أمايا تومان لقد تمكنت شركة Apple دائمًا من التفاخر بحملاتها الإعلانية المميزة والناجحة. بالإضافة إلى حملة "فكر بشكل مختلف"، من أشهرها الحملة التي تحمل اسم "1984"، والتي قامت الشركة من خلالها بالترويج لأول جهاز Macintosh الخاص بها خلال بطولة Super Bowl في منتصف الثمانينات.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
تم نشر الحملة في وقت كانت فيه شركة Apple بعيدة عن ملك سوق تكنولوجيا الكمبيوتر - وكانت شركة IBM تهيمن على هذا المجال. تم إنشاء المقطع الأورويلي الشهير في ورشة عمل وكالة إعلانات كاليفورنيا Chiat/Day، وكان المدير الفني برنت توماس والمدير الإبداعي لي كلو. المقطع نفسه من إخراج ريدلي سكوت، الذي كان في ذلك الوقت مرتبطًا بشكل أساسي بفيلم الخيال العلمي البائس Blade Runner. الشخصية الرئيسية - امرأة ترتدي شورتًا أحمر وسترة بيضاء بدون أكمام تجري في ممر قاعة مظلمة وتحطم شاشة بشخصية ناطقة بمطرقة ملقاة - لعبت دورها الرياضية والممثلة وعارضة الأزياء البريطانية أنيا ميجور. ولعب شخصية "الأخ الأكبر" ديفيد جراهام على الشاشة، واهتم إدوارد جروفر بسرد الإعلان. بالإضافة إلى أنيا ميجور المذكورة، ظهر أيضًا حليقو الرؤوس المجهولون في لندن في الإعلان التجاري، والذين صوروا الجمهور وهم يستمعون إلى "دقيقتين من الكراهية".
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
الطيران حول العالم مع شركة أبل "سوف تقوم شركة Apple Computer بتقديم جهاز Macintosh في 24 يناير. وستكتشف لماذا لن يكون عام 1984 هو عام 1984. بدا في الإعلان إشارة واضحة إلى رواية عبادة جورج أورويل. وكما هو الحال غالباً، كان هناك جدل داخل الشركة بخصوص هذا الإعلان. وبينما كان ستيف جوبز متحمسًا للحملة وعرض دفع تكاليف بثها، كان لمجلس إدارة الشركة رأي مختلف، ولم ير الإعلان النور أبدًا. بعد كل شيء، تم بث هذا الإعلان خلال وقت Super Bowl غير الرخيص، وقد أحدث ضجة كبيرة.
معرض الصور
ومن المؤكد أنه ليس من الممكن القول بأن الحملة لم تكن فعالة. بعد بثه، تم بيع 3,5 مليون جهاز ماكنتوش محترم، متجاوزًا حتى توقعات شركة Apple نفسها. بالإضافة إلى ذلك، فقد فاز إعلان أورويل لمبدعيه بعدد من الجوائز، بما في ذلك جوائز كليو، وهي جائزة في مهرجان كان السينمائي، وفي عام 2007، حصل إعلان "1984" على لقب أفضل إعلان تجاري في تاريخ الأربعين عامًا السوبر. صَحن.
