أوندريج هولزمان لقد ولت الأيام التي كان فيها شخص واحد فقط - ستيف جوبز ذو الشخصية الجذابة، الذي يمكنه بيع أي شيء للناس - يركض بحماس لمدة ساعتين في خطب شركة أبل الرئيسية. بعد أقل من أربع سنوات من وفاة جوبز، أصبحت الشركة الموجودة في كاليفورنيا أكثر انفتاحا وتنوعا من أي وقت مضى، وعروضها التقديمية تؤكد ذلك. في مؤتمر WWDC 2015، سمح لنا تيم كوك برؤية المزيد من الأمور التي تكمن تحت سطح الإدارة العليا للشركة.
عندما تستمع إلى الكلمة الرئيسية الأسطورية لعام 2007 والتي قدم فيها ستيف جوبز أول هاتف iPhone، فمن السهل ملاحظة شيء واحد: كان الأمر برمته يديره رجل واحد. خلال العرض التقديمي الذي دام قرابة الساعة والنصف، لم يتحدث ستيف جوبز إلا لبضع دقائق فقط، عندما أعطى المساحة للشركاء الرئيسيين، مثل رئيس شركة جوجل في ذلك الوقت، إريك شميدت.
إذا نظرنا سريعًا إلى الأمام بضع سنوات ونظرنا إلى أهم أحداث Apple في الآونة الأخيرة، فسنرى في كل واحد منهم كوكبة كاملة من المديرين والمهندسين وغيرهم من ممثلي الشركة - كل منهم يمثل ما يعرفه عن مثل هذه الأحداث. عدد قليل من الآخرين.
هناك عدة أسباب وراء ذلك. فمن ناحية، تيم كوك ليس هو الرجل الذي يتمتع بهالة العبقرية الذي يستطيع أن يقف أمام جمهور من الآلاف لمدة ساعتين ويبيع لهم حتى المنتج الأكثر مللاً في العالم بطريقة مسلية. علاوة على ذلك، في البداية، كان هو نفسه يواجه مشكلة كبيرة في الظهور في الأماكن العامة، ولكن مع مرور الوقت اكتسب الثقة في الكرملز والآن أصبح مدير عرض التفاح بأكمله، دقيقًا كما كان في ذلك الوقت في المنصب لمدير العمليات.
يقوم تيم كوك ببدء الافتتاح، ويقدم المنتج الجديد، ثم يسلم الميكروفون لشخص لديه حصة كبيرة في المشروع بأكمله. كان ستيف جوبز يلفت الانتباه دائمًا إلى نفسه، وكانت منتجاته هي منتجات أبل الخاصة بجوبز. الآن أصبحت شركة Apple الخاصة بـ Tim Cook، ولكن يتم تسليم النتائج بواسطة فريق متنوع للغاية يضم آلاف الخبراء، وغالبًا ما يكونون الأفضل في هذا المجال.
وبطبيعة الحال، حدث كل هذا في عهد جوبز أيضاً، ولم يكن من الممكن أن يكون هو نفسه حاضراً في كل شيء، ولكن الفارق هو أن شركة أبل تؤكد الآن على ذلك علناً. يتحدث تيم كوك عن الفرق العظيمة، ويكشف تدريجيًا عن أهم الشخصيات التي تقف أسفل الإدارة الأقرب المعروفة علنًا للشركة، بالإضافة إلى التأكيد على أكبر قدر ممكن من التنوع بين الموظفين، مما يمنح مساحة على المنابر لأولئك الذين كان من الممكن أن يكون الأمر مجرد حلم مجنون حتى وقت قريب.
إذا تم إلقاء الكلمة الرئيسية بالأمس قبل عامين أو ثلاثة أعوام، فمن المحتمل أننا لن نرى سوى تيم كوك، وكريغ فيديريغي، وإيدي كيو. سيكون الثلاثة قادرين على تقديم نظام التشغيل OS X El Capitan الجديد، وiOS 9، وربما أيضًا watchOS 2 وApple Music بشكل مرح للغاية. لكن في عام 2015، الأمر مختلف. في WWDC، ظهرت النساء مباشرة من شركة Apple لأول مرة، اثنتان في وقت واحد، وإجمالي ثمانية وجوه مرتبطة بالشركة من كوبرتينو. في سبتمبر الماضي، على سبيل المقارنة، لم يكن هناك سوى أربعة ممثلين، وفي مؤتمر WWDC 2014 كان هناك خمسة، وكانت كلتا الكلمتين الرئيسيتين متساويتين في الطول.
في الأشهر التسعة الماضية التي مرت منذ إطلاق iPhone 6، حدثت الكثير من الأشياء المهمة التي أشارت إلى حدوث تغيير في الاتجاه. وتحدث تيم كوك بصوت أعلى عن موضوع حقوق الإنسان، ودعم النساء والأقليات في قطاع التكنولوجيا، وبدأ فريق العلاقات العامة التابع له في تقديم شخصيات مهمة أخرى من شركة أبل للعالم بشكل منهجي، لم نعرف وجوههم بعد، على الرغم من أن كان تأثيرهم على المنتجات الجديدة أمرًا بالغ الأهمية.
لذلك، لم يكن Craig Federighi هو الوحيد الذي قدم الأخبار في نظامي التشغيل OS X وiOS. وفي الوقت نفسه، من المؤكد أن شركة أبل لن تكون مخطئة إذا سمحت لنائب رئيسها الأول لهندسة البرمجيات أن يتولى كل الحديث. بعد كل شيء، ربما يكون أفضل متحدث لدى تيم كوك في الوقت الحالي. فقط المسوق المخضرم فيل شيلر يمكنه أن يضاهيه.
خلال خطابه، أعطى فيديريجي الكلمة لامرأتين، الأمر الذي قد يبدو للوهلة الأولى وكأنه تافه، لكنه كان حرفيًا علامة فارقة تاريخية لشركة Apple. حتى يوم أمس، ظهرت امرأة واحدة فقط في خطاباته الرئيسية، قبل بضعة أشهر، كريستي تورلينجتون بيرنز، عندما أظهرت كيف تمارس الرياضة باستخدام الساعة. ولكن الآن تحدثت النساء اللاتي ينتمين مباشرة إلى الإدارة العليا لشركة Apple في مؤتمر WWDC، وأظهر تيم كوك أن النساء يلعبن أيضًا دورًا مهمًا في شركته.
يمكننا التأكد من أن الأخبار الموجودة في Apple Pay، والتي قدمتها نائبة رئيس خدمات الإنترنت Jennifer Bailey، يمكن تقديمها بسهولة بواسطة Federighi أو Cue. وينطبق الشيء نفسه على تطبيق الأخبار الجديد، الذي استعرضته سوزان بريسكوت، نائب الرئيس لتسويق المنتجات. بالنسبة لتيم كوك، كانت حقيقة ظهور عنصر نسائي أيضًا في مؤتمر المطورين أمرًا في غاية الأهمية. إنها قدوة للجميع ويمكنها مواصلة مهمتها "من أجل المزيد من النساء في مجال التكنولوجيا".
وأن الأمر لا يتعلق فقط بـ Cook أو Cue أو Federighi أو Schiller الذي نجده على موقع أبل والذي سيطر على معظم العروض الأخيرة، أثبتت الشركة الكاليفورنية ذلك عندما قدمت Apple Music. تم تقديم خدمة الموسيقى الجديدة لأول مرة بواسطة Jimmy Iovine، وهو أحد المخضرمين في صناعة الموسيقى الذي جاء إلى Apple كجزء من عملية الاستحواذ على Beats ولم يكن من الواضح بعد ما هو دوره في كوبرتينو. أصبح الأمر واضحًا الآن - مثل Beats Music، يجب أن تتبعه Apple Music بشكل أساسي. على الرغم من أنه لا يزال هناك رابط وسيط بينه وبين كوك على شكل إيدي كيو.
من الإخراج اللاحق لمغني الراب الشهير دريك، الذي تحدث عن الوظيفة الاجتماعية لـ Apple Music والإمكانيات الجديدة للتواصل مع معجبيه، على الرغم من أن الجميع لم يكن حكيمًا تمامًا، لكن Apple لم تستطع الاهتمام على الإطلاق. فبدلاً من أن يخبر مهندس غير معروف تمامًا عشاق الموسيقى شيئًا ما عن العلاقة بين المغني والمعجب، فإن تأثير نفس الكلمات من فم مثل هذا الفنان الشهير يكون أكبر بكثير. وأبل تعرف ذلك جيدًا.
بالإضافة إلى كل ما سبق ذكره، تم أيضًا منح Kevin Lynch مساحة في مؤتمر WWDC لهذا العام، والذي أصبح بالتالي المتحدث الرسمي باسم نظام التشغيل في Watch. تحدث فيل شيلر، الذي عادة ما يقدم أخبار الأجهزة، وقبل كل شيء ترينت ريزنور، إلى الجمهور عبر الفيديو. شخصية أخرى بحجم دريك، الذي يعمل كمبدع في شركة Apple وله أيضًا حصة كبيرة في خدمة الموسيقى الجديدة. حتى تأثيره على عالم الموسيقى بأكمله يمكن أن يساعد Apple في المعركة الصعبة مع Spotify والمنافسين الآخرين.
يمكننا بالتأكيد أن نتطلع إلى مجموعة متنوعة بشكل متزايد من الأشخاص المرتبطين بشركة Apple في العروض التقديمية الأخرى أيضًا. لا يتعلق الأمر بشركة أبل فقط بتيم كوك، الذي يحاول بنجاح كبير كسر الاعتقاد السابق بأن شركة أبل هي ستيف جوبز وستيف جوبز هو شركة أبل، أي أن الشركة بأكملها يرمز لها بشخص واحد. ويجب أن يفهم الجمهور أن ما يهم هو الحمض النووي الراسخ وغير القابل للتدمير داخل كل فرد في شركة Apple والذي سيضمن المزيد من النجاح. بغض النظر عمن يدير الشركة. على سبيل المثال، امرأة. على سبيل المثال، أنجيلا أهرندتس، التي ربما كان ظهورها العلني الأول منذ انضمامها إلى شركة أبل مسألة وقت فقط.
لسوء الحظ، كان هناك أشخاص على المسرح الرابع لا يظهرون هناك عادةً ويفضلون عدم الظهور، لقد بدوا غريبين بالنسبة لي.
بالضبط.
ما الذي نتحدث عنه، كريج هو الأفضل :)
إنه مضحك، لكني أفضل رؤية شيلر على المسرح :)
أظهر مؤتمر WWDC كيفية إنهاء الاغتصاب والتحرش لأسباب أخرى غير القدرة. على سبيل المثال يمكن لكلتا المرأتين البقاء حيث كانتا حتى الآن، أينما كان ذلك.
لسوء الحظ، كانت هاتان نقطتان أضعف في العرض، وخاصة الشقراء الأولى. صوت غير مثير للاهتمام، ممل، مزعج، غير مهتم على الإطلاق. بعد ما فعله كريج في العرض، كان الأمر بمثابة سقوط لا يصدق.
تيم - المعيار، أنا لا أحتاجه حقًا، لكن هذا رأيي
كريج – عظيم
جينيفر - ليس بالأمر المهم يا عزيزتي
سوزان - أفضل ولكن لا يوجد شيء خاص
جيمي - سمين، لابد أنه يتعاطى المخدرات
إيدي - موافق تماما
دريك - الوحش الأكبر
من المؤسف أن فيل لم يكن موجودًا، فهو دائمًا لطيف أيضًا، لكنه سيكون هناك بمجرد توفر الأجهزة.
أنا موافق. تتفق وسائل الإعلام الأخرى أيضًا على ما شاهده معظم الناس - كان يوفين ودريك يتحدثان عن شيء ما، لكن المعنى هرب بطريقة ما (عندما كنت أشاهده، كان علي أن أغير ذوقي إلى مكان آخر). لم يكن مؤتمر WWDC هذا هو الأفضل على الإطلاق.
أوافق على أنه من الأفضل أن يكون لديك اثنان يعرفان ذلك بدلاً من أن يكون لديك 6 أشخاص يفسدون الانطباع بأكمله. في النهاية كان الأمر فظيعًا، وكانت القراءة والتقليب عبر الصفحات طويلة ويمكنك أن ترى أنها كانت مثل إبرة ساخنة.
فريق؟ حقًا؟ لا أحد يستطيع تقديم الملف باستثناء المحركين القدامى مثل كريج وتيم. كان مؤتمر WWDC يدور حول لا شيء إلى حد كبير. 1.] محاولة إحياء الكشك، والتي كانت بمثابة فشل كبير، وكل ملف يبحث عن طريقة لإخفاء الأيقونة. 2.] محاولة لإحياء دفتر الحسابات الجاري، الذي لم يكن جوهرة أيضًا (وخارج الولايات المتحدة على الإطلاق)، عن طريق إضافة ApplePay (الذي يعمل حتى الآن فقط في الولايات المتحدة)، 3.] الموسيقى عبارة عن مزيج من نسخة باهظة الثمن من Spotify وموسيقى/موسيقى فشل Apple الأصلية. 4.] لدى El Capitan ملف إخباري لتحديث بسيط. 5.] لم يقدموا حتى AppleTV. كما تتدفق أشكال جديدة أيضًا، والتي تعمل بشدة على إخراج المشاريع القديمة الملغاة من أكمامها.
عظيم، الأفضل بالنسبة لي هو جيمي وسيدتان. كريج فيساكيك ولكن تليشا من أجل لا شيء، وهو أيضًا أحد أتباع السيرك.
تيم هو ببساطة عظيم، لأنه لم يعد عبادة الشخصية التي جاء منها الخوف. لا يوجد شيء ضد الوظائف، ولكن هذه التفاحة الجديدة أكثر تقدمية وتوجه نحو الفريق. ما زلت أتابع الوظائف التي تمت هناك، راجع المهام المتعددة لنظام التشغيل iOS. أخيرًا، بدأوا في التحرك، وفي غضون 15 عامًا، سيلحق نظام iOS بنظام Android من حيث الوظائف. لا، لا يتأخر Android حقًا على الهواتف التي تبدأ من 200 وما فوق، ونحن نتحدث عن كمية صغيرة مقارنة بجهاز iPhone.
عظيم، الأفضل بالنسبة لي هو جيمي وسيدتان. كريج فيساكيك ولكن تليشا من أجل لا شيء، وهو أيضًا أحد أتباع السيرك.
تيم هو ببساطة عظيم، لأنه لم يعد عبادة الشخصية التي جاء منها الخوف. لا يوجد شيء ضد الوظائف، ولكن هذه التفاحة الجديدة أكثر تقدمية وتوجه نحو الفريق. ما زلت أتابع الوظائف التي تمت هناك، راجع المهام المتعددة لنظام التشغيل iOS. أخيرًا، بدأوا في التحرك، وفي غضون 15 عامًا، سيلحق نظام iOS بنظام Android من حيث الوظائف. لا، لا يتأخر Android حقًا على الهواتف التي تبدأ من 200 وما فوق، ونحن نتحدث عن كمية صغيرة مقارنة بجهاز iPhone.
هذا هو العالم وفقا لليسار الجديد، على الرغم من وجود أشخاص مختلفين في كل مكان، ولكن ليس لأنهم يعرفون شيئا ما حقا، ولكن فقط بسبب ما بين أرجلهم ولون بشرتهم. يتعلق الأمر بالقدر الذي وصلت إليه الشركة في الولايات المتحدة. والآن سوف يتغوطون علينا أيضًا.
كانت هاتان المرأتان الأسوأ في العرض بأكمله. إن منحهم مساحة يقلل بشكل كبير من جودة العرض التقديمي. من التعاسة أن نعيش في مجمل ما يسمى "المساواة" البلشفية والماركسية الحديثة.
IMHO، Apple هي المكان الذي تنتمي إليه لأنها كانت مبتكرة وغير مطابقة وغير قابلة للاستهلاك وقبل كل شيء غير صحيحة. وتحاول الإدارة الحالية أن تفعل العكس تماماً.
أبل التي كانت غير قابلة للاستهلاك؟ حسنًا، ربما بينما كان يتحرك فوق القبر. غير صحيح؟ تعال. هذا هو أسلوب "العشب كان أكثر اخضرارًا ذات مرة" من التفاؤل بالحنين.
لقد كان غير صحيح وأنا أتفق مع ميريك أعلاه. لقد كان أكثر جرأة كشركة، لكنها أصبحت الآن قوة يسارية طاغية تركب على موجة الحمقاء التقدمية، والتي تعتبر خضراء بشكل عام في الولايات المتحدة.
الفرق هو أن جوبز 1) كان لديه القدرة على تفجير الأشخاص الذين كانوا يخترعون حماقة 2) كان بإمكانه صنع سوط من الهراء. وكما كتب ميريك أدناه، فقد كان غير ملتزم. أصبحت شركة Apple الآن أكثر انفتاحًا وانتشارًا (من حيث وضعها في السوق) وتستمر في "اكتشاف" ما تم اكتشافه وتسميته ثورة. كان لدى جوبز الكاريزما، ولا أعتقد أن كوك يمتلكها، أو أنني لست مجموعته المستهدفة.
وكانت الشقراء عنزة مزعجة حقا. خطر لي أنها تعمل اليوم في شركة Apple، وغدًا ستكون أمينة صندوق في شركة Tesco، غير مهتمة على الإطلاق، وهو بالضبط نوع الأشخاص الذين لا تحتاجهم شركة Apple حقًا. لقد دحرجت عينيها هناك عدة مرات ، وكنت شخصياً سأطردها من الباب بعد هذا الأداء.
أتفق معك تماماً، أشعر بنفس الشعور تجاهها.
لا أعلم، لقد كنت أشاهد الكلمات الرئيسية لـ X WWDC خلال الأسبوع الماضي وأعتقد أن Apple لديها نساء أفضل وأكثر ملاءمة للكلمة الرئيسية الرئيسية...
ما رفضه جوبز في HW و SW، أي التنويع والتجزئة، بعد وفاته نعيشه الآن في شكل أرقام تومض على المسرح أثناء العروض التقديمية. أفهم فكرة أنه من الجيد أن نظهر أن لدينا رأسًا ذكيًا لكل ميزة، ولكن نتيجة لذلك، فإنه يتفكك بسهولة في رأسي كما تكتب أدناه عن دجاجة متأثرة، رجل أسود متهالك. يجب أن يكون العرض التقديمي حول المعلومات المنقولة شفهيًا والمكملة بالشرائح، وليس حول عرض الشخصيات. أعتقد أن نية تيم جيدة، ولكن في المرة القادمة يمكننا الانتظار حتى يعرض لنا موظفو المقصف خدمة ApplePay المبتكرة. أعني ذلك بالمبالغة لتجنب الصراخ