أمايا تومان مع إطلاق iTunes Music Store، أحدثت Apple ثورة في صناعة الموسيقى وغيرت تمامًا طريقة توزيع الموسيقى على المستمعين. في عصر ما قبل iTunes، عندما كنت ترغب في تنزيل نسخة رقمية من أغنيتك أو ألبومك المفضل من الإنترنت، كان ذلك عادةً استحواذًا غير قانوني على المحتوى من وجهة نظر قانونية - فقط تذكر قضية Napster في أواخر التسعينيات. إن تسارع الاتصال بالإنترنت، إلى جانب الانتشار الهائل للأقراص المضغوطة القابلة للتسجيل، قد منح الناس طريقة جديدة تمامًا ورائعة لإنشاء الموسيقى وتوزيعها. وكانت شركة أبل مسؤولة إلى حد كبير عن ذلك.
مزق، امزج، احرق
ومع ذلك، لم يكن لدى عملاء شركة Apple وقتًا سهلاً للغاية في عملية الحرق في البداية. على الرغم من أن شركة Apple قامت بتسويق جهاز iMac G3 الجديد الذي كان رائجًا في ذلك الوقت باعتباره "كمبيوتر للإنترنت"، إلا أن الطرازات التي تم بيعها قبل عام 2001 كانت تفتقر إلى محرك أقراص CD-RW. وقد أدرك ستيف جوبز نفسه لاحقًا أن هذه الخطوة خاطئة تمامًا.
عندما تم إصدار نماذج iMac الجديدة في عام 2001، تم تقديم حملة إعلانية جديدة للجمهور تسمى "Rip، Mix، Burn"، مع الإشارة إلى إمكانية نسخ الأقراص المضغوطة الخاصة بك على أجهزة الكمبيوتر الجديدة. ولكن من المؤكد أن ذلك لا يعني أن شركة أبل تعتزم دعم "القرصنة". ولفتت الإعلانات أيضًا الانتباه إلى وصول iTunes 1.0، مما يتيح في المستقبل الشراء القانوني للموسيقى على الإنترنت وإدارتها على جهاز Mac.
https://www.youtube.com/watch?v=4ECN4ZE9-Mo
في عام 2001، وُلد أول جهاز iPod على الإطلاق، والذي، على الرغم من أنه لم يكن بالتأكيد أول مشغل محمول في العالم، فقد اكتسب بسرعة كبيرة شعبية عالمية وحطمت مبيعاته الأرقام القياسية دون مبالغة. أجبر نجاح iPod وiTunes ستيف جوبز على التفكير في طرق أخرى لتسهيل بيع الموسيقى عبر الإنترنت. احتفلت شركة Apple بالفعل بالنجاح من خلال موقعها الإلكتروني المخصص لمقاطع دعائية للأفلام، كما اكتسب متجر Apple Online Store شعبية أيضًا.
المخاطرة أو الربح؟
إن إقناع المستخدمين بأنه من الرائع شراء الموسيقى عبر الإنترنت من خلال الإعلانات الجذابة لم يكن يمثل مشكلة كبيرة لشركة Apple. كان من الأسوأ طمأنة شركات الموسيقى الكبرى بأن نقل المحتوى إلى الإنترنت لن يمثل خسارة بالنسبة لهم، وكان الأمر منطقيًا للغاية. في ذلك الوقت، فشلت بعض شركات النشر في بيع الموسيقى بتنسيق MP3، ولم تعتقد إدارتها أن منصة iTunes يمكنها تغيير أي شيء نحو الأفضل. لكن بالنسبة لشركة أبل، كانت هذه الحقيقة بمثابة تحدي مغري أكثر من كونها مشكلة لا يمكن التغلب عليها.
معرض الصور
تم العرض الأول لمتجر iTunes Music Store في 28 أبريل 2003. قدم متجر الموسيقى عبر الإنترنت للمستخدمين أكثر من 200 أغنية في وقت إطلاقه، يمكن شراء معظمها مقابل 99 سنتًا. خلال الأشهر الستة المقبلة، تضاعف عدد الأغاني في متجر iTunes Music Store، في 2003 ديسمبر 25، احتفل متجر الموسيقى عبر الإنترنت لشركة Apple بـ 100 مليون عملية تنزيل. في يوليو من العام التالي، وصل عدد الأغاني التي تم تنزيلها إلى XNUMX مليون، ويوجد حاليًا عشرات المليارات من الأغاني التي تم تنزيلها.
https://www.youtube.com/watch?v=9VOEl7vz7n8
في الوقت الحالي، تهيمن Apple Music على متجر iTunes Music Store، وتتسارع شركة Apple في اللحاق باتجاه تدفق المحتوى. لكن إطلاق متجر iTunes Music Store لا يفقد أهميته - فهو مثال رائع على شجاعة شركة Apple وقدرتها ليس فقط على التكيف مع الاتجاهات الجديدة، ولكن أيضًا على تحديد هذه الاتجاهات إلى حد ما. بالنسبة لشركة أبل، كان الانتقال إلى صناعة الموسيقى يعني مصادر وفرص جديدة للدخل. يثبت التوسع الحالي لـ Apple Music أن الشركة لا تريد البقاء في مكان واحد ولا تخشى إنشاء محتوى الوسائط الخاص بها.
