أوندريج هولزمان يمكن أن يكون حلم المسوق أو كابوس قسم العلاقات العامة. تختلف الآراء، ولكن هناك شيء واحد مؤكد لفات الأحدوالتي صنعتها شركة أبل بعد رسالة مفتوحة وجهتها إليه المغنية تايلور سويفتحصلت شركة Apple على دعاية ضخمة لخدمة بث الموسيقى الجديدة Apple Music. وسوف تبدأ في أسبوع واحد بالضبط.
Od تقديم موسيقى أبل في بداية شهر يونيو، تدور مناقشات حماسية حول ما إذا كانت الشركة الموجودة في كاليفورنيا قادرة على النجاح في سوق تعمل فيه بالفعل شركات راسخة مثل Spotify، أو Google Music، أو Pandora، أو Tidal، أو Rdio، ويتم تقديم حجج مختلفة. ومع ذلك، في الواقع، لا أحد يعرف حقًا من وكيف يمكن لـ Apple Music الهجوم.
كانت الكلمة الرئيسية لـ WWDC نفسها، حيث تم تقديم خدمة الموسيقى الجديدة، مثيرة للجدل إلى حد كبير. على الرغم من ظهور عدة وجوه على المسرح وتمثيل Apple Music تدريجيًا بواسطة Jimmy Iovine وTrent Reznor وDrake وEddy Cue، إلا أنهم فشلوا في بيع المنتج الجديد بشكل مثالي.
[do action=”citation”]هل لا تزال شركة Apple تتمتع بهذا القدر من القوة في صناعة الموسيقى؟[/do]
في الأسبوع الماضي، انتقلت المناقشة المتعلقة بـ Apple Music أخيرًا إلى مكان آخر. بدلاً من الخدمة في حد ذاتها، بدأ الحديث بشكل كبير عن كيفية تعويض الفنانين مقابل تشغيل أغانيهم، وانتهى كل شيء بنقطة واحدة - فترة تجريبية مجانية مدتها ثلاثة أشهر، والتي كانت شركة Apple خلالها في الأصل المخطط لها لا تدفع سنتا للفنانين.
ومع ذلك، عادت شركة آبل مصرة في مواقف مماثلة، لكنها عادت في غضون ساعات قليلة يوم الأحد، عندما استجابت بمرونة شديدة لشكاوى المجتمع الموسيقي بقيادة أحد أنجح المطربين اليوم، تايلور سويفت. وكتبت في رسالة مفتوحة إلى شركة آبل، أنها لا تحب حقيقة أنه خلال الأشهر الثلاثة التي ستكون فيها خدمة Apple Music مجانية كإغراء للعملاء الجدد، لن يتم الدفع للفنانين مقابل عملهم.
يُعرف تايلور سويفت بأنه ناشط ضد خدمات البث المجانية (وإن كانت مدعومة بالإعلانات). ووفقا لها، يجب على المستخدمين الدفع مقابل أي بث، تماما كما يفعلون مقابل شراء الموسيقى التقليدية، حتى يتمكن الفنانون من الحصول على المكافآت التي يستحقونها. ولهذا السبب قررت، كنوع من الاحتجاج، عدم تقديم ألبومها الأخير 1989 على الأقل لأي خدمة بث مباشر.
هذا هو الحال مع Tidal، من ناحية أخرى، لا تمتلك خدمة Spotify السويدية الخاصة بتايلور سويفت أي شيء بسبب نسختها المجانية. حتى شركة آبل لم تحصل حتى الآن على استثناء من نجمة البوب الأمريكية، ولكن الآن يراقب الجميع عن كثب لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم التأثير على تايلور سويفت إلى جانبهم خلال الأسبوع الأخير قبل إطلاق خدمتهم. سيكون هذا نجاحًا حتى أن أحدث المراوغات، سواء اعتبرناها علاقات عامة إيجابية أو سلبية، ستكون تستحق العناء.
لقد اعتمدت شركة Apple دائمًا على العناوين الحصرية جزئيًا على الأقل - كحالة واحدة للجميع، دعنا نذكر توفر فرقة البيتلز "الرقمية" في iTunes - وأيضًا مع Apple Music، أرادت جذب فنانين لا يمكن العثور عليهم في أي مكان آخر. في حين أنه ليس من الواضح بعد ما هي الأسماء، فإن أحدث ألبوم لتايلور سويفت سيكون بلا شك عرضًا لـ Apple Music.
بالنسبة لشركة Apple، قد يعني هذا بسهولة عشرات الآلاف من العملاء ببساطة لأنهم لن يتمكنوا من تشغيل ألبوم 1989 في أي مكان آخر (لقد بيع منه أكثر من 4,5 مليون نسخة وهو الألبوم الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة العام الماضي وهذا العام). وهذا سيؤكد أيضًا القوة التي لا تزال تتمتع بها Apple في عالم الموسيقى. من المؤكد أن أكثر من شركة تفاوضت مع تايلور سويفت بشأن بث كتالوجها بالكامل، ولكن الآن جلبت شركة Apple هذه اللعبة إلى حالة يمكنها من خلالها كسر المغنية البالغة من العمر XNUMX عامًا بشكل إيجابي.
على الرغم من أن تايلور سويفت انتقدت شركة آبل في رسالتها، إلا أنها لم تنس أن تضيف أنها تكن احترامًا كبيرًا لشركة كاليفورنيا وتعتقد أيضًا أن شركة آبل يمكن أن تكون هي التي تقوم أخيرًا بالبث بشكل صحيح، لصالح الجميع. ثم عندما استجاب إيدي كيو لمناشداتها في لمح البصر وخرج للقاء المغنية أكثر مما توقعه أي شخص حتى تلك اللحظة، كان كل شيء على المسار الصحيح ليصفع الجانبان بعضهما البعض.
ومع ذلك، فإن هذا لم يحدث بعد. يستمر ألبوم 1989 في البقاء حصريًا "غير متصل بالإنترنت" ويقضي المسؤولون التنفيذيون في شركة Apple وقتًا عصيبًا في المفاوضات. إذا أعلنوا منتصرين في غضون أسبوع أن تايلور سويفت سيظهر على Apple Music، بما في ذلك الألبوم 1989، فسيكون ذلك نجاحًا كبيرًا، وسيتم نسيان الدعاية السلبية بأن شركة Apple تضحي بعدة ملايين من كومة أموالها الضخمة للشفاء. ولكن هل لا تزال شركة آبل تتمتع بهذا القدر من القوة في صناعة الموسيقى؟ هل سيساعد جيمي يوفين؟
فقط حتى لا تكون دراما مرتبة مسبقًا، كيف يتم لفت الانتباه إلى الخدمة الجديدة. وبفضل هذا، تمت الكتابة عنه في كل موقع ممكن ومجانًا :)
إذا كان هذا صحيحًا، فهذا ممتاز لقسم التسويق في Apple….
هذا بالضبط ما أعتقده. وهذا من شأنه أن يتناسب مع التسويق المثالي لشركة Apple، وهو أمر غير مرئي للوهلة الأولى.
من هو تايلور سويفت؟
تايلور شيت :-D
فاستمعت للألبوم... ولا يمكن القول إنه فن....