القادمة بما يتراوح بين 89 مليار دولار إلى 93 مليار دولار، بهامش إجمالي يتراوح بين 38% إلى 38,5%. قبل عام، وبالتحديد في الربع الأول من عام 1، سجلت شركة أبل إيرادات بلغت 2017 مليار دولار. وتم بيع ما مجموعه 88,3 مليون جهاز iPhone و77,3 مليون جهاز iPad و13,2 مليون جهاز Mac. ومع ذلك، هذا العام، لن تقوم شركة Apple بنشر أرقام محددة لأجهزة iPhone المباعة.
ويبرر كوك في رسالته تراجع الأرقام المذكورة بعدة عوامل. وذكر، على سبيل المثال، الاستخدام الشامل لبرنامج استبدال البطاريات بسعر مخفض لبعض أجهزة iPhone، والتوقيت المختلف لإصدار نماذج الهواتف الذكية الجديدة أو الضعف الاقتصادي - وكل ذلك، وفقًا لكوك، أدى إلى حقيقة أن عددًا قليلاً من الهواتف الذكية لم يعد متاحًا. تحول المستخدمون إلى iPhone الجديد كما توقعت Apple في الأصل. كما حدث انخفاض كبير في المبيعات في السوق الصينية - وفقًا لكوك، فإن التوتر المتزايد بين الصين والولايات المتحدة هو المسؤول أيضًا عن هذه الظاهرة.
التفاؤل لا يترك كوك
ومع ذلك، في ربع ديسمبر، وجد كوك أيضًا بعض الإيجابيات، مثل الدخل المُرضي من الخدمات والإلكترونيات القابلة للارتداء - وشهد العنصر الأخير زيادة بنسبة خمسين بالمائة تقريبًا على أساس سنوي. وأوضح المدير التنفيذي لشركة أبل أن لديه توقعات إيجابية خلال الفترة المقبلة ليس فقط من السوق الأمريكية، ولكن أيضًا من الأسواق الكندية والألمانية والإيطالية والإسبانية والهولندية والكورية. وأضاف أن شركة آبل تبتكر "لا مثيل لها في أي شركة أخرى في العالم" وأنها لا تنوي "التوقف عن العمل".
لكن في الوقت نفسه، يعترف كوك بأنه ليس من صلاحيات شركة أبل التأثير على ظروف الاقتصاد الكلي، لكنه أكد أن الشركة تريد مواصلة العمل الدؤوب لتحسين أدائها - كإحدى الخطوات التي ذكرها عملية استبدال الجهاز. iPhone الأقدم مع جهاز جديد، والذي، وفقًا له، يجب أن يستفيد منه العميل، وكذلك البيئة.
أبل في نفس الوقت رسميا أعلن، أنها تخطط للإعلان عن نتائجها المالية في 29 يناير من هذا العام. وفي أقل من أربعة أسابيع سنعرف أرقاماً محددة وأيضاً حجم تراجع مبيعات أبل.
إنه أمر جيد فقط، ربما سيناقشون عرض هذا العام. أرغب في تغيير السبعة..
جيد بالنسبة لهم. أتمنى لهم ذلك. يجب أن يأتي وقت يقول فيه الناس "كفى!!!" في الآونة الأخيرة، ارتفعت الأسعار بشكل خطير. إذا لم يكن الناس متأصلين في سمة تعظيم الذات (رغم أنه في الواقع لا علاقة لها بها)، فإن مبيعاتهم ستكون أقل بكثير.