ديفيد هاناك ربما لا توجد علامة تجارية أكثر استقطابًا في صوت المستهلك من Beats by Dre. لا يسمح المدافعون بالعلامة التجارية لأسباب عديدة، سواء كان ذلك يتعلق بالتصميم أو الشعبية أو نوع من إظهار الحالة الاجتماعية أو التعبير الصوتي المثالي لشخص ما. على العكس من ذلك، لدى منتقدي العلامة التجارية الكثير من الآراء المختلفة حول سبب كون المنتجات التي تحمل شعار Beats by Dre سيئة، ولماذا لن يشتروها أبدًا بأنفسهم.
سواء كنت تنتمي إلى المجموعة الأولى أو الثانية المذكورة، لا يمكنك إنكار شيء واحد يتعلق بـ Beats - وهو النجاح التجاري الهائل. في الوقت الحاضر، سواء أعجبك ذلك أم لا، فهو رمز في مجال الاستماع إلى الموسيقى. ومع ذلك، لم يكن ذلك كافيًا ولن تكون هناك سماعات Beats في السوق…
على قناة اليوتيوب د. أصدر Dre مقطع فيديو مثيرًا للاهتمام قبل بضعة أسابيع، محتواه عبارة عن وصف لكيفية إنشاء سماعات الرأس Beats by Dre بالفعل، أو بالأحرى كيف رأت العلامة التجارية النور. إنها في الأساس عبارة عن مقطع مدته ثماني دقائق تقريبًا من The Defiant Ones (CSFD, HBO)، والذي يتناول مسيرة د. دري وجيمي يوفينا.
في الفيديو د. يتذكر دري ذلك اليوم المشؤوم عندما سار المنتج جيمي يوفين بجوار نوافذ شقته الشاطئية، ثم توقف للحديث. خلال ذلك، ذكر له دري أن شركة لم يذكر اسمها طلبت منه إعارة اسمه لترويج للأحذية الرياضية. لم يعجبه ذلك بالطبع، ولكن فيما يتعلق بهذا الموضوع، اقترح يوفين أن يحاول اختراق شيء أقرب إليه كثيرًا من الأحذية الرياضية. يمكنه البدء في بيع سماعات الرأس.
"دري، يا رجل، اللعنة على الأحذية الرياضية، عليك أن تصنع مكبرات الصوت"- جيمي يوفين، حوالي عام 2006
كانت مكبرات الصوت وسماعات الرأس نقطة اهتمام أكثر جاذبية لمغني الراب والمنتج الشهير، وظهر اسم العلامة التجارية فجأة. لم يكن سوى القليل كافيًا، حيث قيل إن أقل من عشر دقائق من المحادثة، وُلدت علامة Beats التجارية. وفي غضون أيام قليلة، بدأ تصميم النماذج الأولية، وربما نعرف جميعًا كيف تبدو اليوم.
تم وصف النشأة العامة للشركة بشكل أكبر في الفيديو. بدءًا من الرؤية الأصلية (التي كانت تهدف إلى جعل سوق سماعات الرأس ومكبرات الصوت فريدة من نوعها ومتجددة بشيء يبدو منمقًا)، مروراً بالاتصال مع Monster Cable وحتى الترويج من خلال أكبر نجوم صناعة الموسيقى في العالم (جاء المشاهير والرياضيون بعد ذلك بقليل).
كان الدافع الأكبر هو التعاون مع ليدي غاغا. أدرك جيمي يوفين الإمكانات الموجودة فيها وكان اتفاق التعاون مجرد إجراء شكلي. كان الصعود السريع في مسيرتها المهنية مشابهًا لما شهدته سماعات Beats خلال نفس الفترة. ومن بين 27 ألف وحدة مباعة سنويًا، أصبح هناك فجأة أكثر من مليون ونصف المليون. واستمر هذا الاتجاه حيث ظهرت Beats على آذان المزيد والمزيد من المشاهير.
بمرور الوقت، ويرجع ذلك أساسًا إلى التسويق الفعال للغاية، بدأت سماعات Beats في الظهور في كل مكان. بمجرد أن ترسخت في صناعة الموسيقى، أصبحت نوعًا من الرمز الاجتماعي، شيئًا إضافيًا. إن امتلاك إيقاعاتك يعني أن تكون مشابهًا لقدوتك، والذي كان لديه هذه الإيقاعات أيضًا بالطبع. نجحت هذه الإستراتيجية مع الشركة، وبمجرد أن بدأت سماعات الرأس في الظهور على المشاهير من الصناعات الأخرى، كان من الواضح أنها حققت نجاحًا هائلاً.
وحققت شركة Beats تحفة تسويقية أخرى في عام 2008، عندما أقيمت دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في بكين. كان وصول الممثلين الأفراد حدثًا مراقبًا. حسنًا، عندما وصل فريق الولايات المتحدة الأمريكية، الذي كان أعضاؤه يرتدون سماعات الرأس مع شعار b على آذانهم، تم ضمان نجاح كبير آخر. وحدث الشيء نفسه بعد أربع سنوات، عندما استخدمت شركة Beats الموضوع الأولمبي بشكل أكبر، حيث ابتكرت تصميمات تحتوي على عناصر وطنية. وهكذا تجنبت الشركة بأناقة اللوائح المتعلقة بترقية الشركاء الرسميين. وقد توج ذلك بحظر الترويج لمنتجات Beats في العديد من البطولات والأحداث الرياضية المشهورة عالميًا. سواء كان ذلك كأس العالم، أو كأس الأمم الأوروبية، أو الدوري الأمريكي لكرة القدم.
مهما كان رأيك في سماعات Beats، فلا يمكن لأحد أن ينكر عليها شيئًا واحدًا. لقد كانت قادرة على تأكيد نفسها بطريقة لم يفعلها أحد من قبلهم. أثبت تسويقهم العدواني والمتطفل أحيانًا فعاليته بشكل غير عادي وأصبح أكثر من مجرد سماعات رأس عادية. أرقام المبيعات تتحدث عن الكثير، بغض النظر عن جودة الصوت. ومع ذلك، في حالة Beats، فهذا أمر ثانوي.
من المدهش كيف يمكن التلاعب بالحشد. قوة الإعلان جميلة للغاية. سألتزم بإيقاعاتي من Sennheiser بالرغم من ذلك :-)
كيسي نيستات اصنع دكتورك الخاص ابحث عن سماعات Dre Beats على YouTube.
ما لا يمكن إنكاره بالنسبة لعلامة Beats التجارية هو 1) الوعي المثالي بالعلامة التجارية 2) تصميم رائع وسماعات رأس جيدة التركيب ومريحة... والمشكلة هي ما يخرج منها. على الرغم من أنني أستمع إلى كل ما هو ممكن، بما في ذلك Eminem، Dr. Dre، Xzibit، Puff Diddy، Skylar Gray، Yelawolf، ولكن بغض النظر عن النموذج الذي أضعه على أذني، لا يمكن الاستماع إلى Beats حتى لموسيقى الراب أو الهيب هوب.
بالنسبة لي، الجمع بين BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless أو Senn/Koss، في شريحة الميزانية.
دكتور. قال دري... ثم يأتي دري ويقول: سليم شادي، أنت قاعد. و د. قال دري - لا شيء، أيها الأحمق... دكتور. لقد مات (دري)، وهو محبوس في قبو منزلي.