أمايا تومان على الرغم من أن عيد الميلاد - وإعلانات عيد الميلاد المرتبطة به من Apple - لا يزال بعيدًا نسبيًا، إلا أننا سنظل نتذكره في حلقة اليوم من سلسلتنا التاريخية. وفي النصف الثاني من أغسطس 2014، حصل إعلان iPhone على جائزة Emmy Award المرموقة. وقد روج الموقع المسمى "Misunderstood" لجهاز iPhone 5s الجديد في ذلك الوقت وسرعان ما استحوذ على قلوب ليس الجمهور فحسب، بل أيضًا خبراء الإعلان والتسويق.
حصل إعلان iPhone الذي يحمل عنوان عيد الميلاد على جائزة Emmy Award لأفضل إعلان لهذا العام لشركة Apple. لا عجب أنها أثرت في حبكة الكثير من الناس - فهي تفتقر إلى ما يحبه معظمنا في إعلانات عيد الميلاد التجارية - العائلة، والاحتفال بعيد الميلاد، والعواطف، وقصة قصيرة مؤثرة. تدور أحداث الفيلم حول مراهق قليل الكلام لا يترك جهاز iPhone الخاص به عمليًا بعد وصوله إلى تجمع عائلي في عيد الميلاد. على الرغم من أن عمره قد يجعله يبدو وكأنه يقضي عطلة عيد الميلاد في لعب الألعاب أو إرسال الرسائل النصية مع الأصدقاء، إلا أنه تم الكشف في نهاية الإعلان أنه كان يعمل بالفعل على هدية مصنوعة يدويًا لعائلته بأكملها.
قوبل الإعلان باستقبال إيجابي في الغالب، ولكن لم يتم تجنب الانتقادات أيضًا. انتقد المناقشون على الإنترنت هذا المشهد، على سبيل المثال، أنه على الرغم من أن الشخصية الرئيسية كانت تحمل جهاز iPhone الخاص بها بشكل عمودي طوال الوقت، إلا أن اللقطات الناتجة على التلفزيون كانت في عرض أفقي. ومع ذلك، وعلى الرغم من المخالفات الطفيفة، فقد استحوذت على قلوب الغالبية العظمى من المشاهدين من الجمهور العادي والمهني. لقد كانت قادرة على الإشارة بمهارة شديدة إلى تعدد الاستخدامات وسهولة الاستخدام لأحدث التقنيات من Apple وفي نفس الوقت تحريك الجمهور بطريقة ربما لا تستطيعها سوى الإعلانات التجارية لعيد الميلاد.
ولكن الحقيقة هي أن iPhone 5s يأتي مع بعض الميزات والوظائف المثيرة للاهتمام بما في ذلك قدرات التصوير الرائعة. لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى ظهر فيلم بعنوان Tangerine، تم تصويره باستخدام طراز iPhone هذا، في مهرجان Sundance Film Festival. في السنوات التالية، بدأت شركة Apple في تعزيز قدرات الكاميرا في هواتفها الذكية بشكل مكثف أكثر فأكثر، وبعد ذلك بقليل تم إطلاق حملة "Shot on iPhone".
بطبيعة الحال، لم تذهب جائزة إيمي عن الفيلم التجاري "Misunderstood" إلى شركة Apple فحسب، بل ذهبت أيضًا إلى شركة الإنتاج Park PIcturers ووكالة الإعلانات TBWA\Media Arts Lab، التي عملت بالفعل مع شركة Apple في الماضي. تمكنت شركة أبل من التغلب على المنافسين مثل جنرال إلكتريك، وبدويايزر، وعلامة نايكي التجارية بإعلانها بمناسبة عيد الميلاد لجهاز iPhone 5s. لكنها لم تكن المرة الأولى التي تحصل فيها شركة كوبرتينو على هذه الجائزة المرموقة عن عملها. في عام 2001، ذهب ما يسمى بـ "Emmy التقنية" إلى شركة Apple للعمل على تطوير منافذ FireWire.
مصدر: عبادة ماك
