أمايا تومان غالبًا ما روجت شركة Apple لأجهزة الكمبيوتر الخاصة بها بطريقة مثيرة للاهتمام للغاية، والتي كانت مكتوبة بشكل لا يمحى في وعي الجمهور وفي كثير من الأحيان أيضًا في تاريخ صناعة الإعلان. من بين الحملات البارزة جدًا أيضًا تلك التي تسمى Get a Mac، والتي سيتم تذكر تاريخها القصير ونهايتها في مقالتنا اليوم.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
وقررت شركة آبل إنهاء الحملة الإعلانية المذكورة بهدوء نسبي. بدأت الحملة من عام 2006 وتألفت من سلسلة من مقاطع الفيديو التي تظهر الممثلين جاستن لونج كجهاز Mac شاب وجديد ومرغوب فيه وجون هودجمان كجهاز كمبيوتر معطل وبطيء. إلى جانب حملات Think Different والإعلان التجاري لجهاز iPod مع الصور الظلية الشهيرة، دخل Get a Mac في تاريخ Apple باعتباره أحد أكثر المنتجات تميزًا. أطلقته شركة Apple في الوقت الذي تحولت فيه إلى معالجات Intel لأجهزة الكمبيوتر الخاصة بها. في ذلك الوقت، أراد ستيف جوبز أن يبدأ حملة إعلانية تعتمد على عرض الاختلافات بين أجهزة Mac والكمبيوتر الشخصي، أو على تسليط الضوء على مميزات أجهزة كمبيوتر Apple على الأجهزة المنافسة. شاركت وكالة TBWA Media Arts Lab في حملة Get a Mac، مما جعل فهم المشروع بأكمله بالطريقة الصحيحة مشكلة كبيرة في البداية.
يتذكر إريك جرونباوم، الذي كان يعمل في ذلك الوقت في منصب المدير الإبداعي التنفيذي في الوكالة المذكورة، كيف بدأ كل شيء يتكشف في الاتجاه الصحيح فقط بعد حوالي ستة أشهر من التحسس. "كنت أركب الأمواج مع المدير الإبداعي سكوت تراتنر في مكان ما في ماليبو، وكنا نناقش إحباطنا لعدم قدرتنا على التوصل إلى فكرة." جاء على خادم الحملة. "نحن بحاجة إلى وضع جهاز Mac والكمبيوتر الشخصي في مساحة فارغة والقول: "هذا جهاز Mac." إنه جيد في A وB وC. وهذا هو الكمبيوتر الشخصي، وهو جيد في D وE وF'".
معرض الصور
منذ أن تم طرح هذه الفكرة، كانت مجرد خطوة نحو فكرة إمكانية تجسيد كل من أجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة Mac واستبدالها بممثلين حيين، وبدأت الأفكار الأخرى في الظهور عمليًا من تلقاء نفسها. استمرت الحملة الإعلانية Get a Mac في الولايات المتحدة لعدة سنوات وظهرت على عشرات محطات التلفزيون هناك. وقامت شركة أبل بتوسيع نطاقها إلى مناطق أخرى أيضًا، حيث وظفت ممثلين آخرين في الإعلانات التجارية المقصودة خارج الولايات المتحدة - على سبيل المثال، ظهر ديفيد ميتشل وروبرت ويب في نسخة المملكة المتحدة. تم إخراج جميع الإعلانات التجارية الأمريكية الستة والستين بواسطة فيل موريسون. تم بث آخر إعلان من حملة "احصل على جهاز Mac" في أكتوبر 2009، مع استمرار التسويق على موقع Apple الإلكتروني لبعض الوقت. في 21 مايو 2010، تم أخيرًا استبدال إصدار الويب لحملة "احصل على جهاز Mac" بصفحة "سوف تحب جهاز Mac".
