أمايا تومان العام هو عام 1997، حيث قدم الرئيس التنفيذي لشركة أبل آنذاك، ستيف جوبز، الشعار الجديد لشركة أبل، والذي يقرأ "فكر بشكل مختلف"، في معرض مكوورلد. من بين أمور أخرى، تريد شركة Apple أن تقول للعالم أجمع أن العصر المظلم للسنوات الفاشلة قد انتهى أخيرًا وأن شركة كوبرتينو مستعدة للتوجه نحو مستقبل أفضل. كيف بدت بداية المرحلة الجديدة لشركة أبل؟ وما هو الدور الذي لعبه الإعلان والتسويق هنا؟
وقت العودة
كان عام 1997 والتقديم الرسمي للشعار الجديد للشركة إيذانًا ببداية واحدة من حملات Apple الإعلانية الأكثر شهرة منذ الإعلان المنتصر "1984". لقد كان "فكر بشكل مختلف" رمزًا من نواحٍ عديدة لعودة شركة Apple المذهلة إلى أضواء سوق التكنولوجيا. لكنه أصبح أيضًا رمزًا للعديد من التغييرات. كان إعلان "Think Different" أول إعلان لشركة Apple، والذي شاركت TBWA Chiat/Day في إنشائه بعد أكثر من عشر سنوات. انفصلت شركة Apple عنها في الأصل في عام 1985 بعد فشل إعلان "Lemmings"، واستبدلتها بالوكالة المنافسة BBDO. لكن كل شيء تغير مع عودة جوبز إلى رئاسة الشركة.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
شعار "فكر بشكل مختلف" في حد ذاته هو من عمل كريج تانيموتو، مؤلف الإعلانات في وكالة TBWA Chiat/Day. ومع ذلك، في الأصل، فكر تانيموتو في فكرة قافية عن أجهزة الكمبيوتر بأسلوب الدكتور. سوس. لم تلق القصيدة رواجًا، لكن تانيموتو أحب كلمتين فيها: "فكر بشكل مختلف". على الرغم من أن مجموعة الكلمات المعطاة لم تكن مثالية نحويًا، إلا أن تانيموتو كان واضحًا. وقال تانيموتو: "لقد جعل قلبي يخفق لأنه لم يعبر أحد عن هذه الفكرة لشركة أبل". "نظرت إلى صورة توماس إديسون وفكرت "فكر بشكل مختلف". وأضاف: "ثم رسمت رسمًا صغيرًا لإديسون، وكتبت تلك الكلمات بجانبه ورسمت شعارًا مصغرًا لشركة أبل". النص "هنا للمجانين"، الذي يبدو في مكان "فكر بشكل مختلف"، كتبه مؤلفو النصوص الآخرون - Rob Siltanen وKen Segall، الذي اشتهر من بين آخرين باسم "الرجل الذي أطلق على iMac".
وافق الجمهور
على الرغم من أن الحملة لم تكن جاهزة في وقت معرض مكوورلد، إلا أن جوبز قرر اختبار كلماتها الرئيسية على الجمهور هناك. وبذلك وضع الأسس لإعلان أسطوري لا يزال الحديث عنه حتى اليوم. "أود أن أقول القليل عن شركة Apple، وعن علامتها التجارية وما تعنيه هذه العلامة التجارية للكثيرين منا. كما تعلمون، أعتقد أنه كان عليك دائمًا أن تكون مختلفًا قليلًا حتى تتمكن من شراء كمبيوتر Apple. عندما توصلنا إلى جهاز Apple II، كنا بحاجة إلى البدء في التفكير في أجهزة الكمبيوتر بشكل مختلف. كانت أجهزة الكمبيوتر شيئًا يمكنك رؤيته في الأفلام حيث تشغل عادةً غرفًا عملاقة. لم تكن شيئًا يمكن أن يكون لديك على مكتبك. كان عليك أن تفكر بشكل مختلف لأنه لم يكن هناك أي برنامج لتبدأ به. عندما جاء أول جهاز كمبيوتر إلى المدرسة حيث لم يكن هناك جهاز كمبيوتر من قبل، كان عليك أن تفكر بشكل مختلف. لا بد أنك فكرت بشكل مختلف عندما اشتريت جهاز Mac الأول. لقد كان جهاز كمبيوتر مختلفًا تمامًا، وكان يعمل بطريقة مختلفة تمامًا، وكان يتطلب جزءًا مختلفًا تمامًا من عقلك للعمل. لقد فتح الباب أمام الكثير من الأشخاص الذين فكروا بشكل مختلف في عالم أجهزة الكمبيوتر... وأعتقد أنه لا يزال يتعين عليك التفكير بشكل مختلف لشراء جهاز كمبيوتر من شركة Apple.
انتهت حملة "فكر بشكل مختلف" التي أطلقتها شركة Apple في عام 2002 مع وصول جهاز iMac G4. لكن تأثير شعارها الرئيسي كان لا يزال محسوسًا - فقد عاشت روح الحملة، على غرار ما حدث في عام 1984. ومن المعروف أن الرئيس التنفيذي الحالي لشركة أبل، تيم كوك، لا يزال يحتفظ بعدة تسجيلات للإعلان التجاري "فكر بشكل مختلف" في مكتبه.
مصدر: عبادة ماك
