أمايا تومان قبل أسبوع من ظهوره لأول مرة في Super Bowl، تم عرض إعلان Apple التجاري الشهير المعروف باسم "1984" لأول مرة على المسرح اليوم. حقق الإعلان الثوري، الذي يروج للكمبيوتر الشخصي الثوري، نجاحًا كبيرًا في دور العرض.
ثورة في دور السينما
كان من الواضح للمديرين التنفيذيين لشركة Apple Computer أن جهاز Macintosh الخاص بهم يستحق ترقية فريدة حقًا. قبل أن يتم بث الإعلان التجاري "1984" كجزء من Super Bowl، دفعوا ثمن تشغيله لعدة أشهر في شركة توزيع الأفلام ScreenVision. وقد لاقى الإعلان الذي مدته دقيقة واحدة استجابة مذهلة من الجمهور.
تم بث الإعلان لأول مرة في 31 ديسمبر 1983 في الساعة الواحدة صباحًا في توين فولز، أيداهو - وهي فترة كافية للترشح لجائزة إعلان العام. لقد كان الإعلان، بفضل الدراما والإلحاح و"التصوير السينمائي"، مختلفًا تمامًا عن الإعلانات السابقة لمنتجات أبل.
أشار الإعلان بوضوح شديد إلى رواية جورج أورويل "1984". تم تصوير اللقطات الافتتاحية بألوان داكنة وتظهر حشدًا من الناس يسيرون عبر نفق طويل إلى قاعة سينما مظلمة. على النقيض من الزي الرسمي، فإن الملابس الداكنة للشخصيات هي الزي الرياضي باللونين الأحمر والأبيض لامرأة شابة تحمل مطرقة، وتجري مع الشرطة على كعبيها، أسفل ممر السينما باتجاه الشاشة الكبيرة مع فيلم "الأخ الأكبر". تحطم مطرقة اللوحة القماشية ويظهر نص على الشاشة يبشر بكمبيوتر شخصي ثوري جديد من نوع Macintosh من Apple. ستتحول الشاشة إلى اللون الداكن وسيظهر شعار Apple بألوان قوس قزح.
تم تعيين المخرج ريدلي سكوت، الذي رأى فيلم Blade Runner النور قبل عام ونصف من وصوله إلى شركة التفاح، من قبل المنتج ريتشارد أونيل. ذكرت صحيفة نيويورك تايمز في ذلك الوقت أن تكلفة الإعلان كانت 370 ألف دولار، وقد حدد كاتب السيناريو تيد فريدمان في عام 2005 أن ميزانية الإعلان كانت مذهلة 900 ألف دولار في ذلك الوقت. تم دفع رسوم يومية للممثلين الذين ظهروا في الإعلان التجاري قدرها 25 دولارًا.
تم إنشاء الإعلان بواسطة وكالة Chiat/Day في كاليفورنيا، وشارك في إنشائه الكاتب المشارك ستيفن هايدن والمدير الفني برنت توماس والمدير الإبداعي لي كلو. استند الإعلان إلى حملة صحفية غير محققة تحت عنوان "الأخ الأكبر": "هناك أجهزة كمبيوتر وحشية تتسلل إلى الشركات الكبيرة والحكومة التي تعرف كل شيء بدءًا من الفندق الذي تنام فيه وحتى مقدار الأموال الموجودة في البنك. في Apple، نحاول موازنة هذه الحقيقة من خلال منح الأفراد قوة الحوسبة التي كانت حتى الآن مخصصة للشركات فقط.
إضفاء الطابع الديمقراطي على التكنولوجيا
تم إخراج هذا الفيلم عام 1984 من قبل ريدلي سكوت، الذي لديه أفلام مثل Alien وBlade Runner لصالحه. تم تصوير العداء من قبل رياضية بريطانية أنيا ميجور، ولعب "الأخ الأكبر" ديفيد جراهام، وكان التعليق الصوتي بواسطة إدوارد جروفر. قام ريدلي سكوت بإلقاء حليقي الرؤوس المحليين في أدوار أشخاص مجهولين يرتدون زيًا داكنًا.
صرح ستيف هايدن، كاتب الإعلانات، الذي عمل في الإعلان، بعد سنوات من بث الإعلان بمدى الفوضى التي كانت تحضيرات الإعلان له: "كان الهدف هو محاولة إزالة خوف الناس من التكنولوجيا في وقت كان فيه امتلاك جهاز كمبيوتر أمرًا منطقيًا تمامًا مثل امتلاك صاروخ يتم التحكم فيه". مع مسار طيران مسطح. أردنا إضفاء الطابع الديمقراطي على التكنولوجيا، لنقول للناس أن السلطة في أيديهم حرفيًا".
إن ما كان يبدو وكأنه رهان كبير على عدم اليقين في البداية قد نجح بشكل مثالي. أحدث الإعلان ضجة كبيرة في يومه ولا يزال يُشار إليه حتى اليوم على أنه مبدع وثوري - بغض النظر عن تأثيره الفعلي على مبيعات Macintosh. بدأت شركة Apple في الحصول على قدر كبير من الضجة - وكان ذلك مهمًا. في فترة زمنية قصيرة بشكل لا يصدق، أصبح عدد كبير من الناس على دراية بوجود أجهزة الكمبيوتر الشخصية والقدرة على تحمل تكاليفها نسبيًا. حتى أن الإعلان حصل على تكملة له بعد عام بعنوان "Lemmings".
حتى السوبر بول
كان ستيف جوبز وجون سكالي متحمسين جدًا للنتيجة لدرجة أنهما قررا دفع ثمن دقيقة ونصف من البث خلال مباراة السوبر بول، البرنامج التلفزيوني الأكثر مشاهدة في أمريكا كل عام. لكن لم يشارك الجميع حماسهم. عندما تم عرض هذا الأمر على مجلس إدارة شركة أبل في ديسمبر 1983، تفاجأ جوبز وسكلي برد فعلهم السلبي. كان سكالي في حيرة من أمره لدرجة أنه أراد أن يقترح على الوكالة بيع كلا الإصدارين من الموقع. لكن ستيف جوبز عرض الإعلان على ستيف وزنياك، الذي كان سعيدًا للغاية.
تم بث الإعلان أخيرًا خلال SuperBowl أثناء المباراة بين Redskins وRiders. وفي تلك اللحظة، شاهد تلك اللحظة 96 مليون مشاهد، لكن انتشارها لم ينته عند هذا الحد. على الأقل، ذكرت كل شبكات التلفزيون الكبرى ونحو خمسين محطة محلية الإعلان بشكل متكرر. أصبحت البقعة "1984" أسطورة يصعب تكرارها بنفس المقياس.
