منتقي التفاح ويوم الاثنين، ستتوفر الترجمة التشيكية للكتاب على رفوف باعة الكتب التشيكية الإمبراطورية الملعونة - أبل بعد وفاة ستيف جوبز من الصحفي يوكاري إيواتاني كين، الذي يحاول تصوير كيفية عمل شركة أبل بعد وفاة ستيف جوبز وكيف تتدهور الأمور بالنسبة له. Jablíčkář لكم بالتعاون مع دار النشر الرؤية الزرقاء يقدم الكتاب بسعر خاص 360 كرونة مع رسوم البريد المجانية.
ينتهي حدث قراء Jablíčkář الأسبوع المقبل، يمكنكم طلب الكتاب بالسعر الخاص المذكور أعلاه الإمبراطورية الملعونة - أبل بعد وفاة ستيف جوبز حق على الموقع الإلكتروني لدار نشر الرؤية الزرقاء. النسخة المطبوعة من الكتاب تقع في 444 صفحة، وستجدون فيها رؤية الصحفية كين للوضع الحالي لشركة أبل، والتي، بحسب رأيها، محكوم عليها بالفشل بعد رحيل ستيف جوبز.
هناك أيضًا نسخة إلكترونية قيد الإعداد، سيتم نشرها بحلول عيد الميلاد، ولكن قبل ذلك، ستقدم لكم Jablíčkář مسابقة للحصول على نسخة مطبوعة من الكتاب الإمبراطورية الملعونة - أبل بعد وفاة ستيف جوبز. إذا كنت محظوظًا، فيمكنك الحصول على هدية إضافية تحت الشجرة، أو يمكنك تأمين الموقف وشراء اللقب الآن بسعر مخفض.
أدناه، للتوضيح، نرفق العينة الأخيرة من الكتاب. يمكنك أيضًا قراءة مقتطفات الفصل المنشورة مسبقًا تشويه الواقع, الشبح والشفرات, الرقص على أوراق زنبق الماء a تمرد. المقتطف الحالي مأخوذ من فصل الكأس المقدسة.
في النهاية، لم يكن على شركة آبل أن تقلق بشأن جذب سامسونج كل الاهتمام.
على الرغم من كل هذه الضجة، فقد تبين أن إطلاق هاتف Galaxy S4 كان إخفاقًا تامًا. انتهى العرض الهزلي الذي استمر لمدة ساعة كاملة مع أوركسترا حية بكارثة. افتتح العرض بمقطع فيديو لطفل صغير يرتدي ربطة عنق حول رقبته وهو يرقص من منزله إلى سيارة رولز رويس لإحضار هاتف جديد على المسرح. من البداية إلى النهاية كان الإنتاج بأكمله متوقفًا بشكل فظيع. كانت سامسونج في الوقت نفسه تحاول جاهدة وتحاول القليل جدًا. بدا سيد التشريفات، نجم برودواي ويل تشيس، وكأنه يريد الهروب من المسرح لأن نكاته ومزاحه لم ينسجم مع الجمهور المذهول. دخل جيه كيه شين، المدير التنفيذي الذي ترأس قسم الاتصالات المحمولة في سامسونج، إلى دائرة الضوء ويداه مرفوعتان منتصرتين فوق رأسه. لقد كان يحظى بقدر كبير من الإعجاب كما لو كان يعتبر نفسه إلفيس أو ستيف جوبز. ولكن عندما فتح شين فمه ليبدأ بالتفاخر بالهاتف الجديد، بدا محرجًا وأخرق.
ما الذي جعل سامسونج تعتقد أن مسرحية برودواي الهزلية المنمقة، وإدراج الشخصيات المبتذلة والحوار في غير محله سيساعد في بيع منتجها الجديد؟ على الرغم من أن المخرج الحائز على جائزة توني كان مدرجًا في الاعتمادات، إلا أن الإنتاج تم تنسيقه وصولاً إلى أدق التفاصيل، بما في ذلك جوارب الممثلين، من قبل المديرين التنفيذيين لشركة سامسونج في سيول. كان افتقارهم إلى فهم الثقافة الأمريكية الحديثة فاضحًا، خاصة في أحد المشاهد قرب النهاية حيث كانت العديد من النساء يقيمن حفل توديع العزوبية. كانوا جميعًا يمسكون بهواتف جالاكسي الخاصة بهم، قلقين من إتلاف طلاء أظافرهم الجاف، ويمزحون بشأن الزواج من الطبيب، وينظرون إلى البستاني الذي لا يرتدي قميصًا.
"وسيم،" قال تشيس وهو يرافقهم خارج المسرح. "أعتقد أنكن واضحات يا فتيات."
لم ينته العرض التقديمي بعد وكانت سامسونج تواجه بالفعل هجومًا. انتقده كثير من الناس بسبب نظرته الرجعية للمرأة.
"سامسونج مخيفة"، اقرأ عنوانًا رائعًا على الصفحة وشك. “كيف تحول العرض الهاتفي من بهرج برودواي إلى كارثة جنسية”.
وكتبت المدونة التقنية مولي وود: "نادرا ما يمسني هذا الأمر". "لكن عرض سامسونج الطويل للصور النمطية عن المرأة في الخمسينيات من القرن الماضي وسط مجموعة كاملة من الصور النمطية السيئة قد أبعدني. أنه كان عرضا للهاتف؟ أنت لم تلاحظ حتى."
على الرغم من السبق الذي حققته سامسونج من خلال الإعلانات التليفزيونية، إلا أن العرض التقديمي أظهر أنه لا يزال أمامها طريق طويل لتقطعه قبل أن تتمكن من المطالبة بحالة أيقونة تشبه Apple. ولكن بغض النظر عن مدى حرج الحدث برمته، في النهاية، لم يكن هناك فرق ملحوظ. تم بيع هاتف Galaxy S4 بسرعة تعادل ضعف سرعة الطراز السابق تقريبًا. وصلت المبيعات إلى عشرة ملايين في الشهر الأول، مما وضع شركة أبل في موقف دفاعي.
لم يعد لدى شركة أبل منتج جديد ينافس أحدث أجهزة سامسونج، لذا تعاملت مع الوضع بالطريقة الوحيدة التي تستطيعها، مؤكدة تفوقها من خلال شعار تسويقي.
"ها هو الآيفون. وهناك كل شيء آخر."
تعمقت مشاكل أبل. على الرغم من مقعد كوك في الصف الأول في خطاب حالة الاتحاد، بدأت الشكوك تطفو على السطح حول وطنية الشركة. منذ عام عندما نيويورك تايمز نشرت سلسلة عن تأثير أبل على الاقتصاد الأمريكي في فرعها iEconomy، واتهمت الصحيفة شركة أبل بنقل وظائف التصنيع إلى الخارج والضغط على الطبقة الوسطى. تم إعطاء أحد الاقتباسات اهتمامًا خاصًا في المقالة لأنه كان معبرًا عن نفسه.
وقال مسؤول تنفيذي لم يذكر اسمه للصحفيين: "ليست مهمتنا أن نحل مشاكل أمريكا". "مسؤوليتنا الوحيدة هي تقديم أفضل منتج ممكن."
أثار المقال ضجة كبيرة لدرجة أن الشركة شعرت بأنها ملزمة بإعداد دراسة تحدد حجم الوظائف الأمريكية التي ساعدت الشركة في خلقها نتيجة لنجاحها. ووفقا للنتائج التي توصلت إليها، ساعدت شركة أبل في خلق أو دعم خلق أكثر من خمسمائة ألف وظيفة، أي عشرة أضعاف عدد الأشخاص العاملين بشكل مباشر.
نيويورك تايمز استمروا في تشريح شركة أبل بلا هوادة. وقبل بضعة أشهر، نشرت الصحيفة كشفًا كبيرًا آخر يتعلق بحقيقة تهرب الشركة من الالتزامات الضريبية من خلال إنشاء ما يسمى بالصدف (مكتب شل، شركة أنشئت مسبقا) في نيفادا وفي الخارج، حيث معدلات الضرائب أقل بكثير مما هي عليه في كاليفورنيا. وصفت الصحيفة هذه التقنية المحاسبية، التي تسمى "الأيرلندية المزدوجة مع شطيرة هولندية"، بالتفصيل - وهي تتحدث عن كيفية قيام شركة Apple بتحويل الأرباح من خلال الشركات التابعة الأيرلندية إلى هولندا ثم إلى منطقة البحر الكاريبي. وبدون هذا التكتيك، كان من الممكن أن تضطر شركة أبل إلى دفع 2,4 مليار دولار أكثر من المبلغ الذي دفعته في عام 3,3 والذي بلغ 2011 مليار دولار. وفي وقت حيث كانت خزائن الدولة تنفد من الأموال وتم خفض البرامج الفيدرالية، كان التهرب الضريبي شيئا لا يمكن تصوره من الشركات الكبرى.
وبحلول الوقت الذي فازت فيه المقالات بجائزة بوليتزر في أبريل/نيسان 2013، كانت فكرة تهرب شركة أبل من سداد مليارات الدولارات من الالتزامات الضريبية والمساهمة في التدهور الاقتصادي للبلاد، موضوع نقاش مستمر في جميع أنحاء الولايات المتحدة. في مقابلة واحدة ل بلومبرج بيزنس ويك سأل الطهاة عن التزامات شركة أبل تجاه الولايات المتحدة.
قال المسؤول التنفيذي: "أشعر أن لدي مسؤولية في خلق المناصب". "أعتقد أن علينا التزامًا برد الجميل للمجتمعات، وإيجاد طرق للقيام بذلك... وليس فقط في الولايات المتحدة، ولكن في الخارج. أعتقد أن علينا التزامًا بإنتاج منتجات رائعة يمكن إعادة تدويرها وتكون مفيدة للبيئة. أعتقد أن علينا التزامًا بإنشاء منتجات تحتوي على سلعة أعلى.
وبقدر ما بدا هذا الرد ملهمًا، إلا أن ادعاء كوك بشأن المصالح العليا لشركة أبل لم يكن من السهل التوفيق بينه وبين الكشف عن التهرب الضريبي للشركة. كيف يمكن لـ "شطيرة أيرلندية وهولندية مزدوجة" أن تخدم الصالح العام؟
