فيليب بروز قوائم الأغاني، ما يسمى بقوائم التشغيل، تم إنشاؤها بالفعل من قبل أسلافنا. كان لدى كل نادٍ تقريبًا صناديق موسيقية، وكان الناس يصنعون أشرطةهم الموسيقية الخاصة، وكانت محطات الراديو تشغل الأغاني عند الطلب. باختصار، الموسيقى وإنشاء قوائم التشغيل يسيران جنبًا إلى جنب. إذا نظرنا بشكل أعمق إلى التاريخ، فمن الممكن أن نرى أن معنى قوائم التشغيل قد شهد تحولًا كبيرًا على مر السنين. في السابق، كان يتم إنشاء قوائم التشغيل بواسطة الأشخاص أنفسهم. ومع ذلك، مع ظهور العصر الرقمي والتكنولوجي، تولت أجهزة الكمبيوتر زمام الأمور، باستخدام خوارزميات معقدة لإنشاء قوائم تشغيل عشوائية أو تركز على النوع والموضوع. واليوم عاد كل شيء إلى أيدي الشعب.
عندما أعلنت شركة أبل في عام 2014 ذلك يشتري يدقتحدث الرئيس التنفيذي لشركة Apple، تيم كوك، في المقام الأول عن فريق خبراء الموسيقى. وأوضح كوك: "في هذه الأيام، من النادر جدًا ومن الصعب العثور على أشخاص يفهمون الموسيقى ويمكنهم إنشاء قوائم تشغيل مذهلة". منذ أكثر من عامين، لم تشتر الشركة الواقعة في كاليفورنيا خدمة تشغيل الموسيقى والبث المباشر فحسب، بل اشترت قبل كل شيء مائة من خبراء الموسيقى، بقيادة مغني الراب د. دري وجيمي يوفين.
عندما ننظر إلى الشركات الحالية التي تقدم بث الموسيقى، مثل Apple Music وSpotify وGoogle Play Music وTidal أو Rhapsody بشكل هامشي، فمن الواضح أنهم جميعًا يقدمون خدمات متشابهة جدًا. يمكن للمستخدمين الاختيار من بين ملايين الأغاني متعددة الأنواع، وتقدم كل خدمة قوائم تشغيل أو محطات راديو أو ملفات بودكاست خاصة بها. ومع ذلك، بعد عامين من استحواذ Apple على Beats، تغير السوق بشكل كبير، وتحاول Apple لعب دور رائد في إنشاء قوائم التشغيل.
من الواضح أن إحدى الأولويات الرئيسية لجميع الخدمات المذكورة تعود إلى قدرة مستخدميها على إيجاد طريقهم وسط طوفان الملايين من الأغاني المختلفة، بحيث يمكن للخدمات أن تخدمهم فقط مثل هذه الإبداعات التي قد تهمهم بناءً على اهتماماتهم. ذوق شخصي. نظرًا لأن Apple Music وSpotify وGoogle Play Music وغيرها تقدم نفس المحتوى تقريبًا، مع بعض الاستثناءات، فإن هذا الجزء الشخصي يعد أمرًا بالغ الأهمية.
مجلة Buzzfeed نجح اخترق إلى مصانع قوائم التشغيل، وهي Spotify وGoogle وApple، ووجد المحرر Reggie Ugwu أن أكثر من مائة شخص عبر الشركات، الذين يطلق عليهم القيمين، يعملون بدوام كامل في إنشاء قوائم تشغيل خاصة. ومع ذلك، فإن إنشاء قائمة تشغيل جيدة أصعب بكثير مما قد يبدو للوهلة الأولى. يجب على شخص ما إعداد الخوارزمية وكتابة كل شيء.
غالبًا ما يستخدم الأشخاص المسؤولون عن إنشاء قوائم التشغيل العمل كمدونين مشهورين أو كمنسقي أغاني في نوادي الموسيقى المختلفة. أيضًا، وفقًا للاستطلاعات الأخيرة، فإن أكثر من خمسين بالمائة من مستخدمي Spotify البالغ عددهم مائة مليون يفضلون قوائم التشغيل المنسقة على الموسيقى التي يتم إنشاؤها عشوائيًا. وفقًا لتقديرات أخرى، يتم تشغيل أغنية واحدة من كل خمس أغاني يتم تشغيلها يوميًا عبر جميع الخدمات ضمن قائمة تشغيل. ومع ذلك، يستمر هذا العدد في النمو بشكل متناسب مع إضافة المزيد من الأشخاص المتخصصين في قوائم التشغيل.
"الأمر يتعلق كثيرًا بالحدس والشعور. تشير جميع الدلائل إلى أن قوائم التشغيل التي صنعها الإنسان ستلعب دورًا أكبر بكثير في المستقبل. يقول جاي فرانك، نائب الرئيس الأول لبث الموسيقى العالمية في Universal Music Group: "يرغب الناس في الاستماع إلى الموسيقى الأصيلة والمألوفة".
إعادة تعريف علاقتنا بالموسيقى
لقد اعتدنا جميعًا على العمل على أساس الرموز وعمليات البحث العشوائية. على سبيل المثال، يمكن للإنترنت أن يوصي بأنسب طبيب عام، أو اختيار فيلم أو العثور على مطعم لنا. الأمر نفسه ينطبق على الموسيقى، لكن الخبراء يقولون إن الوقت قد حان لإعادة تعريف علاقتنا بها بشكل كامل. لا ينبغي أن يكون اختيار الموسيقى عشوائيًا، بل يجب أن يتناسب مع ذوقنا الشخصي. الأشخاص الذين يقفون وراء قوائم التشغيل لم يذهبوا إلى أي كلية إدارة أعمال. بالمعنى الحقيقي للكلمة، يحاولون أن يكونوا مدافعين عنا، ويعلموننا كيف نعيش بدون الروبوتات وخوارزميات الكمبيوتر.
داخل سبوتيفي
ومن الغريب أن قوائم التشغيل الخاصة بـ Spotify لا يتم إنشاؤها في السويد، بل في نيويورك. ستجد داخل المكتب بحرًا من أجهزة iMac البيضاء، وسماعات Beats الشهيرة، والإسبانية Rocío Guerrero Colom البالغة من العمر تسعة وعشرين عامًا، والتي تتحدث بسرعة كما تفكر. لقد جاءت إلى Spotify منذ أكثر من عامين، وبالتالي كانت من بين الخمسين شخصًا الأوائل الذين تولوا إنشاء قوائم التشغيل بدوام كامل. كولوموفا مسؤول على وجه التحديد عن موسيقى أمريكا اللاتينية.
"لقد عشت في العديد من البلدان. أتحدث خمس لغات وأعزف على الكمان. قبل عامين، جاء إليّ دوغ فوردا، المسؤول عن جميع القيمين. أخبرني أنهم يبحثون عن شخص ما لإنشاء قوائم تشغيل للمستخدمين الذين يحبون موسيقى أمريكا اللاتينية. أدركت على الفور أنه يجب أن أكون أنا، لأنني أحد هؤلاء المستخدمين. "لذا فقد وظفني"، قالت كولوموفا مبتسمة.
تتولى Rocío أيضًا مسؤولية العمال الآخرين وتقود سبع قوائم تشغيل أخرى من الأنواع. إنها تستخدم جهاز iMac حصريًا للعمل وتمكنت بالفعل من إنشاء أكثر من مائتي قائمة تشغيل.
"أقوم بانتظام بزيارة نوادي الموسيقى المختلفة. أحاول معرفة ما يحبه الناس وما يستمعون إليه. أنا أبحث عن جمهور مستهدف"، يوضح كولوموفا. وفقًا لها، لا يأتي الأشخاص إلى Spotify للقراءة، لذا يجب أن يكون اسم قائمة التشغيل نفسه وصفيًا وبسيطًا تمامًا، وبعد ذلك يأتي المحتوى.
يقوم موظفو Spotify بعد ذلك بتحرير قوائم التشغيل الخاصة بهم بناءً على تفاعلات المستخدم ونقراته. إنهم يتتبعون الأغاني الفردية أثناء أدائهم في مخططات الشعبية. "عندما لا تعمل الأغنية بشكل جيد أو يتخطاها الأشخاص بشكل متكرر، نحاول نقلها إلى قائمة تشغيل أخرى، حيث تحصل على فرصة أخرى. "يعتمد الكثير أيضًا على غلاف الألبوم،" يتابع كولوموفا.
يعمل القيمون في Spotify باستخدام برامج وأدوات مختلفة. ومع ذلك، تعتبر تطبيقات Keanu أو Puma، التي تعمل كمحررين لإدارة ومراقبة المستخدمين، أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لهم. بالإضافة إلى البيانات الإحصائية حول عدد النقرات أو عمليات التشغيل أو التنزيلات دون الاتصال بالإنترنت، يمكن للموظفين أيضًا العثور على رسوم بيانية واضحة في التطبيقات. تُظهر هذه، من بين أمور أخرى، عمر المستمعين أو المنطقة الجغرافية أو الوقت أو طريقة الاشتراك التي يستخدمونها.
قائمة التشغيل الأكثر نجاحًا التي أنشأتها Colomová هي "Baila Reggaeton" أو "Dance Reggaeton"، والتي تضم أكثر من مليوني ونصف مليون متابع. وهذا ما يجعل القائمة ثالث أكثر قوائم التشغيل شعبية على سبوتيفاي، خلف قائمة التشغيل "Today Top Hits" التي تضم 8,6 مليون متابع، و"Rap Caviar" التي لديها 3,6 مليون متابع.
أنشأت كولوموفا قائمة التشغيل هذه في عام 2014، أي بعد عشر سنوات بالضبط من نجاح أغنية "Gasolina" في أمريكا اللاتينية للمخرج دادي يانكي. "لم أكن أعتقد أن قائمة التشغيل ستحقق مثل هذا النجاح. "لقد اعتبرتها أشبه بقائمة أولية من الأغاني التي يجب أن تثير حماسة المستمعين وتغريهم لحضور نوع من الحفلات،" تقول كولوموفا، مشيرة إلى أن عناصر نوع الهيب هوب تخترق حاليًا الاتجاه اللاتيني، الذي تحاول الاستجابة له و ضبط قوائم الأغاني. أغنية الهيب هوب المفضلة لديها هي "La Ocasion" لبويرتا ليكان.
وفقًا لجاي فرانك، نائب الرئيس الأول لبث الموسيقى العالمية في Universal Music Group، يستخدم الأشخاص خدمات بث الموسيقى لأنهم يريدون الاستماع إلى كل الموسيقى في العالم وامتلاكها. يقول فرانك: "ومع ذلك، عندما يصلون إلى هناك، يجدون أنهم لا يريدون حقًا كل شيء، وأن احتمال البحث في أربعين مليون أغنية أمر مخيف بالنسبة لهم"، مضيفًا أن قوائم التشغيل الأكثر شعبية تتمتع بمدى وصول أكبر من المعتاد محطات الإذاعة.
بالطبع، يحتفظ الموظفون بالاستقلال التحريري، على الرغم من حقيقة أنهم يتلقون عروض علاقات عامة مختلفة ودعوات من المنتجين والموسيقيين كل يوم. يحاول أن يكون له رأيه غير المتحيز في كل شيء. يقول دوج فورد من Spotify: "نحن نبني قوائم تشغيل بناءً على ما نعتقد أن المستمعين سيحبونه، وهذا ينعكس في الإحصائيات". إن فقدان ثقة المستمعين المحتمل سيكون له تأثير كبير ليس فقط على الخدمة في حد ذاتها، ولكن أيضًا على المستمعين أنفسهم.
داخل موسيقى جوجل بلاي
ويقيم موظفو موسيقى Google Play أيضًا في نيويورك، في الطابق الحادي عشر من المقر الرئيسي لشركة Google. بالمقارنة مع Spotify، لا يوجد خمسون، بل عشرين فقط. لديهم أرضية مجهزة بالكامل مثل مكاتب Google الأخرى، ومثل Spotify، يستخدمون برامج متنوعة لمساعدتهم على إدارة قوائم التشغيل والإحصائيات.
خلال مقابلة مع رئيس تحرير المجلة Buzzfeed يحل بشكل أساسي مسألة أسماء قوائم الأغاني الفردية. "الأمر كله يتعلق بالناس وموقفهم وذوقهم. أصبحت قوائم التشغيل حسب الحالة المزاجية ونوع الأنشطة التي نقوم بها أكثر انتشارًا. ولكن هذا ما تفعله كل شركة موسيقى،" يوافق القيمون على المعرض. تم إثبات ذلك أيضًا من خلال حقيقة أن ثلاثًا من قوائم التشغيل العشرة الأكثر شيوعًا على Spotify لا تحتوي على إشارة إلى نوعها.
وفقًا لهم، إذا كان الناس يعرفون مسبقًا ما هو النوع، على سبيل المثال موسيقى الروك والميتال والهيب هوب والراب والبوب وما شابه، فإنهم بالفعل يتكيفون داخليًا بطريقة ما ويشكلون تحيزات فيما يتعلق بنوع الموسيقى في العالم. قائمة معينة سوف تروق لهم على الأرجح في الانتظار. لهذا السبب، سيتخطون جميع الأغاني ويختارون فقط الأغاني التي يعرفونها بالاسم. وبحسب العاملين فمن الأفضل تجنب هذا الأمر منذ البداية ويفضلون تسمية قوائم التشغيل حسب المشاعر على سبيل المثال.
"إنها تشبه علامات الطريق. بفضل التصنيف الصحيح لقوائم التشغيل، يمكن للأشخاص التنقل بشكل أفضل في طوفان ملايين الأغاني. باختصار، المستمعون لا يعرفون ما الذي يبحثون عنه حتى تعرضهم عليه"، تضيف جيسيكا سواريز، أمينة جوجل البالغة من العمر 35 عامًا.
داخل أبل ميوزيك
يقع المقر الرئيسي لشركة Apple Music في كولفر سيتي، لوس أنجلوس، حيث كان يقع المقر الرئيسي لشركة Beats Electronics سابقًا. مع أكثر من مائة شخص يعملون داخل المبنى لإنشاء قوائم التشغيل، يعد هذا أحد أكبر فرق أمناء الموسيقى. كما كانت شركة Apple رائدة في فكرة إنشاء قوائم تشغيل من أشخاص حقيقيين بفضل Beats.
"نحن لا نهدف إلى عرض آرائنا وذوقنا الموسيقي الشخصي على الآخرين. يقول سكوت بلاجينهوف، رئيس تحرير Indie: "نحن نعتبر أنفسنا أشبه بأمناء الكتالوج، حيث نختار الموسيقى المناسبة بحساسية". ووفقا له، فإن الهدف هو العثور على هؤلاء الفنانين الذين سيكون لهم تأثير على المستمعين ويوقظون فيهم، على سبيل المثال، بعض المشاعر. في النهاية، إما أن تحب الأغاني أو تكرهها.
أعظم سلاح لدى Apple Music هو بالتحديد فريق الخبراء الذي تفتقر إليه الخدمات الأخرى. "الموسيقى شخصية للغاية. الجميع يحب شيئًا مختلفًا، ونحن لا نريد أن نعمل بالأسلوب الذي إذا كنت تحب Fleet Foxes، فعليك أن تحب Mumford & Sons،" يؤكد بلاجينهوف.
Apple، على عكس شركات الموسيقى الأخرى، لا تشارك بياناتها، لذلك من المستحيل معرفة مدى نجاح قوائم التشغيل الفردية أو أي بيانات أعمق حول المستخدمين. من ناحية أخرى، تراهن شركة آبل على البث الإذاعي المباشر Beats 1، الذي يستضيفه فنانون ومنسقو أغاني مشهورون. يتناوب العديد من الموسيقيين والفرق الموسيقية في الاستوديو كل أسبوع.
قامت Apple أيضًا بإعادة صياغة وإعادة تصميم تطبيقها بالكامل في نظام التشغيل iOS 10. يمكن للمستخدمين الآن استخدام قائمة تشغيل محدثة بانتظام ومصممة خصيصًا للمستخدمين الفرديين، تسمى Discovery Mix، والتي تشبه ما يعرفه المستخدمون بالفعل من Spotify وما تحظى بشعبية كبيرة. في Apple Music الجديد، يمكنك أيضًا العثور على قائمة تشغيل جديدة كل يوم، أي مجموعة مختارة ليوم الاثنين والثلاثاء والأربعاء وما إلى ذلك. يتم أيضًا فصل قوائم التشغيل التي أنشأها المنسقون بشكل منفصل، بحيث يكون لدى الأشخاص نظرة عامة واضحة حول ما إذا تم إنشاء القائمة بواسطة جهاز كمبيوتر أو شخص معين.
ومع ذلك، من المؤكد أن شركة آبل ليست الوحيدة التي تتقدم باستمرار في هذا المجال. وهذا واضح مما سبق ذكره، حيث تعمل جميع خدمات البث على قوائم تشغيل مخصصة لكل مستمع، باستثناء Apple Music، وخاصة في Spotify وGoogle Play Music. ستظهر الأشهر والسنوات التالية فقط من سيتمكن من التكيف بشكل أكبر مع المستخدمين وتقديم أفضل تجربة موسيقية ممكنة لهم. ومن الممكن أن يقوموا بدورهم أيضًا ألبومات حصرية تحظى بشعبية متزايدة...
أشعر بالفضول الشديد بشأن تطبيق Apple Music الجديد، ولكن من سوء حظي أن لدي جهاز iPhone قديمًا ولا يمكنني الحصول على نظام التشغيل iOS 10 هناك. هل يعرف أحد ما إذا كان سيكون هناك فقط تحديث لتطبيق الموسيقى للتسعة الأقدم، حيث سيكون تصميم AM الجديد؟ ونفس الشيء على جهاز Mac، لأن جهاز Mac mini يعمل معي بالفعل لمدة عام :) شكرًا.
صحيح أن Apple ربما لم تتحدث عن ذلك في أي مكان، لكنني أعتقد أن واجهة المستخدم الجديدة ستنعكس في Apple Music (ربما بعد ذلك بقليل) على الأنظمة القديمة أيضًا. ليس من المنطقي ألا يكون الأمر كذلك.
كيف أعرف في موسيقى التفاح ما هي قوائم التشغيل الخاصة بأشخاص وأيها ليست كذلك، شكرًا لك على الإجابة.